网络文学IP生态链的构建与发展研究

章如丹 胡红娟 刘桂 银几萱 熊雅倩 何家凤

摘要：随着网络文学市场的发展日趋完备，网络文学IP运营作为网文市场的新核心，正不断提升其影响力。本文运用调查问卷法、文献研究法和数理统计深入分析了国内网络文学IP运营生态链的发展情况，探讨如何通过创新性方式促进网文IP生态链的良性发展。旨在丰富国内网络文学IP生態链的理论研究，填补国内这方面研究的不足。

关键词：互联网+；网络文学IP；生态链

一、背景

伴随着网络文学的高速发展，网络文学IP的影响力正不断扩大。围绕网络文学IP而开发的游戏、影视、动漫、周边等衍生品及跨界联动营销产品，在粉丝经济的基础之上展现了极高的经济效益。不同于早期以阅读付费为核心的网络文学市场，如今的网络文学市场不仅以IP全版权运营为核心，且拥有较为完整的IP产业生态链。随着现象级IP的不断涌现，网络文学IP运营的商业意义日渐显著，网文IP经济的飞速发展已成为当下重要的经济现象。

二、网络文学IP生态链的相关概念

网络文学IP生态链是指围绕网络文学IP内容运营和推广的各组织关联关系形态，包括直接为消费者提供网络文学内容的生态链上游、向消费者输出网络文学IP衍生品的生态链中游、通过付费方式获取正版网文原生内容及衍生内容的消费者，以及提供技术支持与服务的第三方。

三、调查设计与数据分析

（一）问卷设计及处理

本次问卷调查的对象为网络文学IP相关产品的体验者与关注者，我们选取了华东地区的年轻群体作为主要研究对象，收集的有效问卷为202份。研究中基本数据的处理和计算使用了Excel 软件，数据的描述性统计和相关检验使用Spss19.0。

（二）数据分析

通过问卷调查我们发现：

1、正版网文平台知名度不足，仅34.78%的调查对象了解正版网络文学发布平台。消费者们表示，由于网络上盗版作品盛行、正版网站的宣传不到位等原因，许多正版平台的知名度甚至远小于盗版网站，极大程度上降低了他们对于正版网文IP衍生产品的关注度。

2、网络文学IP的热门度对于用户对抵制侵权产品的自觉程度有正面影响。调查对象中，41.09%的用户会自觉抵制被曝光的侵权原生产品及衍生产品，47.03%的用户视情况而定，而这47.03%保持中立的调查对象中，有85.26%的人认为：若网文IP较为热门，则在IP内容改变变现前有必要核查此IP是否有违规、抄袭现象，且倾向于抵制侵权的热门IP。这表明消费者们普遍缺乏版权意识，同时网文IP拥有的热门度或者知名度越高，消费者对该IP衍生品及IP本身的重视度就越高、越不能容忍该IP涉及侵权行为。

3、认为目前网文IP生态链具有缺陷性，需设立曝光投诉/协理运营新平台促进IP运营发展的占受调查人数的61.88%。除了对目前IP运营生态链缺陷性的不满，消费者们也希望自身能参与到IP运营中——倾向于设立新平台的消费者中有82.18%表示，希望通过某一正规途径与相关作者或IP改编影视/游戏制作商进行直接互动，共同促进网文IP改变变现的进行。

四、网络文学IP生态链中存在的问题

（一）畸形的网络文学IP界发展“潜规则”

庞大的热门IP的粉丝基础，给当下网文IP改编变现与运营带来了极大的经济效益。为获取利益，大量原生作品创作者选择“抄袭”热门IP；衍生品开发商们开始发布大量仅由热门IP产品换个“皮子”便上新的“同款。

（二）网络文学IP生产质量的下降

大量现象级网络文学IP的出现引发了各网文原创平台的大规模圈地事件，各原生作品发布平台为吸引更多的创作者不断降低签约标准，导致劣质原生作品泛滥成灾；为抢占市场，大量游戏、影视等衍生产品开发商不注重产品的开发质量，仅给赶工做出的劣质粗糙产品套上IP的名头便发布，大肆消耗粉丝基础牟取暴利。网文IP的创作源头、改编变现的过程都出现了严重的质量下降问题。

（三）网文IP价格“虚高”藏污纳垢

由于法律法规的不完善，许多无良公司、投资商利用“虚高”的IP价格“借壳套现”，谋取违法利益，被恶意炒高的某些网文IP已不再是优秀文化传播的中坚力量，反而成为了一些人违法牟取利益的工具。

五、建议与总结

（一）政府加强网文IP价格调控

政府通过制定和完善相关法律法规调控网文IP的价格，使得网文IP价格合理化、规范化，坚决打压藏在极高IP价值下的“黑色利润”，同时扶持正版厂商，为网络文学IP界的发展肃清风气。

（二）构建公益性“中间性”平台

中间性平台通过有偿核查产品是否侵权、授权中介及出售广告位获取资金，用于对接网络文学IP生态链上中下游，促进联动发展——为生态链上游口碑优良的网文原创平台与创作者双向推荐合作、为遭受侵权行为的创作者与平台提供法律相关帮助；为生态链中游的IP衍生开发商与优质的网文IP双向推荐；为生态链下游的消费者们提供与生态链上中游各公司接触的活动通道、联系各方媒体曝光网文IP衍生相关恶劣行为及宣传优质产品。

（三）携手公众建立绿色生态链

通过宣传与营销提高民众的版权意识、完善民众的发声渠道、做好信息共享、建立投诉举报监督通道，让民众真正参与到网络文学IP生态链规范的共同建设中。让公众成为绿色生态链中最活跃的一环。

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本文内容为江南大学大学生创新项目号为[2017362Y]的研究成果