体博会开启山东体育产业腾飞之路

董忱 陈爱辉

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。”这是决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大勝利的重要工程。

“十三五”规划设立了山东体育产业的目标： 一是产业规模不断扩大，全省体育产业总规模达到3500亿元，占全省GDP比重达到1.2%；二是产业基础稳步夯实，大力推进公共体育场地设施建设，人均体育场地面积达到2平方米，城市社区建成15分钟健身圈；三是产业主体日益壮大，国家级体育产业示范基地、单位、项目达到10个左右，省级超过40个。

总体看，虽然我省体育产业发展势头良好，但目前仍存在短板。比如，地区之间呈现出不均衡态势，行业之间融合程度不够等问题。为推动体育用品行业健康发展，中国国际体育用品博览会（以下简称体博会）已连续举办36届，5月25日-28日上海举行的体博会上，山东派出了“最强阵容”参展。

山东省体育局巡视员刘明表示，“体博会是我国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，是亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会，不仅是全球体育品牌进入我国市场的捷径，同时也是我国体育品牌向世界展示实力的重要窗口。本次山东参展企业达147家，充分展示了山东体育大省的地位。”

山东品牌惊艳亮相体博会

为了给体育产业提供一个展示自我的平台，以“聚力 融合 创新”为主题的第36届体博会，以国际化舞台和视野，向世界展示我国体育用品行业发展和我国体育的未来，受到了全国体育用品业和社会各界的广泛关注和积极参与，同时，再次为体育产业注入了一股全新的商业源泉。

本次体博会共设7个展馆，根据展示品类优化为运动休闲、球类武术搏击、场馆设施营造、健身四大主题展区。

体博会举行期间，山东省体育局巡视员刘明、山东省体育产业发展服务中心主任刘益民等省体育局领导，奔赴展会现场，看望山东参会企业，并与参会企业负责人进行深入探讨交流，鼓励大家要为山东经济发展注入“体育”强劲动力。

山东省体育产业发展服务中心主任刘益民告诉记者，“山东本次参展的147家企业中，德州市就有45家，占全省的1/3。我省是参展企业最多的省份之一，其中涵盖体育器材、运动休闲、场馆设施、保健产品等多个类别。未来，山东将进一步向公共服务、消费引导、产业培育、市场管理方面转移，把握发展契机，强力推动体育产业的新旧动能转换。”

退役运动员“模特秀”走进体博会

2018中国国家职业健身教练专业大会也借体博会的东风在上海成功举办，来自全国各地118支代表队的职业健身教练、行业领袖、专家学者等近千人齐聚一堂，共同见证本次盛会。

专业大会分为技能挑战赛和职业发展论坛两大板块。经过3天的身体素质、理论知识、专业技能等全方面的激烈角逐，山东省退役运动员代表队展现了良好的精神风貌，取得了优异成绩。

山东省体育局乔云萍副局长对本次大会高度重视，人事处李敬生处长多次听取工作汇报并亲临指导。

乔云萍介绍，“山东省体育局为做好我省退役优秀运动员职业转换过渡期培训工作，面向有意愿从事健身行业的退役运动员，在济南专门举办了2018年度山东省退役运动员健身教练国家职业资格培训班，12个训练单位的近60名退役运动员参加。从中选拔了12名退役优秀运动员参加本次全国专业大会，并得到了全时集团ALLFIT健身管理学院的大力支持和技术指导。”

据悉，省体育局多年来高度重视运动员保障工作，注重发挥运动员体育特长，扩宽就业渠道，为实现从“赛场”到“职场”的成功转型搭建有效平台。

同时，专业大会中，除了2支退役运动员代表队，我省还组织了由高校、俱乐部、健身企业等健身教练国家职业资格培训基地组成的9支代表队参加，并在技能挑战赛中取得优异成绩。

互联网企业线下忙耕耘

中大体育产业集团有限公司向参观者展示的智慧健身馆特别引人注目。“智慧健身馆是中大体育产业集团加速‘互联网+体育融合发展的产物，以自助化体质测试为基础，以科学健身指导为核心，以运动锻炼标准化为手段，完全实现‘无人值守的体质测试模式，‘远程交互的健身指导模式，大大降低了运营成本。”公司负责人介绍，“现在有好多市民平时经常进行锻炼，但是由于锻炼的过程中方式不科学，容易造成运动损伤，我们的国民体质监测，就是为了引导市民进行安全、有效的健身，避免运动损伤，同时达到更好的运动健身效果。”

很多人去健身馆健身过程中，会因为各种原因无法约到私教，满足不了个人的健身目标，而盲目训练达不到任何健身效果。山东汇祥健身器材有限公司生产的健身器就很好地解决了这一矛盾，智能化得以充分体现。负责人说，“我们的设备可以通过查身体的每项指标，肌能状态，然后将所有大数据通过分析上传到云端，云端有私教库，机器会自动给出一个最佳健身指导方案，运动过程中个人数据也会实时上传，健身者的身体肌能变化一目了然，几个月后可通过再次查体调整健身方案。”

