简析市场营销策略在网络经济时代的转变

摘 要：在社会不断发展的阶段中，互联网行业的不断发展和改进促进了许多方面的发展。其中表现最为明显的就是市场营销策略的变化，在网络经济快速发展的背景下，传统的市场营销策略已经无法适应新时代，因此营销策略需要变的更加准确、方便和完整。本文通过研究市场营销策略在使用过程中出现的问题来提出相关的解决方式，希望可以为企业所用。

关键字：市场营销策略；网络经济时代；新时代下策略的转变

一、市场营销的概念

产品由商家生产出厂后需要消费者进行购买。企业在二者之间进行权衡和考量，充分了解到消费者的需求，完善商家的产品，不断进行升级。企业跟着时代的发展去改变自身的整体形象，改变商品的宣传以及销售的模式，这便是市场营销的含义。市场营销的过程包含了许多方面：不只是注重生产前和生产后的过程，更重要的是从消费者的角度出发，采取方法提高消费者内心的认知度。市场营销的过程是一个比较体系化的过程，企业需要从战略性的方向来研究营销的策略，根据发展不断进行调整，只有这样才能得到长久的发展[1]。

二、在网络经济时代下市场营销的优点

（一）营销的范围有所扩大

一般来说传统的营销空间即使在人为条件下得到了扩大，但是范围仍然十分有限。从小的方面来说就是一个小的聚集地；从大的方面来说最大是一个国家。由于语言、民族等多个方面条件的约束导致可使用营销策略的范围逐渐变小。但是在互联网的带领下，市场营销的范围得到了扩大。互联网可以连接全世界的人，商家利用互联网也可以将自己的商品推销到全世界，这在很大程度上实现了跨国交易，因此可以说网络时代的不断发展使得营销范围得到扩大。

营销范围的改变不仅体现在地域上的扩大，更表现在时间的不受限制上。传统的营销过程中进行销售的方式都有所限制，但是在互联网的发展下，营销的时间是不间断的，基本上一天24小时都可以进行商品的交易，这就体现了网络的开放性以及时间的不限制性。只有进行销售的时间得到了延长，才有可能使商品得到最大程度上的销售[2]。

（二）简化了营销的过程

在传统的营销策略中，商品从商家到消费者手中可能会消耗很多的时间，过程也可能十分繁琐。在物流运输过程中消耗了许多的时间，这些繁琐的过程必然会导致最终商品的成本有所上升。简化营销的过程不仅减少了商品运输的时间，而且大大降低了商品的成本。因为在互联网背景下的电子技术是直接将产品销售给消费者，然后以快速的运输方式运送到消费者的手中。这样的营销方式对于消费者和商家来说都有很大的好处。

三、市场营销策略改变的方面

（一）增加营销方式的多样性

之前的营销方式一般都是进行广告宣传然后在进行销售。这样的销售方式十分单一，而且一成不变，这样不利于产品的升级和提高此种商品的竞争力，从一定方面上来说就是阻碍了商品的发展和销售。因此需要改变营销的方式，使之更加贴近现实。企业可以利用互联网这个平台来增加营销方式的种类。可以提前与消费者进行沟通，这样就可以及时了解到消费者的需求，也就可以根据需求生产出一定的商品，既可以节省时间又可以避免资源的浪费。

从另一方面上来说，网络经济时代的快速发展对于消费者的反馈情况也可以进行统计。这样快捷的网络正好是一个很好的平台，可以通过了解消费者的使用情况对产品效果进行了解。只有产品不断进行优化才会提高产品的竞争力。

（二）加强企业的引导能力

在之前的销售方式下，由于信息传播缓慢导致消息处理的效率不高。长时间的积累就导致了企业在市场经济的发展中缺少竞争力。这在很大程度上阻碍了企业的发展，严重时便会导致企业的市场占有率大大下降。如果想要让市场在经济中进行得到发展就必须提高企业在市场中的地位。这就需要企业时刻了解市场的变化，掌握市场发展的一般规律，只有时刻清楚市场经济的变化方向，才有可能制定出更加符合企业发展的营销策略。互联网的发展使得世界范围内的资源都是可以共享的，这样企业就可以更加方便地获得相关信息。企业提高了获取消息的速度就有可能得到最及时的消息，从而占有最有利的市场先机[3]。

（三）强化营销策略的创新能力

在互联网经济时代迅速发展的前提下，如果想要让市场营销得到最超前的发展就需要提高创新能力。不能一直墨守成规，只有不断创新得到最有效的营销策略才有可能取得最好的发展。在众多需要提高的创新能力中最为主要的一个能力就是团结协作的能力。企业的不断发展必然会生产越来越多的产品。这样才会满足消费者更多的需求。但是商品的种类越多，需要的专业技术也就越多。这些技术只凭借一个企业是无法得到大发展的。因此就需要几个企业一起进行合作，只有这样才能进行明确的分工，技术研发的效率也就更高。可以一家企业进行技术研发，一家企业进行提高效率的研究，这样有助于在经济发展的条件下提高应对挑战的能力。一个企业能否进行持续发展不仅需要自身的技术研发，更需要与其他的企业建立起良好的战略合作关系，不断强化营销策略的创新能力[4]。

总结：根据以上对于网络经济时代下市场营销方式的转变研究，我们可以知道人们的销售方式随着时代变化也得到了改变。網络经济的发展在某种程度上也改变了商品营销的环境。虽然在营销的过程中存在一些问题，但是只要注重问题并且及时解决就会找到合适的营销方式。营销方式的不断改变会使发展更加多元化。

参考文献：

[1] 金龙.浅谈社交网络时代的市场营销模式及其策略转变[J].科技经济市场，2018，02：192-194.

[2] 杨启星.简述网络经济时代市场营销策略的转变[J].科技展望，2016，2619：236.

[3] 张丽.网络经济时代的企业市场营销探析[J].商场现代化，2016，23：39-40.

[4] 王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊，2013，2603：48-51.

作者简介：左可（1997.04-），女，满族，籍贯辽宁本溪，本科在读，辽宁大学，110136，研究方向：市场营销