浅谈品牌服装的市场竞争优势

曲侠

摘要：时下服装市场的竞争已经不仅仅是服装款式的竞争，更多的是服装品牌的竞争及品牌附加值价值。

关键词：服装品牌;服装市场;竞争优势

随着国人生活水平的提高，对服装需求的已经基本经历了从“经济实用”到“内在品质”，注重“服装款式”到重视“个性需求”的变化，人们选择服装的标准也越来越高了，在服装产品日益全球同化、需求个性化的时代，再生产质量和数量不断饱和的市场竞争中，想要服装产品被消费者精挑细选后并购买，是企业关注的首要问题。在服装市场消费竞争中脱颖而出的优质品牌，显然会取得相对好的市场效益，品牌服装在消费者心中的地位和市场上占的消费份额也原来越重。

目前在品牌服装市场中，外国的服装品牌市场价格总体上要高于国产品牌服装的价格，很多消费者在经济能力允许的前提下，也趋向于够买国外品牌的产品。有些国外的品牌已经深入人心，成为市场竞争的牢固保护伞。所以，市场上的服装价格不是完全按照服装生产的成本计算，而是增加了很多了成本以外的附加值。

就目前的品牌服装的经济的效益和受消费者关注的程度而言，服装品牌本身的文化已经成为经济价值的重要标尺，人们在购买服装产品的同时，除了产品本身，购物的心理感受也被提到了重要的位置。要发展我国的服装产业，实现产业转型与升级，就要从服装品牌入手，打造被市场认可的品牌是实现市场竞争优势的前提之一。我们先了解以下我国服装服装市场现状及服装品牌市场的优劣情况。

一、我国服装品牌服装现状

我国服装品牌的概念在20世纪80年代逐步兴起，大多数服装企业从“贴牌”代工的生产过程中，积累了丰富的经验和先进的技术，已经具备了“世界级的加工水准”，成为“世界最大的加工车间”。发达国家的高档纺织服装消费品虽然有很多是来源于“中国制造”，但我们的纺织服装行业的产量与利润确远远低于西方国家。我国从事服装行业的就业人数、服装产量与有制服装品牌的数量不成正比，缺少知名的纺织服装品牌是我国目前服装业的一个显著致命弱点。我国现在虽然成为世界上最大的服装潜在市场，但我国目前仍然是处在品牌小国状态。因此，发展中国纺织服装经济产业，提升市场竞争力，生产有竞争力的服裝类产品，打造中国知名品牌势在必行。

二、品牌服装在是市场竞争中的优势

1.服装品牌是企业自身保护的有效手段

随着服装产业的发展，逐渐认识到品牌服装的经济价值，不法商贩甚至假冒名牌、傍名牌等市场行为为了获取更大的利润。但市场运行规律证明，只有真正拥有成功的服装品牌，才能占有稳定的市场，才能获取市场价值。服装企业只有拥有自己的品牌，同时运用有效手段保护自己的品牌，才能提高企业自身的竞争力。每一个服装品牌在市场上都是独一无二的，服装产品要想具有市场竞争优势，就必须有自己的品牌。一个成功的服装品牌可以满足目标消费群体的精神需求，这就是服装品牌的价值，也是服装品牌文化的体现。

企业在建设品牌的同时，还要积极的打击侵权、假冒行为，这是品牌成长与发展过程中不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。

2.服装品牌是市场竞争的有力手段

企业经营的目的是市场占有率，很多企业已认识到了品牌的重要性。近年来纺织服装市场上的产品出现“产大于求”的现象，在纺织服装产业发达的地区及服装产业集群等地区，能被市场认可的品牌并不多，而是存在着普遍的模仿生产的形式，容易导致个别服装款式上产量激增，影响服装市场销售的效益，缺乏市场竞争优势的剩余积压产品是企业的严重负担。，生产力已经处于过剩状态，市场受到了严重的干扰。

如果产品能都有成熟的市场定位，在良性的市场环境中生存，企业在自己品牌文化的驾驭下产生的差异化产品竞争，而不再单纯以产品市场跟风来竞争，而是以品牌服装的差异化、受众群体真实需求及市场占有率的竞争，才是良性的市场竞争，也是品牌服装长期发展，占有市场优势的有利条件，也是企业在市场中竞争取胜的不败法宝。

品牌经营是企业开拓市场的优先战略和手段，也是企业进入市场、占领市场的武器。一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业的发展，最终在市场上占有一席之地。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有品牌战略，没有自己的品牌，是不会有企业形象的，也不会在市场竞争中占有优势。

3.品牌是企业的无形资产

消费者在选购服装类商品时，通常会认牌购买，有很多消费者是记住商标，凭商标识别商品的。商标及品牌已经成为是企业的无形资产，是企业信誉的载体，在品牌产品的宣传、推广及加市场竞争占有显著的优势。

品牌最基本的功能就是用来区别商标及服务来源，同时也会让顾客易于识别，便于品牌文化的传播，提高在消费者中的知名度，这就要求商标必须要有容易辨识和容易传播的特点。因此，品牌在市场中占有重要的地位，是企业产品无形资产的增值。

4.品牌是商标的附加价值

品牌在市场中的具体表现形式是商标，商标作为一种标志，已经成为企业的无形资产，优质商标在消费者的心目中印象深刻，其市场价值是不可估量的。商标及品牌的在市场上的辨识度和消费者的认可程度，会对企业产生致命的影响。成功的服装品牌可以带动企业的全面发展，为企业创造良好的市场效应，为企业的生产的产品提供了良好的市场口碑和无形的附加经济效益，是企业懒以生存和长久发展的基础保障。

综上所述，在我国服装行业蓬勃发展的现阶段，能够拥有成熟的服装品牌及正确的市场定位，是服装行业发展的重要保障，也是企业长久获得市场效益的法宝。因此，明确服装品牌定位，发挥品牌价值，是服装行业顺利并健康发展的首要必备条件，也是为企业带来更好利益的前提条件。

参考文献：

[1]《现代品牌服装工商企划管理》 吴世椿 上海科技出版社

[2]《服装产业运营》[美]伊莱恩·斯通  中国纺织出版社

[3]《论如何构建我国服装企业品牌保护战略》 郑琳

[4]《服装品牌战略及核心竞争力的分析研究》《天津科技大学出版社》