UGC模式下虚拟偶像的文化传播

摘 要：作为全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象，洛天依在6月的演唱会后受到了各界瞩目。本文通过对洛天依人物生成过程、作品创作过程、广告代言和活动推广等过程的梳理研究，分析UGC模式下虚拟人物的偶像文化传播特点，其中包括UGC助力粉丝文化形成、创作者作为“意见领袖”扩大传播范围、满足了人们需要完美偶像的心理和作为观众与创作者的互动媒介几个方面。

关键字：UGC；虚拟偶像；洛天依

一、研究背景及意义

洛天依是继日本的虚拟偶像“初音未来”1之后，全球第一个VOCALOID中文声库和虚拟形象虚拟歌手。以“洛天依”为代表的虚拟偶像借助UGC的力量生成，其形象创作、作品创作都来源于网上专业和非专业人员的协作发力，同时在互联网上出现了大量由非专业创作人所制作生产的翻唱歌曲、MV等。

虚拟人物洛天依的偶像文化，是通过以它为主题的连锁性的专业和非专业创作活动发生的传播现象的结晶，与之相关的研究目前为数甚少，类似的研究都集中于日本的虚拟歌手“初音未来”、技术、日本亚文化、新媒体和网络文化几个方面。本文以“洛天依”为例，通过探索描述虚拟偶像的生成过程和其出道后的活动推广，来研究UGC模式下虚拟人物的偶像文化传播特点。

二、UGC模式下的虚拟偶像“洛天依”的文化内容构成

（一）人物生成

2011年6月，上海禾念信息科技有限公司开始在世界范围公开募集中国第一个虚拟歌姬的形象和声源，共收到1600份投稿。最终的洛天依形象是在国内著名绘师MOTH的“雅音宫羽”形象基础上，由画师ideolo重绘而成的；她的声音由第一位进入VOCALOID家族的中国人王宥霁提供。强大的原创本土阵容，加上中国风名字“洛天依”，她，自洛水而出，从洪荒而来，带着对世界的祝福，不断给我们带来一字一句的“美妙”。

（二）作品创作

洛天依的歌曲作品均来源于在VOCALOID编辑器基础上进行的创作，声库负责简单的声源提供，之后由网友根据自己的喜欢进行编曲填词，并在这个过程中形成多个属于自己的版本，而且网友为类似于“洛天依”这样的虚拟偶像创作音乐作品一般都是自愿免费的。目前洛天依已有19张专辑，参与演唱的音乐作品共计7000多首（截止资料收集日期）。

（三）广告代言

洛天依目前的代言有：盛大游戏的“龙之谷”项目、中国长安汽车首款国产品牌“新奔奔”、上海科博会，同时，洛天依还凭借在青年人中的人气，拿到了游戏《艾尔战记》、《怪物X联盟2》、《料理次元》的代言以及光明植物活力乳酸菌饮品的形象人物，这些代言商品与洛天依同属二次元领域，有助于吸引有相同爱好的用户。

（四）活动推广

出道至今，洛天依陆续出演了2013年韩国虚拟偶像SeeU的全息演唱会、2014年举办了上海全息秀、在2015年成都CAF动漫游戏展期间举办全息秀、2016年湖南卫视小年夜春晚和跨年春晚等。禾念公司2017年6月17日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行了Vsinger上海演唱会，现场采用全息投影技术让洛天依与中国歌手许嵩、日本声优内田彩进行了同台演唱，同时在AcFun弹幕视频网直播AR技术，仅在PC端观看的人数就突破了116万人。

三、UGC模式下虚拟人物的偶像文化传播特点

（一）用户参与内容生产助力粉丝文化形成

首先，粉丝前后参与了虚拟歌姬的人物创作与作品创作过程。业余创作者们通过操作VOCALOID软件，就可以创作音乐让洛天依进行演唱，低门槛的接触歌手吸引了大量粉丝进行音乐创作，也增加了他们参与作品生成的成就感与获得感。其次，UP主创作的作品所涉及的题材更加丰富，集中体现出了这一二次元群体的亚文化核心属性，更容易引起共鸣和传播分享，他们无意识地分享会形成洛天依的粉丝群体。

（二）创作者作为“意见领袖”扩大传播范围

在之前已经收获了一定量粉丝关注的业余创作者，他们转发、评论自己参与创作的洛天依的作品时，UP主起到了意见领袖的作用，借助自己原有的大量粉丝为虚拟偶像洛天依的传播推动了加快速度和扩大了影响范围。

（三）虚拟人物可以满足人们想要拥有完美偶像的心理需要

现实中的偶像会随着时间变化而改变，出现衰老、能力下降等问题，虚拟偶像则只会随着科技的进步而越发完美，在演唱会上洛天依的跳舞和其他的动作都像真人的动作一样，而且还会做出相互挥手等互动行为，吸引了更多的不愿看到偶像青春时光逝去的“粉丝”。同时，虚拟偶像的作品创作者和粉丝也不用担心她的演唱实力，以声音合成器为基础的虚拟偶像在音域、节奏方面基本没有限制，完全可以尝试各种音乐形式。

（四）偶像的演出活动是创作者和观众的互动媒介

在真人歌手的演唱会过程中的互动和回应只存在歌手与粉丝之间，观众并不关注幕后人员或幕后组织。在洛天依出席的演出和代言活动中，洛天依唱的歌曲和她穿的衣服都是网友参与制作的作品；粉丝在欣赏演出作品的的过程中对业余创作者们的表现做出评价，与业余创作者通过网络直接进行沟通反馈，并体现在作品的改动中。2虚拟偶像演唱会的举办方将业余创作者制作的作品进行编辑，洛天依及其演出活动成为了创作者与观众之间的互动交流媒介。

参考文献：

[1] 赵宇翔，范哲，朱庆华.用户生成内容（UGC）概念解析及研究进展[J].中国图书馆学报，2012，35（5）：68～81.

[2] 木泽佑太.虚拟偶像《初音未来》演唱会的传播模式[J].新闻传播，2014，33（6）：184.

[3] 严佳婧，金伟良.二次元歌姬洛天依背后的三次元团队——禾念的虚拟偶像中国梦[J].华东科技，2015，21（6）：60～61.

[4] 朱钊.浅析虚拟偶像“初音未来”与赛博空间[J].现代交际，2010，24（9）：59～60.

注释：

1 木泽佑太.虚拟偶像《初音未来》演唱会的传播模式[J].新闻传播，2014，33（6）：184.

2 木澤佑太.虚拟偶像《初音未来》演唱会的传播模式[J].新闻传播，2014，33（6）：184.

作者简介：张文丽，女，兰州大学新闻与传播学院，2016级传播学硕士研究生.