浅谈传统媒体记者如何应对新媒体挑战

赵宏伟

摘 要：随着以互联网为代表的新媒体的到来，传统意义上的广播、电视、报纸等媒体在信息传播的内容、手段、形式和速度等方面受到极大冲击，但由于网络空间信息发布者素质良莠不齐，在向受众传递正能量、唱响社会主旋律、行使舆论监督等方面，传统媒体记者仍然肩负着重要的责任，因此，只有进一步增强社会责任意识、恪守职业道德、全面提升业务素养，才能更好地胜任新时期的新闻工作。

关键词：新媒体；传统媒体记者；社会责任；职业道德；业务素质

一、增强社会责任意识，坚持舆论导向不偏失

社会责任，是媒体在报道中的一把标尺，也是媒体存在的最大价值。众所周知，媒体更多的承担的是政府“喉舌”的功能，既要上情下达，将执政党的思想、号召、决议、政策传达给广大人民，也要下情上达，将广大人民的思想、愿望、要求、呼声、情绪反映给党和各级政府机构，以达到上下交流、沟通，理解、互信的作用。那么，作为一名新闻记者，如果不熟悉党的方针政策，新闻工作就会迷失方向。

无论是传统媒体还是新兴网媒，都是人们了解外部世界的窗口，是党和政府的喉舌，在推动经济发展、引导人们思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面发挥着无可替代的作用。近年来，对弱势群体的关注一直被各大媒体所热衷，这原本是一件好事，但由于一些媒体缺乏社会责任感，片面追求轰动效应，在对一些新闻事件的处理上，或断章取义或以偏盖全，从而把原本是一个特例的负面新闻扩大化，无论是对某一行业的健康发展还是整个社会的公信力都产生了极坏的影响。例如，近年来民众在“维护消费者权益”、“患者是弱势群体”、“医院黑、医生黑”的舆论误导和一些不负责任的新闻媒体对医疗纠纷的不负责任的推波助澜、火上浇油的倾向性的报导下，对医院和医生的评价出现了明显偏差，医生这个昔日在抗击非典中备受赞誉的“白衣天使”已变成了某些新闻媒体和患者口中的“白眼狼”，医患关系紧张，给患者、医生、社会均带来伤害，影响了社会和谐，破坏了社会稳定。

“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”， 正确的舆论导向是党的新闻宣传工作的灵魂，也是新闻记者坚持社会责任感的具体体现。在新闻报道中，记者要时刻谨记肩负的社会责任，坚持“铁笔担正义”，积极引导人们从正确的方向思考社会现状和政治格局，从而达到其引导受众思想和行为的作用。

二、坚守职业道德，全面提升业务素质

笔者认为，在新媒体时期要想成为一名合格的新闻记者，就必须在不断提升职业道德和业务素质两方面狠下功夫。

（一）新闻职业道德是以新闻职业责任为核心的一个综合价值体系，是新闻传媒及其从业者在新闻传播活动中应当遵循的行为和道德规范，而对新闻事实和新闻规律的绝对尊重，是记者遵守新闻职业道德的前提和底线。

在价值多元、思潮多变、利益多样的今天，要确保媒体始终坚持正确的舆论导向，就必须打牢广大新闻工作者的思想基础，具体地说，就是要坚守新闻职业道德规范，克服急功近利、从众、低俗的心理，坚决杜绝虚假新闻、有偿新闻等现象的发生。李大钊曾说过：“现在的新闻，就是将来的历史”，著名学者吴晗也说：“历史工作者是记录昨天的历史，新闻工作者是记录今天的歷史”，这都要求新闻从业人员必须坚持新闻真实性的基本原则，它不仅是指所报道内容要客观，而且要求报道的表达形式也要客观，力戒主观臆断。

（二）有人说，现代社会是“自媒体”时代，即人人都有可能成为信息发布者、人人都是“记者”，这对于职业记者来说，无疑是一种挑战，只有掌握过硬的业务素质，才能在这个众说纷纭的媒体环境中掌握话语权，把正能量传播出去，更好地为社会主义经济文化建设发挥作用。在笔者看来，提升业务素质主要是指记者要具备广泛的社会活动能力、敏锐观察事物的能力以及多样化的新闻报道手段。

1.广泛的社会活动能力。从事新闻传媒工作的人员，每天都要同社会上形形色色的人打交道，如果没有广泛的社会活动能力，那么就不能很好地完成新闻报道任务，更不能在新媒体时代占领先机。因此，要想成为一名合格的新闻记者，就必须虚心、认真地学习各类社会知识，擅长同各式各样的人交朋友，这样才能更好、更快地获取新闻线索，从而采写出有分量的新闻报道。

2.敏锐观察事物的能力。新闻敏感性是新闻记者必备的素质，美国新闻学家卡斯柏·约斯特在《新闻学原理》中说过：“一个不善于辨别色彩的人，不能成为一个画家；一个不懂得和谐的人，不能成为音乐家；一个没有新闻敏感的人，也不能成为一个好的记者。”那么，如何培养新闻敏感能力呢？笔者认为要从三个方面做起：一是努力学习理论和业务知识，从知识层面掌握新闻敏感度；二是勤深入生活，多看多听多记，从实践中锻炼捕捉新闻灵感的能力；三是要有强烈的社会责任心，一个记者的使命感、正义感、好奇心以及同情心等，常常也是激发新闻敏感性的源头。

3.多样化的新闻报道手段。新媒体时期，越来越多的人习惯在网络中、微博里获取各类信息，因此传统媒体记者能否掌握多样化的新闻报道手段，对传统媒体能否在新时期的舆论战中抢先亮剑至关重要。这就要求职业记者要进一步提高业务素质，及时掌握各种先进的新闻报道手段。除了要具备精湛的新闻采编写能力外，传统媒体记者还要对新媒体时期出现的新事物积极接受并取其精华为我所用，比如现在比较流行的博客、微博等，同时，随着报纸的网络版、电视新闻的网络版等越来越多，新闻记者也要顺势而为，在熟练掌握本职技能外，还要掌握更多的网络传播技能。

结语：

新媒体时期，尽管“人人都是记者”，但相对“公民记者”、“草根记者”而言，无论是在新闻理论知识还是业务素质方面，传统媒体的职业记者都要具备更多的优势。笔者有理由相信，传统媒体的记者只要坚守职业道德，以更强烈的责任感、使命感和更加灵活的报道形式，用正确而富有深度的报道引导大众舆论，必定能在这个众说纷纭的信息时代赢得话语权，更好地服务于受众的需求和社会的和谐

发展。