服装品牌
- 快时尚品牌SHEIN营销策略与经验借鉴
求四个方面为服装品牌提供可行性建议，以期为国内快时尚品牌的海外发展指明方向。关键词：快时尚；SHEIN；营销策略；经验借鉴；服装品牌中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）03-0072-03一、SHEIN品牌发展现状快时尚品牌SHEIN于2008年在中国南京创立，致力于推动女性服装快时尚，是全球性跨境电商企业。据报道，目前该公司进行的最新一轮融资预测估值规模已高达3 000亿元，旗下购
经济研究导刊 2023年3期2023-03-16
- 关于我国服装品牌新媒体营销现状与策略研究
现的背景下，服装品牌有了更新的、符合社会潮流的营销方式。服装品牌之间的竞争压力巨大，要想在同行业竞争之间脱颖而出，就必须在满足自身服装品质与款式设计符合大众审美的条件下对自身品牌进行营销。策划服装品牌在一定程度上代表了潮流，而新媒体的出现符合社会潮流趋势。服装品牌利用新媒体技术对自身进行包装营销，让自身品牌在行业间脱颖而出，是未来服装行业宣传的主要途径。服装品牌利用新媒体进行营销有利于进一步加强服装品牌在群众中的认知度，对于服装品牌发展有重要意义。1 新媒
西部皮革 2022年15期2022-12-06
- 服装品牌设计与服装产品设计的关联性研究
30201）服装品牌设计和服装产品设计之间存在着一定的关联。服装品牌设计的重点是服装企业的品牌形象营销和建设，通过准确的市场定位和服装特色来设计和制定营销策略以及品牌建设策略，主要目标是为了获得良好的经济利润。服装产品设计则需要将设计工作落实到服装上，立足于服装的实用性和审美性特征要求，展开相应的设计，从而设计出更加具有市场并且符合主流文化审美的服装，以此来提高服装企业的服装产品价值，主要目标是在保证服装实用性的基础上尽可能地提高服装的美感，通过服装产品设
西部皮革 2022年22期2022-11-30
- 服装品牌陈列设计创新探讨
发，不断改进服装品牌的内涵与陈列设计，从而满足不同消费者的需求，提升服装品牌的市场竞争力。在服装产业中，陈列设计能够起到商家与消费者之间的桥梁纽带作用，具有十分重要的意义，商家可以通过这种隐藏的设计方式来引导消费者进行消费。因此，对服装品牌的陈列设计需要予以充分的关注与重视。1 服裝品牌陈列设计的概念1.1 服装品牌陈列设计的定义陈列，即陈设排列，对事物进行一定规则的布置，这是对于“陈列”一词的表面解释。陈列作为一门专业，是一种视觉表现艺术，涉及了
南北桥 2022年14期2022-11-04
- 服装品牌借助新媒体进行营销的策略模式研究
播模式。其中服装品牌借助新媒体开展相应的营销活动，已经成为其日常经营中不可或缺的一部分。为了塑造更多国内服装品牌，推动服装品牌营销更快地发展，文章采用问题分析法及策略解决法，针对服装品牌在营销中所面临的问题，通过分析新媒体营销的内涵、优势和作用，提出运用新媒体进行服装品牌营销的策略，由此得出与传统营销模式相比，新媒体具有无可比拟的优势，其传播成本、效率、范围等都呈现几何级数增长，直接对服装品牌营销体系造成强烈冲击，同时大大改变了人们的消费行为模式，为服装品
新闻研究导刊 2022年15期2022-10-03
- 5G时代服装品牌广告传播方式研究
式社交成为了服装品牌广告投放的主要平台。本文以小红书App为例，对服装品牌在当前5G时代如何进行广告传播进行了分析。关键词：服装品牌;广告传播;小红书App作为社交软件的“领头羊”，小红书App的用户群体以青年和中产消费人群为主。小红书App作为一款分享式社交的软件平台，分别由小红书社区和小红书商城组成。区别于其他电商平台，小红书成立之初是以分享型社交平台为基础，吸引了大量的用户，因此服装品牌广告的传播方式也与其他平台不尽相同。在小红书社区，用户通过多种多
商场现代化 2022年2期2022-03-10
- 石家庄学院学生运动服装品牌的消费情况调查研究
大学生对运动服装品牌的消费情况及其影响因素调查分析，为企业更好的发展国内运动服装品牌提供有利的帮助和建议。1、研究对象和研究方法1.1、研究对象以石家庄学院北校区五个学院大二、大三的学生为研究对象，当面发放问卷并回收，然后根据调查提供的数据进行整理和分析。1.2、研究方法（1）文献法：本研究通过查阅相关文件、文献和资料了解石家庄大学生对运动服装品牌的消费情况以及影响购买力的因素等研究，为本课题的研究提供可靠数据基础和可行性研究；（2）问卷调查法：根据本文研
