如何办好一档旅游节目

石小岚 王兴悦 任宇

摘 要：一个普通受众会出于什么目的去选择看一档旅游节目？换句话说，一档什么样的旅游节目才能引起观众的注意，受到人们的认可？其实，无外乎两点：一，旅游信息切实有用；二，内容方式能引领观众的旅行生活。再说简单些，就是有用、好看。如何才能做到这两点？就要把所做的节目，当做一次真正的旅行。

关键词：旅游节目；旅行

河北省作为一个历史悠久，物华天宝，人杰地灵，旅游资源十分丰富的地方。璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映，构成了独具特色的燕赵旅游百花园。这里自然风光秀美，文物古迹众多，民俗风情独特，“五色”旅游产品丰富，再加上环京津的区位优势，发展旅游业具有巨大的潜力和广阔的前景。长久以来，支撑河北经济发展的主要是煤矿、钢铁、制药等对环境造成巨大破坏的行业，近年来，各地政府逐渐意开始大范围、大力度的产业结构改革。丰富的旅游资源让各地政府看到了契机。早在2009年，国务院就出台了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。之后关于发展旅游业的相关举措更是此起彼伏。

随着现如今生活质量的逐步提高，外出旅行度假已经成为多数城市居民包括农村民众的一种生活方式。出国游、跨省游、康养游、周末游、亲子游，种类繁多的旅游线路和出行选择在丰富人们生活的同时，也成为亲朋友好之间联络感情的重要方式之一。

所以随着旅游业得到前所未有的发展和重视，创办一档与旅游相关的电视节目，通过电视节目展现各种旅游资源，引领人们的旅行生活，是一件顺应潮流并且十分有意义的事情。

一、什么样的节目算“旅游节目”

现在各种视频平台中我们能看到的有旅游元素的节目不少，大概有以下几个类型：传统的旅游资源展示专题片，以纪录片方式呈现的，专业人士探险发现类的，旅游真人秀，以及套用综艺真人秀进行旅行地推介的等等。

传统旅游资源展示的，例如广东电视台《一起旅游吧》，时尚星光传媒创作的《时尚旅游》等。基本形式就是主持人出镜，前往旅游地进行体验式游玩，借用主持人之口，对一个地点的吃、住、行、玩进行全方位地介绍，对当地的风光、建筑、历史、风俗进行全面地展示。这样的表现方式可以恰到好处地利用电视拍摄直观的表现手法，具体形象地展示一个地方的风景特色和人们的游玩状态。

针对传统的、成熟的景点景区，利用大V的特殊身份和影响力吸引关注，以大V的视角去体会和发现。选取什么样的大V，是这一个版块的重点和难点。

第一期节目，我们找到了在乐途旅游网拥有众多粉丝和超高点击量，人称“九爷”、网名为UFO99的王喜庆老爷子充当我们的旅游大V。九爷年轻的时候当兵出身，虽然年过花甲但是身体矫健、精神矍铄，文笔好，有情怀，对世界充满新鲜感，重要的是他在镜头前的话语和形象都极具感染力，十分适合电视呈现。

大V游记一经播出，立即引起了观众的共鸣，不少热心观众尤其是中老年观众向我们反馈说：期待自己像“九爷”那样，带着相机和老伴儿来一场说走就走的旅行。大V游记还根据不同的景区和具体的嘉宾特点，邀请了年轻而文艺的旅游达人、各大电视节目中以“才子”形象出现给人留下深刻印象的大学老师王子龙等等，节目以嘉宾为主线带大家走遍河北的一山一水、一城一地，通过他们的所见所闻所感所想，向大家传递着燕赵大地的美丽和厚重。

二、回归自然 “记住乡愁”

乡村旅游是以乡村为依托，以農村为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种旅游方式。河北作为一个地域跨度大、农村文化丰富的省份，拥有一大批不同建筑类型、不同民俗文化，值得人们游览和回味的农村。

作为一档全新的旅游节目，如何在众多乡村游节目中独树一帜，用新鲜的表现方式展现河北的农村，如何体现“新上山下乡”这个“新”字，是这个版块重点思考和策划的内容。最终，这个版块决定采用简单易操作但效果显而易见的表现手法：记者出镜体验。但是，选用什么样的记者，如何去体验，是区分其他节目的一个重点，也是难点。我们选取了几个外表形象打眼，让人一看就和“乡村”不沾边的女记者，出镜时穿着讲究洋气，出现在农村的时候和周围景观和人物造成反差，形成一种“城市小咖进农村”的效果。几个出镜记者，时而新鲜、时而文艺、时而热闹、时而善感，却恰如其分地把自己的感受和美丽乡村毫无违和感地融在一起。

三、一起去冒险 去看不同风景

有一种旅行，叫做冒险。去一个陌生的地方或者用一种陌生的方式，去看不一样的风景，去会一会另一个自己。

不同于其他版块，《秘境寻踪》这个版块拥有固定的主持人，一个身材瘦小但能量巨大的小姑娘——桑桑。在风光之中、在旷野之外，桑桑跟随专业人员体验了攀岩、崖降、穿越，冒着生命危险寻找河北邢台的秦王洞，探秘古代希族人崖居过的天皇山石窟，雨中骑行太行天路，划着皮划艇历经千难险阻穿越滹沱河上游……这个身高只有一米六的姑娘，把所有常人难以想象的不可能，在自己身上都幻化成了“必须能”。通过她的冒险，观众才得以在电视屏幕中，领略到见所未见闻所未闻的风景，体会不一样的情怀，感受到山川大河赋予我们不同寻常的意义。

四、优质节目 优质宣传

在保证节目内容优质的同时，频道微信公众号和官方微博作为节目的宣传平台，从栏目筹划开始就不遗余力地利用各种方式方法宣传这档省内首档旅游体验类节目。邀请栏目嘉宾和主持人拍摄频道ID宣传片，并在各兄弟栏目和频道宣传时段滚动播出；推送大V录制节目后的感受文章，征集和节目播出有关的照片、文字等等；和各地市旅游部门和机构互通有无，利用新媒体，全方位多角度地为栏目扩大影响，不仅在短时间内让电视观众热衷旅游关注节目，也吸引了和旅游相关领域的广泛关注。

《孟子·尽心篇》中说：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。”旅游可以使人了解风土人情开阔视野，各种自然和人文景观充分满足了人们欣赏美、体验美的需要。所以，对于《乐游河北》这样一档主打省内旅游的栏目来说，是一个挑战，一种机遇，一次探索，更是一场集未知和惊喜于一身的旅行。

作者简介：石小岚（1984—），女，汉族，河北邢台人，单位：河北广播电视台，制片人。