新媒体背景下广告传播的新特点研究

摘 要：二十一世纪以来，随着我国科学技术发展不断革新与进步，各种传播媒介大融合时代已经到来，而当今时代广告的传播形式也在不断改变，当前最为广泛和熟为人知的方式就是新媒体的广告传播形式。它潜移默化的进入了大众的视野，以不同的形式影响着人们的日常生活。使传播的信息更加具体准确，也更加生动。它的出现引起了广告传播领域的重大变革，使传播的内容更加信息化、智能化、广泛化。本文针对当下新媒体大发展背景的大框架下广告传播的特点进行了详细和严谨的研究，期望给相关工作者和管理者提供一些可供参考的重要借鉴。

关键词：新媒体；广告；传播；新特点

引言：

在此之前，各国、各领域、各群体之间的信息传播速度和信息的时政性存在着明显的滞后缺陷，可以说信息不是完全通畅的，有一个看不见摸不见的界限阻碍了广告传播业的进一步发展。而新媒体的不断发展改变了这一现象，加快了信息的传播，也使信息传播的真正内容没有失真，打破以往传播者和被传播者的界限[1]。每一个组织和机构甚至每一个人都可以独立自主的传播信息，使大量广告公司的领导不得不重视新媒体的传播方式。他们借助这种媒介对特定的群体传播自己所创造的广告内容，从而获取最大的收益，最后使整个广告传播行业得到了质的发展。当然这种新奇传播方式也呈现了别样的特征。

一、多元化和丰富性为广告传播业助力

口口相传的传统的信息传播方式已经无法适应大数据发展的时代。传播方式的多元化和丰富性已经成为当下广告公司传播方式的主体媒介。现在大量的广告信息出现在互联网上，各电视频道及各种广播也登载了各类各样的广告。还有很多移动终端的大量APP中也出现了广告公司传播的广告信息。例如在手机上的微信、微博、网页甚至一些游戏中都会看到不同公司或者机构发布的广告信息。可以说，现在广告传播借助新媒体渗透到了我们生活的方方面面。广告商可以根据实际情况选用不同方式传播其内容。他们自主选择权的范围不断变大。例如他们可以利用微博来宣传本公司的商品，通过名人效应获得利润最大化。可以通过明星的微博发布他们所需要发的信息，因为明星是很有流量的，他们拥有大量的粉丝，通过自身的明星光环使得大量粉丝疯狂点赞和转载，最后使广告机构的内容传遍每一个角落。也有一些小机构或个人在微信上传播自己商品的信息，最典型的代表就是大众所熟知的微商。他们通过发朋友圈的方式获得点赞和转发，引起朋友们的关注[2]，来推销自己的产品，通过极小的成本就可以达到他们的宣传要求。不得不说由于新媒体特殊的特点，广告传播更简便，更迅速。正是因为传播方式多元化，传播的形式丰富多样，各销售机构得以把自己的商品信息通过各种媒介手段发布出去。虽然成本比较低，但是效用却很高。真正实现了品牌效益的有效传播。

二、传播方式的新型化为广告传播提速

随着国民生产总值的快速增长，我国人均消费水平不断被提高，市场购买力不同往日。面对大众的需求，广告公司和广告商不得不创新宣传方式，加上新媒体发展对传统行业的冲击，改革创新的信号已经打响。所以如果以以往传统的传播宣传方式为主体的商业公司就必须大力改革，关注时代传播特点，构建全新的宣传模式[3]。当前很多百姓对电视广播传播形态的广告产生了抵制和避让，不予观看。在当今的新媒体环境下，结合现代化技术，保留以前的时效性和实用性。例如，在一些收视率比较高的节目中，隐性插播自己公司的产品信息，比如在非常火爆的真人秀中，就可以充分发挥明星效应，当年安慕希公司就在以邓超为首的兄弟团的真人秀中将自己的产品与其节目相融合，娱乐性较强，又隐含的宣传了自己的商品。让受众群体不在抵制这种形式的广告的进入，这样宣传才能深得人心，实现最大化利润。

三、低成本、超文本宣传为广告传播助飞

就当前的新媒体时代而言，各种疆域的界限也慢慢模糊消失，而且国与国传播的成本非常之低，甚至有些时候实现了零成本。无论从广告公司的角度还是从广告受众集体的角度来看，网络宣传在跨国和在本国内地的宣传速度是一致的，不存在滞后性。換句话来说，通过这种媒介的传播，其成本和距离、范围没有任何关系。当然这是以往媒体广告远远做不到的。所以说，新媒体彻底改变了绝对空间与时间概念，实现了真正的无阻碍化[4]。而超文本则有利于其进一步发展和扩大，信息组织的非线性方式即为超文本。它的发展速度让新媒体广告的传播效率和质量有了进一步提高。以人类思维模拟的方式为基础的超文本是其突出特点，即在各搜索引擎的网页或者互联网的数据中包含着其宣传的链接。用户可以点击文本的一些特殊符号，就会通过这个链接进入到另一个你想看到的文本。这对信息的类型做了进一步扩展，使大量用户不仅可以从原文本中跳转到其他的文本，而且还可以激活一段声音。

四、结束语

产品的精心制作是基础，而宣传营销则是推动力，要想在新的时代中不被淘汰，就要顺应时代，改革创新，学习更多的现代化传播技术，探索更多的传播方式，学会自觉思考当前受众人物内心真正所需要的东西。并根据自身的特点和外在的客观性对产品进行宣传，最后根据新媒体的新式特点制定正确的营销方案以实现自己利润的最大化。

参考文献：

[1] 王琰. 新媒体环境下的广告传播策略研究[J]. 新闻知识， 2012（12）：55-56.

[2] 王若彤. 浅析新媒体环境下广告传播的特点及变化[J]. 文存阅刊， 2017（5）.

[3] 张铭珊. 新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究[J]. 东南传播， 2016（5）：146-147.

[4] 肖至鹏. 分享在新媒体环境下的广告传播价值研究[D]. 上海外国语大学， 2017.

作者简介：王超（1974—），男，性别，民族：汉，籍贯湖南衡阳，职务/职称，网络营销中心主任，中级职称，学历：硕士，单位：华声在线网站，研究方向：新媒体广告。