文体用品与科技 2022年3期2022-02-19
- 浅析进口服装品牌名翻译的音韵美
程。针对进口服装品牌名的翻译模式，可从音韵美层面进行文化及语言的翻译，使进口服装品牌名的音节、声调都遵从美学思想，进行良好的翻译，以进口服装品牌名的形象吸引较多的受众群体，促进服装产品的销售，以此彰显进口服装品牌名翻译的音韵美。因此，在企业发展进程中，践行“一带一路”倡议战略思想，应关注进口服装品牌名的翻译，进而使企业在进口服装品牌名营销、推广中，获取较多的经济收益，促进企业的进一步发展。1 进口服装品牌名翻译的音韵美概述在进口服装品牌名翻译中，从音韵美视
轻纺工业与技术 2021年7期2021-12-30
- 服装品牌画册中女性模特形象对服装设计的影响
近年来，外国服装品牌纷纷进入我国内地市场，与国内服装品牌展开了激烈的市场竞争。在这一市场背景下，部分中国服装公司开始加大对品牌形象的关注力度，进一步适应消费者的消费理念和市场需求。服装品牌画册是服装公司品牌形象的重要载体之一，是消费者了解服装品牌的一个主要渠道。因此，服装品牌画册中模特形象的重要性也日益凸显。服装品牌画册中模特形象的塑造，应对品牌的风格、定位、理念、形象等进行充分表达，从模特选择、妆容、发型、道具搭配、场景选择等角度，对模特形象进行全方位的
纺织报告 2021年3期2021-12-03
- 浅谈品牌服装的市场竞争优势
争，更多的是服装品牌的竞争及品牌附加值价值。关键词：服装品牌;服装市场;竞争优势随着国人生活水平的提高，对服装需求的已经基本经历了从“经济实用”到“内在品质”，注重“服装款式”到重视“个性需求”的变化，人们选择服装的标准也越来越高了，在服装产品日益全球同化、需求个性化的时代，再生产质量和数量不断饱和的市场竞争中，想要服装产品被消费者精挑细选后并购买，是企业关注的首要问题。在服装市场消费竞争中脱颖而出的优质品牌，显然会取得相对好的市场效益，品牌服装在消费者心
商业2.0-市场与监管 2021年1期2021-09-10
- 符号学视角下国产服装品牌的视觉策略研究
要：某些国产服装品牌与国外服装品牌相比存在差距，除营销模式不当，具体还体现在产品本身，产品款式陈旧或与其他产品雷同涉嫌抄袭、无法与消费者内心契合、品牌缺乏视觉识别符号等。为了探究我国服装品牌的视觉策略影响机制，本文将服装在视觉上分为廓形、色彩、图案、面料四维度，基于符号学视角，引入符号学二元论与三分法，构建了一个服装视觉四维度与外部社会环境相互作用的架构模型，探究品牌符号化影响，同时为国产服装品牌在符号化消费时代的品牌传播与推广提出行之有效的视觉策略相关建
文艺生活·上旬刊 2021年6期2021-08-04
- 新零售背景下服装品牌顾客购买意愿影响因素研究
新零售模式下服装品牌顾客购买意愿的影响因素分为三个维度：体验因素维度、安全因素维度、口碑因素维度，将基于这三种维度提出假设并尝试构建影响因素维度模型， 同时以问卷调查的形式收集消费者样本，借助SPSS 20.0软件对数据进行相关性分析及回归分析，并得到以下结论：体验因素维度所包含的三个因子，即环境体验、服务体验、个性化体验均对顾客购买意愿产生显著影响;安全因素所包含的两个因子，即信息保密与支付安全均对顾客购买意愿产生显著影响;口碑因素维度所包含的两个因子，
中国市场 2021年13期2021-06-15
- 服装品牌微信营销策略分析
在客户引起了服装品牌的关注。在此背景下，微信营销策略的出现，为服装品牌的发展开辟了新的路径。【关键词】服装品牌;微信营销;市场策略微信营销主要是指服装品牌在微信相关功能的支持下开展的一系列营销活动。微信相关功能主要体现在微信公众号、微信社区、朋友圈。主要目的是提升品牌形象和宣传。服装产品，最终目的是增加服装品牌的销量。尤其是在互联网高速发展的带动下，智能手机的渗透率显着提升，微信成为目前下载利用率最高的应用之一。它隐藏了大量的潜在客户群体，具有广阔的营销空
家庭教育报·教师论坛 2021年49期2021-04-23
- 服装品牌绿色创新指标及定量评估
