湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究

摘要：湖湘文化具有久远的历史，极深的文化底蕴。在新时期，人们对生活有了更高的要求，就包括了生活的质量，重视生活中文化元素的体现，其中就包括了产品的包装，其包装的美观文化元素就是吸引人们驻足的一个关键点。文章介绍了湖湘文化，和现代包装设计的发展，通过社会发展的变化特点，人们的生活需求，阐述了文化性与包装设计的关系，探讨研究了湖湘文化元素在包装设计中的应用。

关键词：湖湘文化;包装设计;应用推广;元素

中图分类号：J505   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2018）15-0090-02

Abstract：Huxiang culture has a long history and profound cultural background. In the new era， people have higher requirements for life， including the quality of life， attention to the embodiment of cultural elements in life， including the packaging of products. The aesthetic and cultural elements of its packaging is a key point to attract people to stop. This paper introduces Huxiang culture and the development of modern packaging design. Through the changing characteristics of social development and people's living needs， this paper expounds the relationship between culture and packaging design， and probes into the application of Huxiang cultural elements in packaging design.

Keywords： Huxiang culture; packaging design; application promotion; elements

引言：在当前，人们对于包装外形的要求越来越高，在网络信息时代，人们对生活方式发生了改变，信息网络已经深入了我们的日常生活，网购的现象越来越频繁，对于网购，人们不能对于产品的本身进行触摸，基本上都是通过包装和评价来选择。在实际生活购买也是一样，一个产品的包装是给人的第一映像，包装是人们选择商品的一个重要的因素。对包装设计的研究也是必要的。特别是现在重视传统文化的渗透，把传统文化渗透到包装设计中，是当前包装设计教学的一个发展方向。

1 湖湘文化

湖湘文化，湖南特有的地域文化被称之为湘文化。湖湘文化是一种具有鲜明的特征、相对稳定并且有传承关系的历史文化形态。在历史的演变中，湖湘人民的民俗、思想观念以及文化都发生了改变，其中先秦、两汉的楚文化是湖湘文化的源頭之一。从广义上来对湖湘文化的定义是：从古至今，湖南地区人民在长期的历史发展过程中形成的个性化的精神文化和物质文化的总量。具有独特的文化内涵。

2 湖湘文化元素与包装设计

2.1湖湘文化与包装设计的关系解析。文化是一个非常广泛的词，把人类创造的非自然物都称之为文化，包括了人们制造的产品、艺术、道德等等。而设计与文化之间有着密切的关系，设计就是把设想通过各种感觉的形式传达出来。文化就是设计的载体，换而言之，设计在创造人类生活物质的时候，就是在创造一种文化。所以说，两者的关系是不可分割的。而包装设计，既是物质上的湖湘文化，也是精神上的湖湘文化，包装设计中的湖湘文化，把湖南传统的物质文化和精神文化相结合，构成一个独特的文化特征。作为包装设计师，在进行包装设计的时候，就需要结合产品的文化，包括了民俗文化、消费文化等。比如湖南的湘绣，中国四大名绣之一，包装设计的时候，就要结合湘绣的历史，包括了两千多年的历史、起源，以及相关的历史典故，这就增加了产品的历史文化性。所以，设计与文化是密不可分的，把湖湘文化元素荣誉到包装设计中，是当前社会发展人们的一个愿望，也是湖湘文化的一个宣传和传承。

2.2湖湘文化中的设计元素。湖湘文化融入到包装设计中，是文化的传承也是创新，而湖湘文化具有心怀天下、敢为人先、百折不饶的文化精神，同时湖湘文化具有开放的理念，在各个学派、不同地域、各种民族以及国外文化之间寻求设计思想，不断取其精华之处，演变成适合本土文化发展和延伸的理念。从包装中寻找湖湘文化元素，就比如德国的设计体现了科学性、逻辑性、精密和理性，日本设计体现了智能性，创新性和精致性，这都是当地文化的直观描述。所以要认识到湖湘文化与包装设计的创新的一个发展方向，让湖湘文化得到一个传承和发展。很多产品的包装设计主要是为了引起消费者的注意，吸引他们的购买意识。一个产品的包装就等同于产品的形象，包装形象往往都是消费者的购买的直接决定因素。湖湘文化与包装设计的融合，设计师还要考虑消费者的消费心理，把握消费文化的特点。最后，湖湘文化在包装设计中的应用，还要重视企业的形象，包装设计是产品的外部形象，而产品就是企业的形象，包装的设计直接影响了产品的销售，而产品的销售又会对企业的形象产生影响。在发展的新时代，市场竞争日益激烈，推广产品，还要不断的研发新产品，提高服务水平，优化包装。关系着企业在市场中的竞争力度，企业的文化主要体现在包装的企业标志、颜色、规格等。

3 湖湘文化元素在包装设计中的应用推广

湖湘文化有一些比较珍贵的艺术文化，比如金石书画艺术、隆回滩头年画等等，还有青铜器等等，把湖湘文化元素融入到包装设计，就需要对湖湘文化有着足够的了解，才能实现创新与传承。（1）金石书画艺术的包装设计，首先掌握其特点，纹样、线条以及造型的形式美，这些特点为包装设计提供了素材，对一个产品进行包装的时候，可以结合现代人们的发展，对其进行一个抽象化的提炼，加工再创造借钱金石书画艺术重点额形，在其特点上再加入现代的色彩，这样即实现了创新，又实现了传承。（2）永州江永女书，长菱形，造型独特且流畅，字体隽秀娟细，被常用于布制包装的。（3）大桥剪纸，是湖湘文化中的一种，是属于民间文化，具有悠久的历史，开始于明朝，在新中国成立，也得到了大力的发展，湖南剪纸的特点：细致、生动传神，其图案作品在包装设计的应用，把作品刻画到包装上面，让其具有文化的意义，特别是湖南的特产包装，就可以采用大桥剪纸文化。

4 结束语

文章主要探讨的就是湖湘文化元素在包装设计中的应用，首选对湖湘文化进行了阐述，分析了湖湘文化与包装设计以及可以提炼的设计元素，文章最后具体的列举了湖湘文化元素在包装设计中的应用。在现代涉及市场竞争中，其本质就是文化的竞争，设计的文化创新和传承，就需要包装设计不断的研究创新，对湖湘文化深深入学习，把其应用到包装设计中并实现创新与推广。

参考文献：

[1]陈莉. 湖湘文化元素在湖南特色产品包装中的应用[J]. 美术教育研究，2017（17）：70.

[2]王雅静. 湖湘传统图形在特产包装中的应用研究[D].湖南师范大学，2014.

作者简介：刘昊鑫（1986.11-），男 ，汉 ，湖南益阳 ，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。