探究新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构

傲蕾

摘要：本文以新闻传播为研究视角，基于新媒体发展的时代背景，探讨新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构，期待为推进新闻事业的发展贡献绵薄之力。

关键词：传播力；引导力；影响力；公信力

前言：

随着社会的发展，新媒体时代已经全面到来，一方面为广大人民群众接收新闻信息带来了方便，另一方面也对新闻事业的发展带来了挑战，基于此如何实现新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构已经成为集中关注的问题。

一、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建的瓶颈

新媒体时代的全面到来，传统媒体舆论传播力构建的过程中遭遇了全所未有的瓶颈：第一，广播的收听率下降；第二，纸媒，如报纸的发行量逐渐下滑；第三，电视节目的收视率逐渐下降。从报纸这一传统媒体发展的角度来看，多家报纸已经先后停止发行，如《今日早报》、《都市周报》、《九江晨报》等，其基本都将发展目光投向了新媒体当中[1]。再如电视节目，香港亚视这个有着半个世纪发展历程的电视台，也在近年新媒体的压力中推出了历史的舞台。可见，在新媒体快速兴起的时代背景下，传统媒体新闻的传播力将接受巨大的挑战。

新媒体这个站在媒体领域当中的“野蛮人”以强势的姿态出现之后，使得舆论的引导力逐步迷失了方向。在传统媒体发展实践中，专业的新闻记者处于自身的职业素养，正确的引导社会舆论的方向，不会在新闻当中融入虚假新闻，也不会随意的去融合自己的主观思维，但是新媒体时代中，新闻的传播者已经不能不再是单单是专业的新闻记者了，全体民众都已经成为了新闻的传播者，其在新闻传播的过程中会将自己的主观想法任意加入到新闻当中，这就导致了舆情泛滥，从而使得新闻引导力构建遭遇到瓶颈。

新媒体时代的到来使得新闻的影响力逐渐减弱。以电视这一传统媒体来讲，新媒体时代中，受众的流失是在所难免的，在智能手机、平板电脑等电子产品逐渐普及化的背景下，公众可以利用手中的移动终端随时随地的查看网络新闻，这就使得电视这一媒体的受关注程度以及受依赖程度逐渐降低，这必然使得传统媒体新闻传播力的下降，传播量的匮乏所引发的必然就是影响力的降低，可见在新媒体时代中，新闻舆论影响力的构建遭遇到了挑战。

新媒体环境中，主流媒体的关注程度明显降低，广大民众转而青睐新兴媒体，而在海量新媒体新闻当中，把关不到位现象的广泛存在必须使得一些虚假信息进入到受众的视野当中，不利于人民群众正确价值观体系的构建，同时很多新闻信息的客观性、准确性的确遭人质疑，这样一来新闻舆论公信力明显降低，不利于新闻事业的健康发展。

二、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力重构的对策

第一，传播力的重构。新媒体时代的到来使得传统媒体发展遭受了前所未有的挑战，这是一个不争的事实，所以在压力当中传统媒体若想实现自身的发展必须实现转型，以谋的自身的发展。在实现转型的过程中，最重要的就是要实现传播能力的整合，在最短的时间内将多元化渠道的优质资源整合起来，同时利用多元化的渠道将其传播出去。例如，广播电台、电视台可以将新闻传播的渠道进行全面的拓宽，不仅要坚守自身的传播渠道，守住一部分受众，另外还要借助微博、微信等新媒体平台实现新闻信息的传播，使得传统新闻传播力与新媒体传播力实现无缝对接，最终对促进传统媒体新闻传播力的重构，加速传统媒体华美蜕变的步伐[2]。

第二，引导力的重构。在社会发展实践中，新闻信息的传播始终要围绕着引导社会舆论这一主题就进行，在新闻报道的过程中应该有效规避负面新闻对其带来的影响。即源于此，在新媒体时代全面到来，海量新闻信息“漫天飞舞”，多渠道新闻信息“百花爭艳”的时代背景下，若想实现新闻信息舆论引导力的重构，全体新闻人必须具备扎实的职业技能与良好的职业素养，思想政治意识、社会责任意识、大局意识始终是新闻人应该坚守的职业素养。不仅如此，新闻人还应该进一步提高驾驭与掌控社会舆情走向的能力，把握新闻信息传播的规律，跟随时代的步伐，注意受众的审美偏好，引导公众价值观取向以及审美志趣朝着正确的方向发展。

第三，影响力的重构。在新媒体大势发展宏观背景之下，是掌握舆论的话语权是新闻工作的重点所在，也是进一步提高新闻舆论影响力的关键。如果新闻人不能时效性的掌握是新闻信息的舆论话语权，必将比淹没在新媒体的洪流当中。基于此，在新媒体以强势姿态进驻受众视野的全新媒体环境中，实现新闻信息舆论影响力的重构，就必须进一步凸显自身的特色，强化舆论的掌控额能力。与此同时，将传播力、引导力重构作为平台与基础，强化所报道的新闻信息在受众心中的影响力。

第四，公信力的重构。在过去相当长的一段时间中，新闻媒体始终都是受到人民大众信任的，这是因为在新闻事业的发展中，始终坚守新闻权威性以及客观真实性，也就是始终注意新闻舆论的公信力。在新媒体时代中，新闻信息的规模不断扩大，新闻传播的速度不断加快，这是毋庸置疑的，但是是我们也必须认识到很多媒体以及新闻人受到经济利益的驱使会背离新闻传播的基本规律与核心要求，将一些捕风捉影的新闻融合其中，还会在新闻的编辑报道中，以过分的夸张来博得受众的眼球，这对于新闻事业的健康稳定发展是不利的。基于此，实现公信力的重构，必须要确保新闻信息的权威性，积极做好党和政府的“喉舌”，坚守新闻工作者的底线与道德，把握正确的社会舆论方向，传播社会正能量，切实做好社会舆论的监督工作。

结语：

在新闻事业发展实践中，舆论传播力、引导力、影响力、公信力始终是集中关注的问题，四者紧密相连、同气连枝。新媒体背景下，实现四者的重构，重中之重是转变传统发展理念，始终坚守新闻工作者的职业精神，为广大受众带来最优质、最权威、最实效的新闻信息。

参考文献：

[1]陈思.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力分析[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：127.

[2]蔡洪炳.探讨新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].新闻研究导刊，2017，8（04）：214-215.