了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系，文章选取30个服装品牌案例进行分析，并运用扎根理论对文献进行编码处理，提出服装品牌绿色创新的指标体系，共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法（ANP）进行量化研究，确定各个指标的权重及排序。结果表明：维度按重要程度排序为形象绿色创新>营销绿色创新>产品绿色创新>服务绿色创新>技术绿色创新，指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时，从树立品牌
丝绸 2020年10期2020-11-06
- 服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究
营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益，文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究，首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度，针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段，以及三个维度的逻辑关系与营销理论，以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。关键词： 营销策
丝绸 2020年10期2020-11-06
- 品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究
因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系，并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。关键词： 品牌识别;品牌基因;品牌基因模型;服装品牌;服装设计;关键元素中图分类号： TS941.1;F273.2文献标志码： A文章编号： 10017003（2020）09006308引用页码： 091112DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012（篇序）Research on construction of clothing br
丝绸 2020年9期2020-10-27
- 服装品牌文化形象内容营销指标体系
案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上，运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理，从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系，包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度，风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销
丝绸 2020年9期2020-10-27
- 在潮流中找到适合自己的骑行穿搭
年上半年做了服装品牌TiFri（ThanksItsFriday），致力从骑行入手发现更多好玩的事物，希望我们的每个周五不是为了下班，而是去追寻有趣的、热爱的事物。我们也做了骑行的文化衫，所以我们的风格都偏工装，轻便的同时也清爽耐穿。接下来我们也会去各个城市，和各个好玩的组织一起去碰撞，去了解新的城市，参加到更多的活动里来，希望更多的人喜欢上骑行，了解到我们。达人档案：Graboo是服装品牌TiFri（ThanksItsFriday）创始人，倡导好好利用每一
现代苏州 2020年20期2020-09-10
- 基于机器学习的服装“品牌基因”分析方法研究
器学习模型的服装品牌基因强度识别分析方法，通过利用品牌服装历史产品图像数据作为特征数据集，模仿人脑的学习认知过程，设计并训练基于机器学习算法的品牌分类模型，最终使机器学习模型能够“认知”到服装品牌的“基因片段”。以此模型的分析过程及特征提取结果来验证并分析“品牌基因”。采用机器学习的方法，利用品牌服装设计中的共性特征数据对品牌基因强度进行分析，可以避免主观评价的片面性和传统统计方法无法对非线性因素进行因果关联的缺点，通过大量的数据分析，实现对品牌基因的提取
