技术驱动下传媒经济研究的创新

张宏波

摘 要：传统媒体在新兴技术的驱动下迎来了新一轮的技术变革，在信息技术十分发达的今天，通过人工智能、大数据在内的方式为媒介产业带来巨大变革，帮助其实现转型，分析时下主流技术在传媒行业的应用，帮助我们更加细致的了解技术驱动下的传媒经济的发展趋势。

关键词：技术驱动；传媒；变革

在新时代的背景之下，传统媒体经济若想按照固有的模式继续发展下去已经不大可能，传媒经济若想获取更高层次的发展，就必须抓住时代发展的机遇，借助新兴的技术与力量，加快脚步进行改革，产生出新型的媒体产业，实现传媒经济在新时代下的发展。

1、传媒经济在传统媒体产业向智能化方向转变中得到发展

时至今日，传统媒体逐渐失去了原有的市场，大部分产业的营收都处在一个十分尴尬的阶段，由此导致该行业的大部分人才都开始放弃这个领域。古老的报业在发行的数量与广告的投入上逐年衰减，电视等媒体也出现疲软，迫使此状，对传媒的深层次改革势在必行。

根据这些年的发展趋势来看，传统媒体在改革上越来越依靠数字化技术的加持。在传统报业，国内已有超半数的主流媒体已经完成了新的布局，尤其是央视媒体成为了行业典范。数字化技术的出现，使得视听媒体不再被电视剧的屏幕所羁绊，因为在此情境下的产业模式完全不同以往，变得更加灵活，更加立体。在可以预知的将来，传统媒体行业会将智能化作为产业变革的主要发展方向。

作为传媒经济的依托，媒體内容的生产上不能再依靠传统的方式进行，不仅是因为效率低下的原因，也是为了适应时代发展的需求，充分发挥创新能力，将目前主流的云计算与大数据技术的潜力充分的挖掘出来，创造出一种形式上完全不一样的行业服务模式，这是实现媒体产业融合、传媒经济发展的核心所在。目前，尖端的高新技术都开始用于媒体产业，通过人工智能技术来实现人力的解放以及更加精准的资源分配与利用，越来越多的媒体产业开始引入VR技术来增强人机之间的交互体验，而这背后必将带来传媒经济向着全新的高度发展。

2、大数据的智能化帮助传媒实现更加人性化的技术服务

就目前呈现的结果来看，广告营销一改以往的粗放型的发展模式。开始向着集约化的方向发展。在现在，媒体所面临的挑战不仅仅是来自内容生产上的挑战，如何让媒体所要传达的内容正确的向受众群体传递，对于媒体而言，最主要的手段无外乎是搭建自己的数据分析平台来研究人们的消费特点以及分享、讨论内容的方式，方便用户进一步的扩大自己的受众人群，尽可能的实现让用户参与进来。

有数据表明，国外的诸多媒体也在不遗余力的发展基于大数据的受众分析平台。帮助他们分析用户的行为，制定更加符合大众需求的媒体咨询内容。

3、技术驱动促使传媒生态体系进化升级

事实已经告诉我们，技术的发展必然会带来经济生态格局的变化，放在传媒领域也是如此，新兴技术的出现使得传媒行业的格局被逐步颠覆，在新形势下，用户和阅读场景、新闻和机器之间的关系也变得愈加明显，而今的这个时代，有专家称之为智能化媒体时代。这样的一个时代，在新闻生产方面，互联网公司把握了绝对的话语权，随着智能化技术开始向这个行业的渗透，自然而然会对行业内的媒体人的价值观产生冲击，进而影响传媒经济的发展态势。

目前，传媒行业正在把人工智能以及大数据作为重要手段融入到新闻加工中去，不仅可以实现对传媒行业的生态进行升级，还可以为消费者提供更加丰富的传媒使用权限。新兴技术的出现与运用，加快了新闻生产的效率，也加速了传播的速度，是的媒体产业的经济效益开始大幅度的提升。有数据表明，数据的挖掘工作在新闻的生产过程中起到的作用非常显著，因为它可以在很大程度上减少传统模式上容易出现的新闻内容排版上的混乱以及内容上的重复冗余现象的发生。大数据的作用在于可以帮助媒体重新构建数据模型，分析全国各地的海量资源信息，同时紧抓社会上的热点内容和国家政策方针的指向，从而搭建一个全方位的内容生成系统，得到媒体内容生产的最优解。

智能化媒体时代的来临，让原有的传媒生态的原始边界逐渐模糊化，技术驱动使得产业的融合也进入到了一个更深的层次，借助互联网技术，媒介开始通过平台实现自己的融合，突破原有传媒生态的框架，集众家所长，实现生态融合。要知道，新技术的出现导致媒介出现变革，无论是传统媒体还是新兴媒体都必须在这次变革中小心前行，包括技术、市场以及政策在内的诸多因素都将对媒介的融合造成未知的影响，尤其是在这个媒体智能化时代，对于媒介融合而言，技术与资本逻辑的思考与衡量是不可或缺的，这是一项长期存在的工程，而技术驱动将作品为实现产业融合的全新引擎。

结论

对于今天的社会而言，互联网技术的发展改变了传媒产业的结构布局，包括大数据、人工智能在内的技术的出现，对于传媒产业产生巨大的影响，不仅仅促进原有结构的转型，提升交互体验，给用户带来了更加舒适的使用体验，也促进了传媒产业以及经济的发展。

参考文献

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