服装表演的发展对服装品牌推广的分析

李自武 李子涵

摘 要：服装表演根据时代的步伐引领潮流。从20世纪开始盛行的服装表演依据服装品牌的发展而发展，不同时期的品牌需求反映出不同服装表演的展演方式。在服装表演的发展过程中从舞台设计，秀场编导，模特表演等方面的改革创新，来满足服装品牌对消费者的需求和达到服装品牌推广的要求。

关键词：服装表演;品牌推广;服装品牌

一、服装表演的由来、意义

服装表演是设计师通过对自然、生活、人文的理解从而设计出形形色色的服装款式，经过合适的面料选择和适当的剪裁加工处理订做出最终的服装，最后通过模特在T台上的展演向观众和买家展示宣传自己的设计成果和理念。这种营销方式追溯到玩偶时代的末期1845年左右。当时在巴黎一家销售羊绒披巾、大衣及装饰品工作的沃斯请求营业员玛丽·韦尔娜小姐为现场一位布匹商人展示围巾立体的动感效果。成功的让这位商人订下了订单。这便是第一次真人服装展演。之后沃斯经常用这种方法向顾客展示，使生意愈加兴隆。玛丽·韦尔娜小姐也成为历史上第一位真人模特，之后也成为沃斯的妻子。沃斯时代的到來，标志着真人模特儿展示时装作品的开始。使用真人模特儿在商业上的成功，也使他于1858年与一名瑞典人合伙在巴黎开办了一家高级女装店，并从此不断发扬光大真人时装模特儿表演的事业。

模特的产生第一次动态的展示出产品，能够吸引观众注意，增加购买欲望，促销商品，成为对顾客最直接的营销手段，并且推广了观众对于品牌理念的传播，扩大了品牌的客户群。使得模特成为设计师与消费者之间的桥梁。

二、传统服装表演对于品牌推广的分析

服装表演方式也标志了当时社会的思想潮流和时尚前沿，是贴近人们生活的艺术的表达。首次服装表演是在1908年的美国费城，这次演出有英国伦敦的"杰伊斯大商店"组织，场面大而豪华。1914年8月18日，芝加哥举办的服装表演由芝加哥服装业制造协会主办，盛况空前，在当时被称为世界上最大型的服装表演。是"T"型台的首次运用，在当时可谓是一个创举。这次表演显示了后来居上的美国服装工业的发展实力，也为服装表演和模特儿行业的繁荣奠下了基础。

20世纪30年代中西方服饰文化的交流碰撞下，上海等租界城市也陆续出现了服装表演。1930年的10月9日，上海的一家丝绸厂为建厂十周年，总经理蔡声叹举办了中国第一场时装表演，参加表演的模特主要是当时当红的歌星、演员、社会名流等知名人士。此后在上海还有来自欧美的模特。当时展演的服装风格也较为单一，以运动风格为主。在服装表演的引入，中国的服装市场和模特行业打开了大门，中国的服装品牌也随着崛起。

在当下火热服装发布会上，每年能掀起一番大浪的维多利亚的秘密，在早期他们的秀场设定也是简单的T台形式，没有多余的装饰，模特也没有多余的表情和欢快的步伐，自然也没有嘉宾上台表演。这样的秀场也是当时平平淡淡秀场中的其中一场。

在过去的大环境下，当时的服装企业利用动态展示得到人们的认可，以宣传新产品、主打商品、主要风格为主，包括服装、面料等促进产品的畅销，为工厂和消费者获取更多的订单和利益，也是消费者对于品牌认知的开始。单纯的目的性当时并不注重展演的特殊设计，因此，服装表演风格单一，舞台设计为简单的空间感，没有过多的修饰和特殊之处。服装公司和设计师只是借用服装企业最有力的推销策略服装表演这种形式将自己的服装进行推销，并不注重推广品牌自身文化，导致同类竞争品牌纷纷效仿推销模式而快速发展，但客户没有产生深刻的品牌认知，继而有些服装企业靠服装表演红极一时没有长存。

三、新型服装表演对于品牌推广的分析

在和平时代的到来，信息技术的改革下，互联网时代的来临，对于时尚潮流的发展和传播起到了巨大的推进作用。对于经济、文化、思想潮流、艺术等由于互联网的传播，有了融汇贯通，相辅相成的变化。思想文化的大开放、大融合，给了艺术无限的可能，也给了服装表演无限的可能。此时的人们不单单满足与服装的基本功能，更在乎服装的外观、品牌的影响、独特的风格等。因此，在服装表演上，更加注重舞台设计，秀场编导，模特表现力等，渲染演出氛围，突出服装风格和品牌定位。

新时代的条件下，服装与秀场甚至模特都追求一种与众不同的风格。Victoria's Secret和GUCCI两个从上世纪到如今都备受大众所接受的品牌。在舞美上，Victoria's Secret从传统的台面改为LED台面，在去年也首次使用“V”型台，背景烘托以背景板还有台面相辅相成，以及每个子主题的场景布置和模特与嘉宾的互动可谓是21世纪初服装展演的巨大创新。GUCCI2018年发布秋季新品发布会秀场是一个手术台为背景下的场地，让人深感其境，如此不可思议的秀场选择，轰动一时。在模特造型上，为推崇品牌魅力、浪漫、青春、美丽、性感的理念，Victoria's Secret面试高水准的模特，独特的唯美翅膀，活泼青春的定点造型等强烈的烘托出现场活泼青春、魅力四射的秀场氛围。之后建立了自己的专属模特即维密天使。维密天使在秀场上大放异彩因而确立了一部分的固定粉丝。GUCCI在这场（2018年发布秋季新品发布会）秀中最特殊的要数模特造型，个别模特出场展示时手拿自己相同比例的头部复制品，有的怀抱仿真蜥蜴，甚至在妆容上做出第三只眼等。工艺十分精湛，让人在一个本身不靠边的场地上演绎出来多种可能和遐想。

Victoria's Secret和GUCCI的成功首先在于品牌公司对于市场的把握度，都是为了迎合年轻人的市场，运用丰富的颜色，夸张的配饰等。运用新型的服装表演吸引新一代的消费者，同时加强老客户对品牌的认知力。GUCCI在米希尔的带领下，大改传统GUCCI风格极具年轻化和独特性。创意的走秀形式也使更多的购买奢侈品的年轻人得到关注，让所有奢侈品都在走下坡路的时候，GUCCI能够蒸蒸日上。服装表演推波助澜的作用下，让Victoria's Secret和GUCCI的品牌风格和品牌文化深入人心，能够在竞争品牌中脱颖而出，每场发布会都让人大饱眼福，这使得让服装表演推广和宣传的本质作用加上了艺术的表达和感官上的传达。

四、总结

人们在早期通过服装表演宣传和发售新品获取利益为主要目的，并没有利用好服装表演的影响力让人们加深品牌的认知力，从而导致竞争品牌的取代。所以服装品牌需要转变为迎合服装品牌自身的消费人群和消费者大众的心理需求以及自身的品牌文化的宣传为主要目的，从而在同类别服装品牌竞争中能够继续生存下去。

在科技和思想不断发展的今天，服装企业和设计师已不单单满足于盈利目的，品牌文化和形象的良好传播才是现在大市场下生存的必要条件。但是目前越来越多的人专注服装表演服装表演的别具一格吸引观众眼球，利用独特甚至病态的走秀形式达到知名度。

因此，未来的服装表演不光秉承着服装品牌的文化和利益需求，也须有一个健康良好的生长环境，才能使服装表演成为服装品牌推广的最有效的推广方式。

参考文献

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