丝绸 2020年8期2020-08-31
- “互联网+”时代服装品牌保护与发展研究
度，提升我国服装品牌的品质。本文主要对我国服装品牌保护与发展中存在的问题进行探讨，并提出了保护与发展对策。关键词：互联网+;网络;服装品牌;保护;发展中图分类号：J534 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2020）04-0054-03网络的普及改变了中国的消费模式，人们越来越习惯于通过网络完成交易，阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等的创立给传统的服装经营模式带来很多的冲击。网络平台更新周期短、易造假、门槛低，如何在电子化、网络化的平台中保持品牌
赤峰学院学报·哲学社会科学版 2020年4期2020-07-14
- 基于IP营销模式下的服装品牌传播与推广实证研究
提高了，当下服装品牌的传播与推广面临着越来越大的挑战。而自带内容力和流量的IP营销能把握消费者的文化认同，通过IP价值变现，确立他们的消费文化认同感，以实现商业目的。本文以达利丝绸品牌为例，着重研究达利丝绸的IP分类、内容运营类型、设计方法、变现内容、发展趋势五个方面，期望能够开启服装品牌IP营销运营思维，找到全新的商业生存方式，为服装品牌发展赋予新的驱动提供启示。关键词：IP营销;服装品牌;品牌传播与推广;达利丝绸一、IP营销概述IP为Intellect
现代营销·学苑版 2020年3期2020-05-26
- 新媒体视角下的服装品牌微信营销策略
营销环境下，服装品牌逐渐打破传统单一线下销售的格局，充分利用微信营销平台的优势，进而拓展服装品牌营销之路。文章从微信营销的定义及特点出发，分析了新媒体视角下微信营销策略，并针对服装品牌营销给出相关意见。[关键词]新媒体;服装品牌;微信营销[DOI]1013939/jcnkizgsc201928124网络技术的进步和飞速发展，使得传播方式和传播内容也呈现出转型的趋势，以互联网新媒体为代表的传播方式正逐步升级发展，实现传播方式的整合，而这直接催生了新媒体时代的
中国市场 2019年28期2019-12-06
- 浅谈服装品牌的广告设计
——评《服装品牌广告设计》
产经营效益，服装品牌的管理运营应运而生。为更好地展现服装企业的品牌价值、审美文化、生产定位、产品消费群等内容，服装品牌的广告设计需要从服装品牌的功能、价值、内涵、美学形式、受众偏好等多方面来进行综合考量。《服装品牌广告设计》以服装品牌的广告设计与实践为主体内容，综合了服装品牌广告设计在设计理念、传播模式、形式美学等方面的应用实践，着力挖掘学生在服装品牌广告设计中的创意思维，全面提升学生的实践应用能力。该书的主体内容可以分为三大部分：第一部分是第一章的内容，
毛纺科技 2019年10期2019-11-07
- 浅谈加大服装品牌竞争力的设计策略研究
当前市场上，服装品牌鳞次栉比，想要在众多品牌中提升自身竞争力，就需要从品牌入手，从多个方面提高自身的竞争力。本文从品牌竞争力的影响因素入手，对如何提升品牌竞争力提出一定的策略。关键词：服装品牌;品牌竞争力;策略设计前言：服装相比起其他产品来讲，不仅仅要从外观上吸引人们的注意力，还要从质量上取胜。对于一个服装品牌来讲，想要提升自身的竞争力，就需要企业从自身入手，不断提升自己的服装质量及多样性，从而保证品牌的长久发展。从成功的品牌营销中获得经验，借鉴成功的经验
学习与科普 2019年23期2019-09-10
- 我国纺织服装品牌发展任重道远
品牌”的纺织服装品牌价值在不断提升，但是纺织服装品牌数量有所减少，且全国发展不平衡，与国际知名的纺织服装品牌相比，还存在着较大差距，亟需企业、政府、消费者共同努力，形成合力，加快我国纺织服装品牌发展，助推产业高质量发展。世界品牌实验室是一家国际性、专业性的具有品牌影响力的研究机构，也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，总部设在美国纽约。这家机构从2004年开始对中国报名参评的本土品牌进行资格评审，然后根据“品牌价值=E×BI×S”的公式计算其价值
