大数据背景下文化产业拉动经济增长的机理分析

张忻珍 吕蕊

摘 要：随着时代的进步，人们逐渐了解到了文化产业对经济增长的拉动作用。因此，本文将对大数据背景下文化产业拉动经济增长的机理进行分析，希望可以充分发挥文化产业的拉动作用，从而推动我国经济健康发展。

关键词：大数据；文化产业；经济增长

前言：文化产业的发展，不仅可以满足人们精神文化的需求，还可以有效促进社会经济的发展。目前，我国已经进入到了大数据时代，在当前背景下，如何利用文化产业来拉动经济增长逐渐成为了研究的重点。因此，必须分析文化产业拉动经济增长的机理，促进文化产业的发展，从而有效带动我国经济的增长。

一、文化产品的种类逐渐丰富

进入大数据时代后，我国文化产品的内容逐渐丰富起来，而且文化产业链也实现了一定的延长[1]。以动漫产业为例，目前，动漫产业已经进入到了“ACG”的时代，其内容不再仅仅是传统的动画，而是又加入了漫画以及游戏等内容。同时，大数据时代背景下，文化产业发展的空间以及思维变得更加开放。随着科学技术与文化产业的结合，出现了许多新兴的文化产品，有效丰富了文化产品的内容。另外，利用数字技术，可以把语音、图像、影像以及文字等有效整合在一起，并通过一定的制作和传递，从而出现了数字动漫、网络游戏以及网络音乐等，可以有效满足人们的精神文化需求。

二、文化产业的辐射能力变强

在大数据背景下，文化产业的辐射能力以及渗透能力都有了一定的提高，可以有效带动经济的增长。通过大数据技术，文化产业可以促进相关产业的发展，形成各种各样的发展模式，如文化+科技+消费或者是文化+旅游+休闲等，从而构成完整的产业链来拉动经济增长。例如，日本的很多动画片都是由比较知名的、有着很多粉丝基础的漫画制作而成的，之后，比较有名的动画片又被制作成电影或者是网络游戏，并且通过和制造业的合作，生产出了许多周边，从而逐渐形成了完整的动漫产业链。而在这一过程中，娱乐业、旅游业以及玩具业等相关制造业也得到了一定的发展。

三、文化产业可以增加投资

文化产业的突出特点就是附加值高，而这一特点也使得其成为各种投资的热点。在大数据背景下，腾讯、百度以及阿里巴巴等大型企业以业务合作、股权投资以及并购等方式，向着文化产业领域进军。在2014年4月，阿里巴巴就以65.36亿元入股了华数传媒，双方通过合作，实现了视频通信、互联网、游戏以及原创内容等领域的并购，开拓了文化传媒产业链的上下游。在网络上，人们的文化需求得到了充分的展示，文化产业也呈现出了较强的活力，而这也就充分促进了投资的增加。仅就资本成本来看，2014年文化产业的并购高达160多起，而其涉及到的金额在1000亿元之上。

四、文化产业的消费在不断上升

进入大数据时代后，文化消费在不断上升，而这也就可以充分带动起社会经济的发展。随着云计算、物联网以及移动互联网等新技术的出现，数字娱乐产业以及数字文化产业迎来了发展的高峰期，这也就使得人们的目光逐渐投入到其消费领域中来。目前，平板电脑和手机等移动终端的广泛使用，可以有效利用人们的碎片化时间，从而促进文化消费。而且互联网技术的发展，使得文化消费形态发生了变化，如数字影音、动漫以及网络游戏等。而这也就衍生出了许多新的文化现象，如通过社交平台进行沟通以及评论跟帖、打赏等。文化消费是文化产业链的最终环节，其可以有效推动文化产业的发展。而且，随着消费内容的不断变化和升级，可以有效增加文化产品的供给，并充分显现出文化产品的经济属性，有利于文化产业的优化升级。截止到2017年6月，我国上网人数已经达到了7.51亿。而且通过产业联动，游戏产业与文学和影视产业的合作也越来越密切，使得产业链变得更加稳固。由此可以看出，文化消费可以有效促进产业结构的升级，增加就业机会，带动基础设施、交通等产业的发展，有利于促进我国经济的增长。

五、文化产业的精准性得到了有效提高

大数据技术的应用，可以使文化产业对市场定位以及产品销售有着更精准的判断，可以有效提高文化产业经营的效率，从而减少经济成本的投入。以电影产业为例，随着剧版《三生三世十里桃花》以及《微微一笑很倾城》等的热播，逐渐催生了影版的产生，而由于其具有大量的粉丝基础，这就大大降低了投资者的风险，使得经济收益变得更加稳定。而且，通过大数据技术，文化产业可以更加准确地了解到消费者的需求，从而为文化产业的发展指明方向。

六、“文化+”逐渐成为了拉动经济增长的新动力

大数据可以把先进的技术与方法提供给文化产业，使其可以对消费市场进行有效分析，了解到消费者的实际需求，并通过不断的创新，从而促进自己更好的发展[2]。以《又见平遥》为例，其是一项利用科学技术的大型室内实景演艺项目，自公演以来，其已经演出了1000多场，观看的人数也超过了65万，这大大带动了平遥县经济的增长。

结论：通过以上分析可以发现，大数据背景下文化产业拉动经济增长的机理主要表现在文化产品种类丰富、文化产业辐射能力增强、文化产业增加投资、文化消费不断提升以及“文化+”逐渐成为了拉动经济增长的新动力等几方面。因此，必须充分利用大數据技术，建立起文化产业大数据平台，促进文化产业更好的发展，从而有效提高其对经济增长的带动能力。

参考文献：

[1] 颜茵.大数据时代贵州文化产业发展机遇探[J].新西部，2015（11）：12-16.

[2] 夏红英，陶孝民.文化产业增长成为拉动经济快速发展的新引擎[J].农场经济管理，2016（03）：34-35.