新媒体在企业思想宣传工作中的应用研究

杨涛

摘 要：新媒体时代背景下方方面面的工作都发生了一些变化，尤其是企业的思想宣传工作，新媒体的出现丰富了思想宣传工作的手段和工作内容，给该项工作带来了巨大优势，结合笔者自身的实际情况，文章以目前企业思想宣传工作现状为基础对在宣传工作中应用新媒体进行了分析，分析了应用的优势并提出今后应当如何更好地进行应用。

关键词：新媒体；思想宣传

1引言

新时期背景下，网络技术和信息技术同步发展，我们的工作和生活当中都出现了很多新型数字技术，新媒体技术也日益成为我们获取知识的重要途径。在企业思想宣传工作中结合新媒体技术带来的宣传优势，有利于大大提高宣传效率和宣传的范围，创造出更能够被人所接受的思想宣传方式，为企业统一思想文化体系建设奠定良好的环境和技术基础。

2企业当前开展思想宣传工作的现状

企业所拥有的技术和产品体现了企业的综合实力，这些对于企业来说也都是能够看得见的实力，究其根本企业发展更需要自身的内在核心动力，而组成其内在核心动力的元素不外乎包括企业发展文化、企业的发展目標、战略核心价值体系等。企业的创业初衷和企业的发展特点离不开对于企业思想文化的探索，而且企业的竞争力、凝聚力和创造力之间都和企业思想文化有着千丝万缕的联系，甚至对于企业来说起到一些决定性的作用。就像世界上很多有名的大公司一样，在发展过程中都十分重视自身企业内部思想文化体系的建设和发展。所以，作为世界上最大的发展中国家，我们的企业在其发展的过程中也要学会向发达国家的优秀企业学习，建立适合自己的企业思想文化，并通过积极有效的措施对企业进行改革和发展，进而在一定程度上帮助企业更好更快的健康发展，提高其在行业和国际范围内的竞争力，获得更多的经济效益。不过在实际的企业发展中，我们国家相当一部分的企业工作者在观察企业的文化发展情况时，其工作方式和认识方式依旧受到传统思想教育的制约，如通过报纸的形式进行企业思想文化宣传，通过集中开会的形式和企业员工进行面对面的交流，然而在新媒体时代，新时代的员工很少阅读报纸，这不仅对于企业的文化宣传资源造成了一定的浪费，还会影响企业思想文化的传播，降低文化传播速度，进而影响和阻碍了企业思想文化建设和创新，这样的企业在长远上也难有更好的发展。

3应用新媒体能够为企业思想宣传工作带来哪些好处

3.1加快企业内部的信息传播速度并扩大信息传播范围

传播速度快、传播范围大是新媒体技术和传统媒体相比的最大特色，以数字报纸为例，其能够将传统纸质报纸数字化，减少对纸的耗用，也能够让每个人通过手机、平板等移动设备随时随地浏览，突破了时间和空间限制，不仅如此，利用新媒体技术，企业中的信息传播速度将更加及时和迅速，工作形式更加灵活。

3.2对企业宣传模式进行革新，提高宣传中的互动性

新媒体改变了传统媒体单向传播模式，能够实现宣传者和受众之间实时交流，进而实现双向互动。这种方式能够将信息接受者的反馈信息呈现在宣传者面前，有利于双方更好地沟通，提高思想宣传效果，也有利于企业职工积极参与其中，推动思想宣传内容的创新。

4应用新媒体加强企业宣传思想工作的途径

4.1内容创意传播

企业还能让员工在新媒体平台中就企业思想文化根据自己的理解进行发挥，编辑自己文化来和其他人进行交流。所以，在新媒体平台下企业应该十分注重企业思想文化内容创新和传播，通过使用新设备、新平台和新手段改变以往单一落后的文化宣传工作模式，实现企业思想文化宣传和创新。

4.2构建弹性化文化传播机制

新媒体技术也包括很多的信息技术，企业可以通过建立微信公众号等自媒体来将企业思想文化的相关内容传播到员工的手机媒体上，有利于企业职工随时随地接收各种思想宣传材料，加强学习的自主性并提高学习积极性，通过建立起具有弹性的文化传播机制来促进企业的思想文化工作稳定发展。

4.3多元化媒介传播渠道，搭建新平台

新媒体形势下开展思想宣传工作要注重渠道突破，结合具体的宣传内容，选择合适的宣传方式，比如使用宣传手册和黑板报等方式来宣传企业的发展目标和企业的核心价值观念，通过手机微信、微博等形式进行企业思想文化宣传，充分发挥移动互联在新媒体中的优势，进而确保员工能够在任何时间内、任何地点都能第一时间接收到关于企业思想文化的相关信息，这也是企业思想文化宣传工作与时俱进的具体表现形式。因此，要充分发挥微信群、QQ群、微博等社交工具以及网络、可移动媒介等新兴媒体技术，为企业的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平台。

4.4建设动态企业思想文化

企业思想文化的建设有微观和宏观两方面的意思，如果从微观的角度来说，企业思想文化宣传时传播主体和接受主体的工作人员如果能进行有效互动及参与，这就是动态文化的主要表现。随着社会的不断发展进步，企业的实力主要集中在一批高技术人才身上，学术型和专业技术性人才是企业发展的核心竞争力，他们受到新时代影响，更加渴望民主、自由和平等的意识和行为，得到满足以后能够增加对企业的满意度和忠诚度。其次，从宏观的角度来说，企业思想文化作为企业内部和外部环境的动力结构，能够加快企业健康的快速发展，企业思想文化在建设过程中要注重将传统媒体和新媒体的优势相结合，打造全新的企业思想文化宣传平台，比如开发企业思想文化app，增加企业思想文化的内容推送，让员工能动态关注企业思想文化发展情况，从而更好的促进企业发展。

5 结语

新媒体技术的出现为国有企业思想文化宣传工作提供了新的工作方式，借助新媒体技术的优势能够弥补传统思想宣传工作中存在的不足，实现企业思想宣传工作的电子化和数字化，真正提高企业思想工作的实现，促进企业更好更快的发展。

参考文献：

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