纺织服装周刊 2019年29期2019-09-05
- 市场营销服装品牌管理专升本论证
职市场营销（服装品牌管理专业）升级为应用本科的必要性。文章从专业面临机遇和挑战、对相关领域人才培养的新需求、当前相关人才供给情况及短板，有关岗位职业能力分析、专业设置内涵等方向详细进行论述。同时提出了专业建设的培养目标就业方向等。关键词：市场营销;服装品牌;营销;人才培养一、专业设置论证（1）市场营销（服装品牌管理）专业面临机遇和挑战1.服装行业发展趋势需要复合型营销管理人才。我国服装行业现状：面对复杂多变的国际形势和国内结构改革压力，我国服装行业整体保持
财讯 2019年33期2019-08-04
- 中国传统文化特质服装品牌研究
化更好地融入服装品牌，本文主要借助相关学者的研究报告，从传统文化特质服装形成等方面进行分析，进而为机遇文化视角下树立品牌营销形象打下坚实的基础。关键词：中国传统文化;中国风;中国元素;服装品牌;服装设计0 引言随着全球化进程的深入发展，我国的综合国力有了显著提高。从北京奥运会的成功举办到后来北京APEC会议、G20杭州峰会等国际活动在华的成功举办，不仅促使我国5000年优秀传统文化得以向世界展示，同时更是充分展示了我国的深厚文化底蕴。基于此种现状，全世界兴
艺术科技 2019年9期2019-07-24
- 论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路
此情况之下，服装品牌的微信平台和有关的微信平台的营销活动可以提高品牌实际竞争力，提升牌品利润。本文把微信营销当作出发点，通过分析一些优秀服装品牌的微信营销的案例，对服装品牌进行微信营销的策略加以探究，希望能给服装行业提供相应参考。关键词：新媒体;服装品牌;微信营销其实，微信营销就是构建在移动网络之上的一种新型营销方式，通过微信公众平台，服装企业可和用户构建更好关系，同时借助自媒体来对产品进行宣传以及推广，这样扩大商业利益。近年来，伴随微信版本逐渐升级，该平
现代营销·信息版 2019年7期2019-07-08
- 我国服装品牌营销策略研究与分析
要求。在面对服装品牌营销的时候，企业在关注质量的同时，还要制定出完善的营销策略，结合当前我国服装品牌营销中存在的问题，让我国服装品牌营销上升到新的层面。我国国内服装品牌和国际品牌之间还存在一定的差距，这需要企业转变以往营销模式，突破传统格局，打造一流的营销模式，为促进服装行业发展提供准备。关键词：服装品牌;问题;营销策略经济全球化背景下，国内外在服装市场上展现出了十分激烈的竞争。我国人们把关注点放在了服装品牌上，在国际市场影响力不断加强的情况下，也展现出了
现代营销·信息版 2019年7期2019-07-08
- 福建省服装品牌国际竞争力提升对策研究
摘 要：福建服装品牌在国内影响力较大，但由于生产模式落后、产品创新性不强、供应链不够协调、国际物流成本高等问题，现有服装品牌国际知名度、美誉度并不高。因此，应建立极速响应的供应链，强化品牌思维，提升产品创新性，建立灵活的采购生产方式，构建供应链信息共享平台，提高配送效率，快速响应消费者多样化的需求。关键词：福建省;服装品牌;供应链;国际竞争力1 福建省服装品牌国际竞争力概述福建省位于我国东南沿海，服装业发展较为迅速，并于20世纪80年代成为国内服装业制造生
科技经济市场 2019年4期2019-06-28
- 郑州市大学生运动服装品牌忠诚度研究
：大学生 服装品牌 忠诚度中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）02（c）-0211-021 大学生运动品牌忠诚度形成机制不同的大学，课程的安排也是不一样的，大学生们可以根据自身的情况来进行选择专业，不同的专业有不同的特点，比如理科类的相比要求思维活跃，对数字需要一定的敏感度;而文科类的则要求文笔好，
当代体育科技 2019年6期2019-06-11
- 浅析服装品牌营销策略
