融媒体时代电视业发展探索

雷泽宇

摘 要：当下的融媒体时代，信息通信传媒正在加速一体化，国家高层从国家战略的高度相继出台的三网融合、媒体融合等政策，推动广电、电信、互联网进行全方位、全业务、全媒体融合，正在形成全新的信息通信传媒一体化的新格局新体系。陷入困境中的传统电视业正努力在通过与互联网新媒体的融合中谋求转型。本文将对融媒体时代下，传统电视业在不断面临的新媒体竞争中如何发展的问题进行分析思索，提出几点策略。

关键词：融媒体时代；传统电视业务；融合发展策略；人才培养和创新

当前，网络时代背景下，传统电视业面临严峻挑战，要想在新形势下实现产业变革与发展，与互联网技术融合，以创新思维、互联网思维寻求发展变革之路，同时积极强化电视业人才战略，对于打开传统电视业发展的新局面，重新占领市场有着重要意义。

一、融媒体时代传统电视业与互联网融合发展存在的问题

1.数字技术的发展导致电视媒体的三大支点——信源、信道和受众都被瓦解与颠覆，引发传统媒体生存危机的根源在于与受众的连接失效。但凡事皆有两面，危机也伴随着转机，我国互联网的基础设施已经建成，新的连接已经出现，只要能掌握新的产业类型和交易入口就能产生巨大的市场机会，连接红利正在喷薄而出，摆脱困境的有效方法便是重构连接。

2.融媒体时代下存在着传统电视业的人才发展瓶颈，要想让传统电视业在新形势下重新焕发新的发展生机，就必须紧紧依靠人才发展战略。传统电视人对新媒体、新业务等诸多新生业态和技术缺乏足够的了解和认识，行业人才培养滞后，造成了转型困难，新业务难以迅速开展，缺乏竞争力。

二、融媒体时代传统电视业与互联网融合发展的策略

1.以用户为中心，运用互联网思维运营内容

依靠“有用”的内容来实现“有效”的连接；通过持续传播和“贴心”服务来粘住用户。用户需要什么内容就提供什么内容；用户在哪里，就要将内容通过有效的渠道跟进到哪里。电视业的内容生产一定要牢牢树立互联网思维，主动适应互联网时代的社会化媒体传播特点，围绕年轻观众的触媒习惯和社会化媒体接口设计互动、服务方式。

2.創新思维，大胆尝试新兴商业模式

随着电视媒体与互联网的融合不断深入，电视节目与电视机本身功能也在发生变化，基于大数据的信息资源平台的商业模式将超越之前传统电视媒体二次销售的商业模式。在广告下行的巨大压力下，电视业应顺应形势，聚焦客户销量的打通，聚焦广告产品的创新，聚焦客户服务的升级，发掘电视平台与广告客户之间的共振点以及双方的共赢点，积极创新思维，大胆试水新的营收模式，进行更多商业模式的探索，开展如定制服务、精准营销、原生广告、会员服务、场景服务等多种方式的创新型服务。

3.拥抱新技术，加速电视业智能化转型

技术是推动媒体进步的动力。新媒体发展的关键在技术层面，新媒体本身就是技术驱动的媒体，如谷歌、Facebook、微博、微信等，都是一个新的技术运用很快占领市场。媒体融合内容为王，技术为先。必须跟踪前沿技术，以新技术、新应用引领融合发展，走内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

电视业应借力媒体融合发展向纵深推进的时代机遇，从战略高度，以互联网思维、智能化思维推进各个层面的创新，加快将大数据、云计算为代表的人工智能等新兴技术应用到内容研发、生产、传播、用户营销、广告经营各领域中，为建成平台型融合媒体注入新动能。

三、融媒体时代传统电视业需要加强人才培养和创新

1.有融合思维，创新人才培养模式

融媒体的发展要求广播电视学人才培养必须适应经济与产业结构的调整，培养应用型本科人才。而媒体的融合发展要求人才培养必须有融合思维，课程体系上广播电视学融入融媒体课程，教学模式上引入互联网教学，学界业界联合培养人才。

2.打造融媒体实验室，强化人才培养能力

融媒体发展的现状要求高校必须要加大资金支持投入，建立融媒体实验实训中心。融媒体实训中心是一个模拟媒体内容生产、传播和运营于一体的“中央厨房”，学生教学实训模拟真实的媒体内容生产传播环境。学生课程教学实践过程中，通过融媒体实训中心真实再现媒体内容的生产传播过程，让学生熟悉内容的生产、传播与运营。

3. 电视台要与高校共建人才培养，搭设多层次实践实习平台

广播电视学专业的人才模式创新在学科体系调整，教学模式创新的基础上，要注重构架多层次的实践实习平台。一方面地方广播电视台、互联网媒体对优质的媒介内容有强烈的社会需求；另一方面，高校人才培养迫切需要学生的实践创新把理论知识转化为实践能力。学校通过建设校园广播电视融媒体实训平台、校媒校企合作平台把教学中的理论知识转化为实践，专业理论在实践实习中得以消化。因此，媒体融合时代，广播电视新闻人才的培育需要建构一个立体化、多层次的实践教学体系，不断通过实践教学加强学生的实践操作能力提升。不断提升广播电视学专业人才培养水平，培养更多“高水平、强能力、善应用”的融媒体时代下的电视业掌舵人。

结语：

总之，融媒体时代，在互联网浪潮的冲击下，今日的电视业正日益感受到“被荒废”的威胁。电视业的互联网化转型当然不是变成互联网，而是在互联网的底层构架和操作系统中重新找到自己的位置，并确定新的生产方式和发展模式，未来电视改革的难点及创新点在于积极拥抱新技术、新事物，电视业要敢于自我否定、自我扬弃，涅槃重生，使其能够适应技术、市场环境的变化，在关键节点上进行业务、产业和资源等结构调整及管理体制创新，进而打破传统电视业的发展定势及固化格局，使其以全新面貌融入融媒体时代，重新焕发出向前发展的新动能。

参考文献：

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