融媒体时代城市形象微平台运营机制分析

戴鸿

摘 要 阐述城市形象及融媒体时代城市微平台的建设内涵，从3个方面提出城市微平台建设的发展方向，塑造生态文明、和谐发展的绿色城市形象。

关键词 融媒体；城市形象；运营模式；分析总结

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0062-02

随着时代的变迁，我们国家发展的主题大多是以信息化、多元化为主要基础。融媒体时代的城市呈现出别样的风格。城市作为主要的发展基地，是衡量一个国家经济基础的一个重要指标。近年来，我国不断重视城市的发展，并结合多种信息技术，共同创造多功能，服务性能好，环境友好型社会，结合城市的建设风格，开发商业运营平台，为城市带来更多发展的保证金。

1 对城市形象的认识以及融媒体时代城市微平台的建设

纵观近年来的国家发展状况，我国的城乡发展还存在一定的差距，随着国家经济的不断回升，国家扶贫政策的不断落实，这种差距不断缩小。近年来，随着科学技术的不断发展进步。我们的城市加快了发展的步伐，以融媒体技术为核心的城市发展格局已经成为城市的主要发展趋势。城市的影响呈现出3个形象：一是追求绿色发展，落实可持续发展观；二是城市管理系统的建设，减少城市人员纠纷，健全公共设施的建设；三是营造特定城市景观效果，加强城市绿化，规划城市建筑，道路格局。这3个发展形象从一定程度上肯定了城市的影响力，将城市的文化融入城市建设中，打造独特的城市文化建设。在融媒体时代下，城市的发展又有了新的内容，它塑造了独特的城市形象，以多样化的营销手段环节城市建设资金压力，探索城市的新的发展方向。微平台的出现改变了传统单一的运营模式，在融媒体时代的作用下，实现了运营机制的改革。

2 融媒体时代城市形象微平台的建立过程

2.1 城市形象宣传形式的改变以及微平台的建设

1）增加有关城市形象的微平台的数量。同时，扩大平台服务范围，优化管理体系。提供更加详细的咨询体制。城市形象的塑造不仅需要设计人员的设计工作，也离不开城市形象的宣传。一个城市的形象是通过城市各种人文因素共同塑造的，所以说，加强城市形象的宣传是提高城市影响力的重要途径。传统的城市宣传大多以海报等纸张介质进行宣传，随着多媒体技术的不断更新，城市的宣传模式也发生了根本性的变化，城市的形象宣传大多是以电子信息的方式宣传，通过制作精美的封面以及城市发展的主题吸引更多的阅览量。在融媒体时代下，宣传方式大多是以微博、微信等公众号的形式推送，但是对于一些发展比较落后的城市，人们没有先进的设备，在浏览上面有很大的障碍。为了改善这种状况，政府也积极采取对策，通过宣传政策，增加服务平台，来提高城市的知名度。吸引更多的人才流入城市的运营模式的改革。政府以增多城市形象微平台的数量为建设核心，着重强化咨询體系的优化。但是，政府以及相关管理部门还是存在一些管理方面的问题，不能及时发现问题，使这些问题逐渐成为城市发展中的诟病，一步一步吞噬着城市的灵魂。相关部门的组织性不好，使宣传工作不到位，政策也不能很好的落实。因此，政府部门应该采取微博推送以及定位相结合的方式，结合城市的历史文化，以及近年来的发展趋势，定期向有关平台推送有关城市形象的塑造文章，实行在线咨询，使更多的人了解到城市的发展状况，能够积极投身到城市的建设中，为城市创造一个多元化的文化环境。

2）打造城市的文化品牌，一个城市的形象塑造，不仅仅需要宣传，用特定的物品或者旅游景点来打造城市的品牌，对于提升城市的发展水平也是非常重要的。对于城市的商业运营模式也有重要的影响。要扩大商业的服务范围，通过品牌打造好的销售市场，通过消费刺激城市文化的传输。可以借助上文提到的微博，微信等平台。还可以制作商品销售的网页，通过与用户互动，用户评论，提出意见。不断更新网页的制作，探索商业运营模式，开发一个更加范围广阔的服务平台，通过产品的流出介绍城市的形象。使城市活动丰富起来，同时，还可以开发城市的其他资源，比如，旅游业，美食，或者一些旅游文化特色的城市代表物品来宣传城市的形象，加强城市的影响力。能够为城市吸引更多的发展保障金。为城市的建设提供经济支持。