【摘 要】以服装品牌营销策略为研究内容，以H&M公司为研究案例，通过对H&M公司营销策略的分析，总结其成功经验为定位明确、产品多样、多渠道并行等，以期为市场上的服装品牌营销提供建议。【关键词】营销策略；服装品牌；H&M公司基于经济全球化、贸易全球化的背景，在传播方式多样且迅速的时代，服装不止是衣服那么简单，同时是时尚、品味的代名词。与此同时，市场上出现越来越多的服装品牌，如优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌，国内自营品牌也占据一定份额。随着服装品牌的增加
智富时代 2019年3期2019-04-30
- 浅析服装品牌中的视觉形象设计
之一个成功的服装品牌也不然离不开视觉形象设计。【关键词】服装品牌;形象设计;视觉文化中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）06-0099-02吸引消费者前往店铺的往往是店铺中的视觉形象设计，店铺中的视觉形象设计则是消费者眼中品牌形象的直观体现。视觉形象设计在商品同质化的时代里已经被日益广泛地运用于服装行业中，目前市场上经过精心设计的品牌服装形象设计已经获得了良好的效果，所以现在越来越多的服
戏剧之家 2019年6期2019-03-28
- 新媒体环境下的服装品牌传播研究
媒体环境下，服装品牌要想获得良好的传播效果，在传播中收获品牌知名度及消费者的忠诚度，必须根据服装品牌特点，有效策划并实施服装品牌的传播策略。1 新媒体对服装品牌传播的影响1.1 传播形式多样化，提高传播质量传统媒介下，服装品牌的传播方式较为单一，在品牌传播和信息传递方面效果不佳。新媒体环境下，服装品牌具有更多的选择余地，传播方式更加多样化、更富趣味性。服装企业可以充分利用手机软件、网络广告、专业的网络购物平台等方式实现品牌资讯的宣传，使消费者更加了解品牌、
纺织报告 2019年9期2019-03-24
- 服装企业零售终端服务质量提升研究
务较好的几个服装品牌进行调研，并结合服装品牌发展需要，总结得到提升零售终端服务质量的关键要素和服务经验。关键词：服装品牌;零售终端;服务质量一、研究背景在过去终端服务一直被认为是企业实现利润的核心地位。然而，随着電商的发展和“快时尚”潮流的冲击，终端服务逐渐不被重视，大多数企业抛弃了传统以终端服务建设为主的商业模式，在这其中，某些服装企业仍然坚持以终端服务为核心的商业模式，在市场竞争中不但没有落败，反而尽显其强大的竞争力。1.终端服务对服装品牌的重要性首先
商场现代化 2019年1期2019-03-21
- 浅析“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势
网+”时代;服装品牌;视觉形象;设计趋势不可否认，互联网技术的快速发展和广泛应用，使得很多传统行业遭受到很大地冲击，同时也促使一些传统行业实现生产方式的升级与转型，服装设计与加工也不可避免地受到互联网发展的深远影响。互联网信息技术与传统产业的高度融合推动社会步入“互联网+”时代，“互联网+”时代的到来，势必会加速、加深各种文化和信息的交流交互，在这样的背景下，消费者的审美观念受到多元文化元素的影响，差异化程度会加深，同时个性化审美也会溢出，导致消费者对服装
工业设计 2019年12期2019-03-18
- 消费者视角下服装品牌个性塑造研究
王琦摘要：服装品牌在所有行业中是最需要特殊的个性的行业之一，这是被业界所公认的。服装的品牌个性最终会成为吸引消费者的法宝。本文从消费者视角分析服装品牌个性的诉求，随后提出服装塑造品牌个性的三点要求，以期对我国服装品牌个性的塑造有一些借鉴意义。关键词：消费者;品牌个性;服装品牌一、引言塑造品牌个性使企业创立的服装品牌能在激烈的市场竞争下独树一帜，吸引消费者的眼球，并使品牌个性成为服装企业的核心竞争力，能让它被消费者记住并与其他品牌相区分，同时能给消费者带来不
现代营销·学苑版 2019年2期2019-03-16
- 中老年服装网络消费现状分析
。未来中老年服装品牌的产品设计可以考虑服装舒适度的前提下，根据当下流行趋势，将更多时尚元素加入中老年服装设计中;同时，中老年服装品牌可以考虑推出多层次服装产品系列，以迎合不同类型的消费人群，发展品牌差异化。关键词：中老年服装;网络销售;服装品牌一、研究方法本文将中老年服装产品大类分成内衣（贴身内衣和保暖衣）、家居服、表演服、中式服装和运动服品类。根据细分品类，分析关键词“中老年服装”在天猫平台销量排名前十的品牌，研究样本选取2019年6月。针对上述品牌在服