体育产业借新动能发力

山东一诺威公司展厅里，参观者络绎不绝。“通过本次参展，看到了国家加快发展体育产业促进体育消费实施的决心。一诺威公司始终以新旧动能转换为契机，打造高水平制造业创新平台，着力加快转型升级步伐，打造全球最具竞争力的环保运动场地材料制造商及承建商品牌。”董事长徐军介绍。

在惠民县李庄镇君阳体育用品的展厅内，记者见到滨州体育局宋淑萍副局长，“滨州市本次参展企业达二十余家，其中体育绳网类企业就占了17家，最出名的当属李庄绳网。” 谈起李庄镇的特色绳网产业， 宋淑萍神采飞扬，谈兴颇浓，“基于当前全民健身的热潮，借力新旧动能转换，李庄镇绳网产业顺应潮流，转型升级，相继开发出各类球网、赛场隔离网、攀爬网、登山静力绳（带）等7大系列50个类别，涉及体育竞技、赛场设施、户外拓展训练等多个层面。当前，李庄镇的体育绳网产值达到15万吨，产值近20亿元。”

泰山体育产业集团一直是国内体育器材行业的领军企业，拥有国家重点实验室等国家级平台。负责人卞志勇说，“借助山东新旧动能转换的大好时机，泰山体育下一步将投资9.8亿元，年产冰雪装备30万套，建设冰雪运动俱乐部200家，形成‘研发设计+生产制造+营销培训+服务管理全产业链发展模式。该项目技术将打破国外技术垄断，填补国内空白，由企业自主研发，项目建成后，将为山东体育产业注入新动能。”

新兴产品有成长空间

“老板，你的按摩椅都有什么特殊功能？”一位参观者问起山东锐珀尔健康科技有限公司的负责人。位于济南的这家企业是一家集研发、生产制造、营销推广、品牌运营于一体，专注于健康产业发展的专业化体系化公司。“目前产品升级后，涵盖按摩椅系列、推拿按摩垫系列、足部理疗系列、健身运动系列等多个品种，数十种产品，产品进驻各大中小城市中高端百货商场及专卖店。”

在体博会上，“连胜体育”4个字最为显眼。各类体育、文教用品琳琅满目，公司董事长宋连胜说， “很多年轻人都用过斯伯丁篮球，它不同于普通篮球，一个小小的篮球可以卖到几百元。作为临沂第一个将斯伯丁篮球品牌引入的企业，我始终思考一个问题，同等质量的中国品牌为什么不能拥有与斯伯丁一样的名气。我是否能做一个让中国人都知道的体育用品品牌，质量更好、科技含量更高，并且打入国际市场？”在宋连胜的心中，竞技体育都希望取得好成绩 ，在每届比赛中都可以“接连获胜”，于是他将自己的品牌起名“连胜”，希望山东体育在世界竞技比赛中取得佳绩。

据了解，“连胜体育”的系列产品不仅销售覆盖苏、鲁、皖、冀大部分地区，更将品牌打入了国际市场，在亚洲、非洲、东欧许多国家，“连胜体育”颇受欢迎。

体育产业峰会：“行业风向标”作用持续凸显

24日举行的中国体育产业峰会是体博会的品牌型活动，自2013年创立起始终坚持“行业思考引领者”定位，历经六年积淀，已成为体育产业的年度风向标。

这六年，恰巧与中国体育产业2012-2018年从深度调整向复苏繁荣的转变重叠。过去的六年中，无论是在产业调整期的阵痛，还是到企稳的欣喜，及到今天的复苏繁荣，体育产业经历了诸多考验，也发生了巨大变化，而中国体育产业峰会正是见证者。

作为体博会的品牌配套活动，已实现全面升级的中国体育产业峰会正成为国内体育行业当之无愧的思考引领者。

本届峰会以“聚力新動能，推进高质量发展”为主题，由高端论坛和多场专场活动组成，分别聚焦体育用品、全民健身、青少年体育、场馆设施、健身行业发展、体医融合、康复科技等话题，探讨体育产业新阶段的高质量发展之路。

国家体育总局副局长赵勇出席峰会，“体育产业是社会、经济、生态效益俱佳的朝阳产业，是人人受益的健康产业，正处在大发展快发展的关键时期。要以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平体育思想以及十九大精神为引领，要从战略和全局的高度，把体育产业打造成支柱产业和幸福产业。”赵勇说。

赵勇强调，要瞄准新需求，实现人民对美好生活的向往，拉动体育产业发展。要打造新业态，大力推动“体育+”和“+体育”。要打造新模式，包括共享经济、产业链、综合体等。要培育新主体，引爆体育产业高质量发展。