H5技术与可视化报道信息转码创新研究

付露

摘 要 移动信息时代，通过手机、iPad、电脑等屏幕端获取新闻信息成为趋势。随着大数据、短视频及H5等技术的完善，技术+新闻的形式十分常见，且以其传播快、覆盖广、娱乐性强等特点吸引了大批受众。本文以十九大期间的H5新闻产品为例，分析H5产品在新闻报道中的应用特点及信息转码功能，分析其新闻价值与发展空间。当前，H5新闻产品在内容同质、深度挖掘、人机体验等方面仍需继续改进。

关键词 H5技术 可视化 十九大新闻

中图分类号：G206.3 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2018.08.029

Abstract In the era of mobile information， it has become a trend to obtain news information through screens such as mobile phones， iPads， and computers. With the improvement of technologies such as big data， short video and H5， the form of technology + news is very common， and it attracts a large audience with its fast spread， wide coverage and strong entertainment. This article takes H5 news products during the 19th National Congress as an example to analyze the application characteristics and information transcoding functions of H5 products in news reports， and analyze their news value and development space. At present， H5 news products still need to continue to improve in terms of content homogeneity， in-depth mining， and human-machine experience.

Keywords H5 technology； visual； the 19th National Congress of CPC news

1 H5技术及其媒介使用情况

H5即HTML5，是标准通用标记语言HTML的第五次修改版，于2014年10月正式诞生。“作为一个应用的技术标准规范，在技术层面具备跨平台、设备兼容、性能集成、高效连接等多种特性。”①我们日常接触到的H5产品是建立在H5技术上的应用，这些产品所表现出来的传播便利、视觉体验强、应用面广等特点赋予了产品更好的结构与体验。

根据MAKA《2016年年度H5数据报告》，H5应用领域涉及互联网、新闻传媒、汽车、电商、游戏、服装、餐饮、地产等各行各业。该报告以访问量排名前1000的作品作为样本分析，结果显示互联网行业占据25.9%，其次是新闻传媒，占比14%，用户H5使用场景排名前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广。政府、企业、商家、个人等等行为主体都能够通过H5传递自己的声音和想法。

2 十九大期间H5的媒体生产

2.1H5基本样式：一图胜千言

2.1.1图文类型——多页切换、千变万化

这一类型主要以图配文为页面主体，通常采用上下或者左右滑动的形式来切换页面，形式比较单一，制作及操作相对容易。由中国江西网制作的《十九大报告学习词典》即为这种形式，发布后6天时间总阅读数就超过1000万，成为全国媒体解读十九大报告中的爆款作品。这一H5产品一共有31页，运用图文并茂的手法将长篇幅的报告进行了整理及压缩，提炼出每个部分的关键词及重点，形成十九大报告的精简版、通俗版，从而方便查阅和阅读。

2.1.2互动类型——交互传播、动态参与

这一类型需要受众参与才能够实现新闻产品的最佳效果，受众通常使用的参与方式包括点击、滑动、摇一摇等等，通过手部动作来完成参与过程。比如说腾讯新闻推出的《为习近平鼓掌》将受众置于大会现场，屏幕上出现习近平总书记做十九大报告的片段，比如住房问题等，播放结束会出现一个鼓掌手势，用户可以点击该按钮为主席鼓掌，为十九大鼓掌，截至笔者统计时间，该作品首页数据统计显示，已收获掌声13亿余次。

2.1.3游戏类型——步步為营、沉浸融入

作为新闻类H5产品，游戏不是产品的主要内容，却是吸引用户的重要手段。这类产品将游戏的趣味性和代入感与新闻内容的丰富性、深度性相结合，通过在线问答、射击、挑战等方式参与到游戏中来，在游戏过程中收获新闻信息。

齐鲁网、闪电新闻出品的手游产品《东游记》是主流媒体报道方式的一次新突破。页面开启后是一幅长长的画卷，从黄河到大海，从尼山书院到大洋彼岸一路向东，从左到右分别用“岱宗夫如何”“齐鲁青未了”“海上生明月”“天涯共此时”分为四个篇章讲述山东取得的成就和变化。受众通过一步一答题，了解该项成就的基本常识，同时也能赢取奖品，激发受众兴趣，整个过程环环相扣。

2.1.4视频类型——短小精悍、主题鲜明

短视频已经成为发展的风口，H5技术与短视频的结合将传播范围空间扩大，也适应了微信用户及广大视频爱好者的习惯。这一类型实现了两种传播形式的优劣势互补，H5的运用减少了打开第三方的操作，而视频实现了H5不能达到的特效和场景。最近，“快闪动画”得到了比较广的运用，这类视频以黑底加文字、展示和切换速度快为主要特点。十九大开幕之前《人民日报》推出 “史上最牛团队这样创业”，这一快闪视频简短、精致、生动形象。

2.1.5技术类型——情景模拟、空间融合

这一类型在十九大中的运用主要是利用虚拟全息技术，营造出受众在场的强烈代入感和沉浸式感受。比如新华网出品的《全息全景！身临其境看报告》，新京报发布的《我家门前360叭翱春托骋司有卤本范际墙玍R技术融入到新闻中来。新华网产品将受众放置到人民大会堂，营造现场听报告的场景；新京报产品将受众以第一人称视角，融合了声音、视频、图片、文字等元素，提供全方位的呈现方式。这一形式由于去处了大段文字的堆砌，突破了受众的视听习惯，因而很容易给受众带来新鲜感。