商场现代化 2019年23期2019-03-03
- 新时期服装企业品牌培育管理体系研究
词：新时期；服装品牌；培育管理近年来，在中央政府统一部署下，我国的市场经济制度建设不断完善，服装企业面临的市场竞争更加激烈。此外，供给侧改革的提出，也促使我国传统的经济发展模式发生较大改变。上述多项因素相互作用，为我国的服装企业塑造了一种新的市场环境。这对于传统服装企业的品牌培育管理提出了更高的要求。在新时期下，服装企业要想获得更好的发展，必然需要对传统的品牌培育管理体系进行改善。1、新时期服装企业品牌培育管理体系现状从上世纪70年代我国决定实施改革开发之
赢未来 2018年15期2018-12-21
- 服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销策略探析
驱动力，也是服装品牌的标识点，市场营销策略则是企业发展市场的关键手段，这两者对服装品牌建设都有着重要影响。基于此，本文首先分析了服装品牌核心价值的作用，然后研究了核心价值的建设，最后提出了服装品牌的营销策略。关键词：服装品牌；核心价值；市场营销策略随着我国服装业逐渐扩大生产模式，我国已经成为了世界上最大的生产国，服装业为国民经济的发展也带来了积极的影响。随着服装领域市场化竞争逐渐强烈，很多国内服装企业在竞争中出局，这也提醒着其他服装企业开始主动寻找突破，着
商场现代化 2018年18期2018-12-21
- 新媒体营销策略给服装品牌传播带来的影响
推广和发展为服装品牌的发展提供了新的技术和平台，促使企业在较为激烈的竞争当中能够更加精准地对目标性的受众群体和市场进行细分和定位，能够巩固顾客资源，增强与客户之间的关系，有效增加市场的份额。基于此，本文针对新媒体对服装品牌传播产生的影响进行分析，然后针对服装品牌新媒体影响的传播方法和策略展开分析和研究。关键词：新媒体；营销策略；服装品牌；影响企业在服装品牌的传播中对新媒体加以合理的利用，不仅仅能够带动服装品牌的整体销售业绩，增强消费者对其的深刻了解，并且能
现代营销·学苑版 2018年9期2018-12-12
- 基于服装品牌文化塑造的营销策略探究
化。关键词 服装品牌 文化 策略一、服装品牌与文化品牌与文化的内涵对于品牌的定义很多，有的观点认为，品牌就是牌子、商标和商号。而著名的营销学家科特勒认为：品牌就是一个名称、术语、标志、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。这是一个复合的概念，说明了品牌是由品牌外部标记 （包括名称、术语和图案等）、品牌识别、品牌联想和品牌形象等内容构成。但是品牌人性化的内涵，包括人的生活需求、人的品位追求
经营者 2018年12期2018-09-27
- 基于符号学的服装品牌春节主题橱窗陈列研究
，同时，针对服装品牌春节橱窗的同质化和特殊性，思索节日橱窗个性和品牌文化共性的平衡关系，发掘节日主题橱窗在新时代背景下的拓展路线。关键词：符号学；服装品牌；春节主题橱窗；橱窗设计中图分类号： J525.2 文献标识码：B 文章编号：1673-2346（2018）03-0029-051 符号消费主义下的节日主题橱窗符号消费是后消费时代的核心，即在消费过程中，消费者除消费产品本身外，还消费这些产品所象征和代表的内涵、美感、气氛，即对这些符号所代表的“意义”和“
浙江纺织服装职业技术学院学报 2018年3期2018-09-10
- 品牌设计与策划
。本文通过对服装品牌的由来、分类以及我国服装品牌意识发展历程的阐述，来进行对服装品牌意识如何建立的分析。关键词：服装品牌；建立；品牌意识1、服装品牌的解析1.1品牌的定义服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装陈品系统。这是一个名称、符号、设计、产品、文化服务或是上述的综合所构成的系统，其目的是要使自己的服装产品有别于竞争者。1.2服装品牌的分类按照服装的产品档次来分，服装品牌可以归分为三类，分别是高级时装、高级成衣和成衣。高级时装是法国
大东方 2018年3期2018-09-10
- 服装表演的发展对服装品牌推广的分析
