浅析融媒体时代下新闻记者如何成功转型

孔令闻

摘 要：随着互联网快速发展及国内外媒体加速数字化转型，大众传媒越趋多样性和多元化，人们进入了融媒体时代。新闻及信息的传播不仅仅限于传统媒介（报纸、广播、电视），普通受众可以通过网络、手机等自媒体平台快速地发布信息并主动获取新闻和资讯，大批“市民记者”应运而生。在这种大背景下，作为生产和传播新闻的主体人群——新闻记者，他们的地位面临挑战，那么新闻记者如何脱离这种困境，成功转型，融合在全媒体环境中？

关键词：融媒体时代；新闻记者；转型

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，在移动互联网快速发展和国内外媒体加速数字化转型的背景下，我国媒体融合发展已是大势所趋。

一、融媒体时代下，新闻生产传播现状

目前，无论从国家层面的战略部署、宏观政策，还是从各新闻单位的现实需要和发展实际，以及受众信息获取与沟通交流需求，都预示着我国融媒体发展时代已经来临，且融合进程在不断深入推进。关于媒体融合，学界的共识是它包括了体制、技术、管理、新闻生产等多方面的融合。其中最基本的融合当属新闻生产，因为在新的媒介生态下，新闻生产的社会环境、职业环境发生了巨大变化。

（一）新闻传播生产的多元化

首先，从当前发展趋势看，融媒体时代改变了传统新闻学、大众传播学自上而下单一的传播生态环境，呈现出以移动互联网为基础、以多元化信息传播为关键、以沟通互动分享为目标的“大传播”方式，且这种方式还在持续不断演变。比如，微博、微信等社交媒体的广泛应用，越来越多的突发新闻发布者变成事件亲历者或目击者，他们只需在事件发生之初，将消息发布到这些社交媒体上就完成了简单的报道。新闻记者的地位被大大弱化，人人都可以成为“记者”，大批“市民记者”涌现各大媒介平台。“市民记者”凭借个人好恶，通过手机或其他移动终端，可以随心所欲地发布或传播自己眼里的新闻，也就是说，新闻采写已不再是职业记者的独有权。

（二）多种媒介形态的聚合化

从本质看，媒体融合是多种媒介形态的聚合，它有别于融合的概念，不是以消除各种媒介形态的差别为目的，而是需要各种媒介形态利用自身优势，发挥自身特长，从各自的传播语态和传播理念出发，通过各自不同的表达方式，相互配合生产出多角度、多样式的新闻产品。所以，融媒体时代的新闻生产是聚合文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，在保持各自原有的传播语态和理念的前提下，选题、采访方式、报道手段上均有不同，各有侧重，表现出了传统媒体与新媒体融合的“大媒介”形态，包含了各种媒体优势、媒介产品极其丰富的聚合化形态。

（三）传统媒体个性特点趋于弱化

有专家认为，媒体融合使得“新闻从业者的业务精专不被强调、个性特点趋于弱化，对传播活动的人文底蕴有所忽视”。过去在传统媒体中，追求新闻作品个性化的重要标志是要求记者的新闻报道要有思想深度，有情感温度，有独特的角度，增强舆论引导的实效。而融媒体时代，因为传统媒体融合了互联网快速的特性，追求时效、点击率成为惯例，新闻生产推送要符合受众个性化需求，大量短小精悍的新闻作品在各大门户网站、微博微信占比较多，让传统媒体记者的个性优势无法发挥，造成媒体话语影响力和引导力越来越弱。

二、融媒体时代下，新闻记者成功转型的具体措施

媒体融合发展进程中，新闻生产方式、多种媒介形态、时效性要求的提升，令记者的职业定位和角色不断发生变化，面临自身角色认知的困惑和全新的考验。为顺应这种变化，新闻记者，必然也要融合转型。

（一）加强融媒体认知，培养综合能力

“新”，可谓新闻业的基因。有人说，在报纸时代，“昨日”发生的就是新闻，而在网络时代，对正在发生的新闻进行同步报道才叫新闻。自从互联网“飞入寻常百姓家”，新闻传播业态不断改变，公众媒介素养日益提升，人们对新闻传播的观念、态度和期待，也大为不同。凡此种种，都对新闻工作者提出了新挑战。2008年北京奥运会时，赛场边就已出现“背囊记者”。这些记者的背包里，装备了录音笔、摄像机、笔记本电脑等多媒体设备；他们不再被细分为文字、摄影或出镜记者，而是同时承担文字、图片、音频、视频等工作任务。因为，新闻记者要成功转型首先要从“专业写手”向“全能型”“多面手”转型，突破传统的专业知识界限、专业技能界限，适用更加开放、兼容、多元的融媒体时代的需要，成为综合素质过硬的全能型新闻工作者。

（二）重新定位角色，服务广大受众

2017年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。这是关于中国互联网市场整体发展情况的最权威报告。报告显示，截至2016年12月底，在我國大陆31个省、直辖市与自治区中，网民规模已达到7.31亿人，全年共计新增网民4299万人，互联网普及率为53.2%；网民中的手机网民规模达到6.95亿人，全年共计新增手机网民7550万人。

据统计，忠实的报纸读者年龄都在50岁以上，而作为社会中坚力量的70、80、90后，获取资讯的主要渠道大部分来自于网络。

随着受众群体的改变，传统媒体都纷纷增设了新媒体部门，同时大批自媒体应运而生。融媒体时代下作为新闻记者，首先要了解传播媒介在发生变化，受众主体也在发生变化。在融媒体时代，新闻记者必须突破在传统新闻报道中工作惯性和认知障碍，从生产者向服务者转型，弱化传统的”传播者“主体地位，强化服务意识，将受众作为服务对象，以为受众提供优质的内容服务为目标，提供新颖的、贴近性的新闻作品，来满足受众个性化、多样化的需求。

结语：

随着网络技术和平台的发展，传统的新闻采访报道形式已经不能满足目前受众的信息需求，在这种大潮流的背景下，新闻记者必须转变思想，增强创新意识，提高综合业务素质。改革和创新是新闻自己转型的核心，对于新闻记者来说，应该紧跟时代步伐，及时发现问题解决问题，始终以受众的需求为目标，才能在融媒体时代得到不断的发展和长足的进步。