3）丰富城市形象塑造表达形式，采用多元化的表达方式，塑造不同城市特色。融媒体时代下，信息技术作为传输信息的关键技术，它具有传播速度快，吸引人数多，以及节约资源的特征。信息技术的不断创新推动了城市形象的塑造过程。在此过程中，通过广告来提升城市微平台的知名度。将城市的发展推到高潮。微博，微信宣传能力是有限的。可以将城市形象通过广告的形式向其他国家展示。

2.2 城市商业模式的转变以及与微平台建设的

关系

1）发展城市企业合作关系，通过合作提高城市的发展水平，共同塑造城市的美好形象是融媒体时代下的城市的发展目标。首先，应该将城市商业与城市平台的开发结合起来，明确各自的发展需求，建立合作共赢关系。比如，在20世纪，苹果系统作为一个独立的系统，它与其他系统有本质的区别，虽然它系统流畅度比较好，但是系统的应用是有限的，不能满足用户多方面的需求，随着信息技术的不断发展，苹果系统允许第三方介入，修改应用系统，允许再来软件进去，这样不仅增加了苹果系统的软件，而且还丰富了苹果系统的应用。是苹果系统优化，在短时间内满足了用户的更多需求。苹果软件的开发带来了更多的商机，不仅是苹果市场，在旅游业，各种销售企业，甚至城市微平台的建设都有重要的作用。城市形象又增添了新的文化内容。其次，软件开发商与微平台的设计者可以加强合作关系，通过城市的销售路径以及城市经济的发展带动城市的文明建设。另外，这种结合模式还减少了平台的宣传费用，使城市的建设与商业运营模式建立有机的联系，利用商业发展的契机，普及城市的微平台建设，一举两得。最后，微平台的建设要融合民众的意见。比如，建立读书交流会，可以通过定期举报免费阅读活动，通过网络平台的交流活动，吸引更多的阅读人员，建立以城市形象塑造的微平台为核心的读书交流活动，使城市有深刻的文化

内涵。

2）使企业销售支付形式多样化。传统的销售以现金流入流出为基本商品销售手段，在融媒体时代下，要创新支付形式，改变传统的制度模式，使人们简化支付程序，轻松完成交易。近年来，随着融媒体技术在城市微平台的不断应用，城市的商业模式也发生了根本性的变化，以微信，支付宝为主的支付形式逐渐占据了商品交易的主流，简化了商品交易的模式，同时，还促进了商品交易模式的创新。对于城市微平台的建设也是有影响的，通过交易模式的转变，使微平台成为一个大众的平台，使其不仅仅是咨询的平台，还能为人们提供基础的服务，增加其功能，扩大其市场需求，使微平台更具有影响力。

2.3 优化微平台的管理模式

城市微平台推动了城市的发展，但是城市的管理还是城市发展中面临的难题。要想从根本上解决这些难题，就必须扩展微平台的功能，从介绍，宣传，到商业运营模式的转变，逐步提高微平台的影响力，使其成为多方面的服务系统，不仅能够提供城市发展的基础信息，整理城市建设资料，而且还能提高城市的功能建设，方便更多的居民的日常生活需求，打造优质的微平台，对于城市的发展的作用是极其显著的。不仅影响整个城市的建设进度，对于城市未来的发展规划也有很好的引导作用。

3 结束语

城市的宣传模式随着融媒体技术的不断运用增添了新的内容，由传统的宣传模式转变为集信息技术为一体的发展过程，注重平台之间的相互影响，注重商业之间的交流合作，通过商业运营模式的变化，创新商业的发展平台，通过商业刺激城市微平台的改革，城市微平台的建设融入了很多商业元素，通过这些元素的相互影响，使城市的微平台服务质量提高，形成商业销售与微平台管理的一体化进程，加强了城市微平台的功能建设，使城市微平台成为信息高度集成的网络信息咨询平台，为人们提供更多的全面的城市建设内容，使城市形象更加美好。

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