浅谈群众文化工作的品牌建设和创新走向

邓艳

摘 要：群众文化工作如何抓好品牌建设、探讨创新走向，主管部门如何重视和抓好文化部门专业人才队伍建设，是当前群众文化工作的主要课题。一个地区的群众文化事业，离不开一支高标准、高水平的专业辅导队伍。因为对于在开展群众性文化活动方面，文化部门担负着重要的组织、辅导与指导的职能，所以，不断提高、培养一批精干、高效的辅导干部队伍，是做好新世纪群众文化辅导工作的关键。通过各种有效措施，建设一支优秀的完全适应和胜任辅导工作的文化干部队伍，才能使我们的群众文化以崭新的姿态，在新世纪大显身手。

关键词：群众文化；品牌建设

一、强调口味是群众文化活动可持续的基础

口味强调的是喜爱与兴趣。社会己进入和谐发展的新时期，“以人为本”己成为时代的主题。把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是坚持“以人为本、可持续发展”的必然。计划经济时代，群众文化活动是“官办民看”，突出的是宣传，很少考虑群众的感觉。市场经济体制确立之后，社会发生了天翻地覆的变化，社会呈现出人口流动性加大，社会出现“农民工”、“打工族”等流动群体；社会提倡实现个人价值，人的个性张扬，更放纵自我，更寻求体验自我的机会；社会步入休闲时代，休闲文化形式日趋多元等新特点。社会举办群众文化活动竞争激烈，群众文化活动的主体己由以组织者为主向以群众为主转移。

二、强调特色是群众文化活动可持续的灵魂

“民族的，才是世界的”这一经典论断的实质，强调的就是地域特色。地域特色文化因历史的沉淀有着广泛的群众基础，与群众紧密相连。群众文化活动应把地域特色文化视为生存的魂。 特色需要整合。优秀的传统的文化珍珠，散落民间并不耀眼，显不出特色，当我们把它们拾起，连成一串，就会成为特色独具的耀眼光环。要注重组织一系列贴近实际、贴近生活、贴近群众的活动。

三、强调载体是群众文化活动可持续的依托

一切文化都寄寓于一定的文化载体之中。文化载体是文化赖依生存的诗性空间。可以说，没有载体，文化就无所依，没有载体就没有文化。一般来说文化载体可分为：物质性载体和精神性载体。就群众文化活动而言，物质载体应以广场、公园、剧场等为首选，精神载体可以民俗和现代节日为主，但二者又不能截然分开，必须是物质和精神的有机融合，是文化时空、内容与形式和谐统一的有机表现体。选择群众文化活动载体，让人民群众持久的认同你，就必须使这一载体既渗透着时代文明发展的印记，更流露出文化载体对人类永恒的情感主题：亲情、友情、爱情和真情的人生关照。以此营造一个记忆点，使其成为一种精神，一种习惯，让亲历的人有良多的回味，从而使群众文化活动载体永远长青，具有较强的生命力。否则，即便是有节日形式，或具有丰富蕴含的传统内容，也会冷冷清清，也只能是昨日黄花。

四、强调品牌是群众文化活动可持续的支点

创建群众文化活动品牌，首先要加强品牌精神建设。品牌精神是群众文化活动品牌的DNA；是对品牌实质的一种速记，应简明、具吸引力。品牌精神是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切、具扩张力。强大的品牌精神使消费产者对这一文化品牌产生一种文化自觉，人们一看到它，一听它就想参与其中。其次要不断提升品牌的价值。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定活动身上的实用价值；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。品牌的附加价值就是品牌的人文意义。它对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。品牌价值是资本，以此寻求合作，投资方会不请自来。品牌价值是市场，政府换届领导更迭也不会轻言放弃。第三，要坚持品牌创新。品牌的核心是创新，品牌的活力在于创新。品牌创立之后不能一成不变，否则无法长期在市场占领优势。品牌创新是以科学的品牌战略使品牌的内涵和外延得以延伸，从而保持其长盛不衰的活力。许多著名文化品牌都是在不断创新中生存、发展下来的。

五、应当从大处着眼，以发展大文化为突破口

在这个新时期，面对新的形势，新的任务，群众文化工作者如何跟上时代的步伐，适应新的形势，做好群众文化辅导工作，引导群众文化健康地、朝气蓬勃地向前发展，为繁荣群众文化生活发挥其应有的功能与作用。面对新的形势、新的任务，文化馆的群众文化辅导工作，应当是首先从大处着眼，以发展大文化为突破口，从三个方面开展工作。

一、以人为本，培训文艺骨干。目前，群众文化早已摆脱了仅限于节庆文化或单项活动，而是日益向深广和多元化方向发展，其活动范围之广，内涵之深，形式之不断创新，都是前所未有的。仅靠文化馆少数辅导干部是不能适应日新月异的群众文化工作需要的。

二、抓好组织，编织大文化网络。群众文化工作和其它方面工作一样，摒除了传统思想和模式的束缚，活动的形式、内容、范围都发生了量与质的变化，而且发展之快令人振奋。就其内涵来说，由过去与计划经济相适应，转化为与发展社会主义市场经济相适应；由过去的封闭型转为开放型；由过去单方面国家办，转向为全社会多方面办；由过去单纯强调教育功能转向为教育与娱乐相结合。

三、普及与提高相结合，大力开展创新各项文艺活动。目前，将是一个知识经济的时代。要积极努力，千方百计，大力组织开展丰富多彩、千姿百态的文化艺术表演、展示、竞赛活動。只有把活动开展起来，才能真正发挥文化艺术陶冶人们的情操，培养人们的品格，提高人们的思想道德水平，也只有把群众性的文化艺术活动开展起来了，才能做到由普及到提高，把文化活动一步步推进到一个更高的水准。群众文化工作者对群众文化活动，不仅是辅导与指导，大力组织与开展群众性的各种类型的表演、展示、竞赛活动是群文化工作者的重要职责。所以必须坚持节庆活动与平时活动相结合，主题系列活动与单项活动相结合，广泛的参与型群众文化活动与高层次欣赏型精神展示活动相结合，做到常年有活动，常办常新，不断创新。提高活动层次、活动水平，充分显示我们国家广大人民群众逐步走向现代化、文明化、高素质的精神风貌。