媒体融合下的网络电视台建设研究

徐天国

摘 要：目前广播电视行业随着互联网信息技术的发展迎来了一个新时代，媒体融合趋势正在加强，建设网络电视台为电视和新媒体的融合提供了全新增长机会。同时，建设网络电视台也有利于做好电视和新媒体融合工作，它是电视行业转型发展的一次重要战略契机，将会成为覆盖面广、信息量大、影响力更强的新型媒体和内容提供商。

关键词：媒体融合；网络电视台

1 引言

新时期，各种以网络信息技术、互联网、无线传输技术为基础的新媒体呈现快速发展之势，年轻一代坐在电视机前的时间越来越少，他们更多的是借助手机、平板电脑等移动设备在网络上点播自己喜欢的节目，网络化对大众观看电视的方式起到了革命性的作用，为了迎合这一发展趋势，有必要建设网络电视台，这是新媒体展现的一种新型业态，也是传统电视媒体在互联网领域中的一次大胆尝试。

2 媒体融合下的网络电视台建设技术手段

2.1一体化下的全球制播模式

互联网所带来的革命不单单体现在网络的内容越来越丰富，更多的是在于催生的先进服务和设备。为了能够提供更加丰富和实时的内容，很多电视台都纷纷在全国各个地方建立了自己的记者站，通过每天实时追踪各个地方的音频内容形成自己的信息岛。通过互联网建立基于全球范围内的统一集中化的信息采集、传播和分享具有重要意义，一体化下的全球制播体系能够把每个有互联网存在的地方都变成内容采集点，将素材上传到系统中呈现到观众面前，进而实现传统制播模式向一体化全球制播模式的过度。

2.2大数据分析存储技术

对大规模的播出和观看数据进行整理得到的结果是广播电视节目制作和播出的重要依据，将大数据分析技术纳入到节目生产管理体系当中能够提高广播电视台的竞争力。目前这一技术在广播电视行业中的应用越来越频繁，其以开源共享为基础建立了一个分布式存储计算的数据库系统，既包含了丰富的直播节目也为用户提供了海量可供点播的内容，通过用户的点播能够分析观众的喜好和下一步电视节目的制作方向，提升用户关注度的同时也为企业带来可观的经济收益。

2.3云计算技术

云计算服务平台具有超级计算和高速存储的能力，能够满足海量的音视频内容的处理和传播要求，其基于云计算服务平台打造全媒体播控系统，包括采集收录、快编转码、存储管理等功能；支持PC端、平板端和智能手机以及电视机的全终端节目内容播放，能够进行数据收集分析，改变过去电视节目制作周期长的缺点，实现边制作边播放的制播模式。所以运行在云计算服务平台中的电视台对于用户来说不再仅仅是遥控器控制下的电视台，而是能够点播、移动的电视。

2.4移动模式、碎片化生存模式

移动和多平台的合作式未来网络电视台建设和发展的重点，要借助目前已有的信息和用户资源大力开拓多平台的客户端产品和论坛客户端产品，开发整合不同的移动应用产品，构建起应用产品的传播新渠道，分阶段、分步骤的逐一实现多内容适配多媒体网络传播格局，利用移动端的随时随地性，为电视媒体占领最鲜活的网络主阵地，通过发展网络电视台，实现从传统媒体向着现代媒体模式的转变，对传统媒体的资源重新合理分配、加工和处理，使其能够和现代新媒体传播模式相互适应，为观众提供电视节目的搜索、直播、点播和下载等综合服务，改变过去电视节目一旦播放无法实时看重播的被动观看体验。

3 媒体融合下的网络电视台的实现方式与特点

新型网络电视台不是对传统电视台内容照搬到网络平台上，而是以网络运营模式为依托构造多种展现形态的发展模式。

3.1节目创新和植入互联网

节目的质量是电视台发展的基础，不管是引进的节目还是原创型节目都离不开创新，相关调查表明，再新颖的电视节目都会让观众产生审美疲劳，长时期的重复同样的节目形式，缺少创新，会让节目失去大批观众。以美国福克斯新闻为例，其建造了一个多台超大触摸屏、新闻实时消息墙超过11米的视频墙，该新闻演播室的建立能够对信息来源进行汇总，通过人工检查模式保证信息的可靠度，让新闻播出更具吸引力。

3.2社交电视增加互动体验

和新媒体相融合，并且结合互联网与移动互联网技术的社交电视，近些年逐渐成为了电视行业发展的热点。社交电视给人们社交提供了一个全新的平台，能够提高收视率并对广告的投放模式产生了革命性巨变，当前已经有很多的电视台开通了社交电视服务，也出现了一些先进的客户端软件，能够实现电视直播、边聊天、边进行內容分享等。

3.3微信、微博等其他APP服务

通过微信和微博等其他电视订阅APP服务软件，观众可以订阅自己喜欢的节目菜单，订阅内容包括电视节目单、实时新闻并且设置好节目提醒等，能够按照频道、栏目和出境人员以及电视直播时间分类进行订阅，相关的订阅内容在发布信息的时候能够通过微信、微博等向订阅者自动发布，另外还能够以电视台为主体向用户推送消息，让用户能够在微信朋友圈或者微博上进行实时分享，扩大传播受众范围。

4 结语

信息时代背景之下，传统的广播电视行业正在积极的谋求转型方式，移动互联技术、大数据技术、云计算等技术的出现为其提供了升级新手段，借助这些新技术能够实现对观众群体节目观看习惯的了解和分析，能够建立适合自己的网络电视台，向人们提供基于云计算服务平台和大数据存储模式的精准推动和内容评分，提高人们的观看体验。网络电视台也是广播电视行业发展进入的一个崭新阶段，其未来还会向着更加广阔的空间发展，但无论任何时候、任何阶段，满足受众群体的需求，以为观众提供高质量服务都是一切工作的出发点。

参考文献：

[1] 杨状振，李晴.媒体融合背景下网络电视台内容建设及发展路径[J].电视研究，2015（4）：23-26.

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[3] 姜婕.讲好本地故事——媒体融合形势下县级广播电视台外宣平台建设的几点思考[J]. 传媒评论， 2018（2）：91-92.