服装表演依据服装品牌的发展而发展，不同时期的品牌需求反映出不同服装表演的展演方式。在服装表演的发展过程中从舞台设计，秀场编导，模特表演等方面的改革创新，来满足服装品牌对消费者的需求和达到服装品牌推广的要求。关键词：服装表演;品牌推广;服装品牌一、服装表演的由来、意义服装表演是设计师通过对自然、生活、人文的理解从而设计出形形色色的服装款式，经过合适的面料选择和适当的剪裁加工处理订做出最终的服装，最后通过模特在T台上的展演向观众和买家展示宣传自己的设计成果和理
好日子（下旬） 2018年4期2018-06-18
- 服装品牌微信公众账号发展现状与趋势研究
文章旨在研究服装品牌微信公众账号发展现状，包括对服装品牌主要采用的订阅号类型、微信公众账号自定义菜单的设置以及微信推送的内容分类进行现状研究。结合现状提出未来服装品牌微信公众账号的发展趋势重点主要集中在数据化思维把握用户需求、提升用户体验以及线上线下共同发力等方面。[关键词]服装品牌；微信公众账号；现状；趋势[DOI]1013939/jcnkizgsc201815137自2011年1月21日微信IOS版正式上线以来，微信彻底改变了人们的日常交际生活。201
中国市场 2018年15期2018-06-14
- 主题性服装表演对服装品牌发展的影响
性服装表演对服装品牌发展的影响苏文灏 郑亚敬(大连艺术学院 辽宁 大连 116600)无论是成熟的服装品牌还是新兴的服装品牌，其发展都离不开服装表演这一艺术媒介进行传播与拓展。而主题性服装表演概念的提出，能够对服装品牌产品与文化进行更加贴切的渲染，让服装品牌以生动、立体的方式展现给观众并被大众认可。主题性服装表演；服装品牌发展；成熟服装品牌；新兴服装品牌主题性服装表演对服装品牌的发展影响，一方面体现在对品牌自身内部的升华，而另一方面则集中在品牌外部发展之中
福建质量管理 2017年8期2017-04-15
- 服装品牌色彩体系构建
消费的今天，服装品牌的色彩往往能快速抓住消费者，引导消费的。服装品牌的色彩消费战略搭配已经不仅仅关系到店铺的销售更是品牌形象关系到一个品牌的最终形象，优秀的服装品牌一定有它相对应的色彩。服装品牌色彩体系的含义服装品牌色彩体系定义：服装品牌的颜色，它是服装品牌区别与别的品牌的一个很重要因数，服装品牌色彩区别其他服装品牌鲜明的色彩特性能够强调出一个品牌的基因，能够建立起一定识别机制，服装品牌的色彩一般是一个品牌经常使用的颜色或者相同的色彩调性，如香奈儿的黑白，
现代装饰·理论 2016年1期2016-03-01
- 服装品牌文化的微信传播研究
10000）服装品牌文化的微信传播研究范秋雨 （湖南师范大学工程与设计学院 410000）服装品牌文化一直是有助于服装品牌扩大市场份额、增强顾客忠诚度和提升品牌附加值的有效武器。微信传播则是近几年新兴起来的一股强大的品牌传播手段。本文主要采用案例分析法，分析了服装品牌文化微信传播的特点以及方式，并在此基础上提出了服装品牌文化微信传播目前存在的问题以及对策。服装品牌；品牌文化；微信传播一、服装品牌文化1.服装品牌文化概述服装品牌文化是指服装经营者赋予服装品牌
大众文艺 2015年2期2015-07-12
- 中国服装品牌的“例外”
夫人身着本土服装品牌进行外事访问，无疑是对“例外”最好的宣传。“例外”由此迅速蹿红，这既让公众看到了中国本土服装品牌的实力，也给了中国服装品牌一个崛起的机会。“例外”于1996年由中国本土服装品牌设计师毛继鸿创立。经过十多年的发展，“例外”以其独特的品牌理念和价值在本土女性高端服装品牌市场走出了一条“例外”之路，同时收获了许多重量级的用户。毛继鸿曾说过：“大多数服装品牌把百分之八九十的时间和精力花在颜色和款式等视觉效果上，而‘例外把大部分的时间和精力花在产
经济 2014年8期2014-08-27
- 对服装品牌形象创意的思考
：文章阐述了服装品牌形象的确立在当今商品社会中的重要意义，分析了众多服装品牌在形象创意上的独到之处，并提出在激烈的市场竞争中，服装品牌形象的创意应突出深层文化内涵，凸现个性魅力；同时，还要在保障质量、信誉和完善服务的基础上，不断适应消费群日趋变化的个性消费需求。关 键 词：服装品牌 创意 策略在激烈的市场竞争中，服装品牌效应的作用越来越明显，一个知名的服装品牌就意味着一个广阔的市场，意味着更有利的竞争优势。那么如何创造新的服装品牌形象，并将其不断地延伸和推
艺术教育 2009年4期2009-04-15