当然，除此之外还存在其他形式，比如合成类型、展示型、营销型等等，这些H5形式的出现，丰富了新闻内容的传播形式。

2.2基于H5技术的新闻报道的功能与特点

2.2.1从信息传递到信息轉译

新闻媒体从诞生之初就具备信息传递的功能，对于时政新闻来说，简单的信息传递方式容易产生信息内容过度、阅读门槛过高的问题，不能在最大程度上实现传播效果，甚至产生枯燥乏味的阅读体验。如何将工整条理的文件内容以轻松活泼、简单明了、便于理解的形式呈现，一直是业界的探索方向。

新媒体的出现是媒体传播形态的创新，如果文字传递内容保持不变，则只是一种平台的更新，所带来的革命性改变并不明显。因此新媒体对新闻信息进行转译，形成适应当前受众阅读、视听习惯的语言及呈现方式是其最根本的特点。当前H5新闻产品已经在向信息转译这一方向努力，在新闻的重新编码过程中发挥了一定的作用，不仅使新闻信息得以有条理的呈现，而且能产生视觉上的审美享受。

2.2.2挖掘技术潜力、实现互动传播

互联网信息时代，互动是最为本质的特征。智能终端不仅让用户能够参加即时互动，而且这种互动的形式也在日益多样化。H5技术的交互性特征则在多元交互的时代得到重视和广泛应用，将新闻信息、广告设计、会议公告等与H5结合，已经成为诸多媒体及广告设计公司的创意设计方向和出路。

2.2.3增加情感设计、激发情感共鸣

十九大H5新闻产品中，运用最多的感情设计包括热爱祖国、对党执政行为的认可、对当下幸福生活的满足、对祖国未来的期待等等。页面设计通过国旗、领导人照片、会议现场、大气的背景音乐等元素将受众置身于特殊情境下，从而融入其中。此外还有一些情感设计借用名人效应、意见领袖的情感带动作用，比如新华社“点赞十九大，中国强起来”H5系列公益互动活动，将朱军、刘强东、张瑞敏、范冰冰等商界、文艺界意见领袖对于十九大的祝福语放置在H5页面中，通过音频形式传递正能量，能够在一定程度上激发受众的共鸣。

2.2.4适应碎片化传播，让新闻更“好看”

H5新闻报道能够在一定程度上改变传统的新闻呈现方式，大数据、动画解读、可视化视频能够在这一环境中得到全方位运用，从元素运用上容纳了美术字、图片、音视频等，从页面色彩上来看，更加鲜艳活泼；从视听感受来说，音乐与画面的结合更具有观赏性。这样的方式让新闻更加直观、生动、形象，更加顺应当前人们的阅读习惯，从而更容易接受新闻信息，为观众提供更多的自由选择权利。图片、视频等形式也打破了文字传播的单一性特点，使新闻有了更多的存在方式，也让新闻更“好看”。

3 问题与空间——H5新闻实践的未来

3.1 为技术而技术：内容挖掘有待深入

从十九大H5新闻作品的体验中可以发现，一些新闻产品的创意十分有特色，在页面的形式与色彩、音乐选择上都投入了精力，部分产品过分花哨产生本末倒置的现象，对于重要新闻信息的把握不到位，主题不够鲜明突出，许多新闻的传播与解读停留在表面层次，没有挖掘出隐含的深层新闻价值，缺乏独立理性的视角，很容易让人尽可能多地点击屏幕，停留在肢体参与方面，而没有深入到关键的新闻信息中去。

3.2 页面操作繁琐：人机体验仍需加强

在前文提到的图文类型H5产品是H5的早期形式，这一产品由于手动操作翻页，随着页面的数量增加、页面时间长、切换效率低，往往需要用户手动操作多次才能够看完完整信息，受众的操作触及行为将受到影响，页面篇幅过长将会流失一部分用户。

3.3 避免内容同质：信息转码期待创新

传播内容依然是融媒体时代的王道，技术对新闻传播来说是传播载体。媒体技术的日新月异带来了人们视觉上的交替，但对新闻深度的挖掘、新闻内涵的拓展方面的作用仍不够明显，同质化、抄袭模仿仍然存在。在H5传播的设计过程中，编辑人员除了成为信息的搬运工，还需要成为提炼者、加工者，需要运用独特的视角，将新闻资源加以整合并进行信息转码和二次加工，以提升其新闻意义，从而形成个性化的报道风格，形成自身的专属特色。

4 结语

形式新颖、操作简易是H5新闻产品的极大优势，相对于报纸、电视、杂志、广播等传统媒体而言，其表达效果更佳鲜活跳跃，优势明显。但建立在诸多先进技术上的H5新闻产品，在新闻的二次加工、新闻信息的转码方面仍需要不断地探索，以求在视觉、听觉体验的同时能够获得更多有深度、有温度的新闻作品，让新闻从内容上“活”起来。作为一项新兴的技术，H5新闻作品未来的发展前景计日可期，相信未来会有更多内容与形式双精彩的新闻产品出现。

注释

① 詹新惠.H5产品的基本样式及其在新闻领域的应用[J].新闻与写作，2017（6）：75-78.

参考文献

[1] 黄恒.移动互联网环境下的HTML5新闻编辑特点分析[J].新媒体研究，2017（12）：79-98.

[2] 曹隶斯.新·媒体时代下时政报道的新模式——以2017年全国两会报道中H5新闻为例[J].新闻论坛，2017（4）.