融媒体语境下做好区域宣传的实践路径

文 / 何秀

随着“人人手握麦克风”时代的到来，传媒格局变得日益复杂多变。传统媒体面临新的舆论生态和社会生态，其思想观念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行体制经受着严峻的挑战。近年来，成都市青羊区宣传部门在媒体融合发展方面积极探索，准确把握媒体发展新情况、新问题、新趋势，从多个方面着力，打造新型主流融合媒体，切实提高新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，助力区域形象传播。

一、充分整合媒体资源，有效实现融媒体跨界传播

在媒体融合过程中，成都市青羊区宣传部门大胆创新，把广播、电视、报纸、新媒体等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。具体而言，是形成了手机报、微博、微信、抖音等新媒体集群，并在报纸的封面上刊登二维码，增强与用户之间的互动黏性。同时，注重与电视台的互联互通，还采用VR、AR、H5、动图、微视等多种形式进行传播。在全成都市区市县中率先开通海外社交媒体账号“Mr .Qingyang”，拓宽传播渠道；首创的新型媒体阵地“四川省基层网络宣传平台·青羊视窗”是四川省网信办全省唯一试点项目。

二、坚持“内容至上”原则，明确原创性是新 闻立足之本

无论时代如何变革，新闻作品的原创性都是其核心竞争力，也是增强媒体知名度、影响力的制胜法宝。成功的新闻报道，前提是新闻题材好、策划好、内容好，记者制作出了高质量的产品，满足了读者阅读新鲜、高品质内容的需求。

《新青羊》一方面通过多渠道、多方式传播党委政府的声音，另一方面在内容上更加丰富接地气贴近读者，再利用融媒体对新闻进行包装和整合，实现新老媒体互通互融、一体发展。具体而言，一是转换报道思维，用讲故事的方式，把理念和观点寓于事实当中，来吸引受众、影响受众；二是对于重大突发事件，坚持“早讲事实，重讲态度，慎讲原因”，正确引导舆论；三是聚焦本土，在民生新闻和社区新闻中挖掘独家题材；四是在报道的写作方法上，借鉴文学手段讲究深度和故事性，用好细节，还原现场；同时创新文本表达，营造专业语境，用现场的感染力征服读者。

三、遵循传播规律，针对不同受众，做好差异化报道

立足本地人口结构复杂、诉求多元的基本状况，青羊区新闻传媒中心研究受众需求、培养用户思维，实施差异化传播，针对不同受众、不同群体特点，制定分层、分级传播策略。《新青羊》报纸立足于“讲好青羊故事、传播好青羊形象”，针对不同群体开设教育版、民生版、健康版、美食旅游版、生活版等，扩大读者的覆盖面，提升报纸影响力。然后借助新媒体集群，使报纸的传播内容有效地覆盖用户群体，实现了传统纸媒、新媒体和电视台的良性互动发展。

四、创新体制机制，重塑融媒体采编流程

对融媒体而言，媒体内部的资源整合、流程再造是个大难题。每一种媒体有自己的特点和属性。我们只能根据实际情况进行有针对性的改革。国内不少媒体在这方面进行了积极的尝试和有益的探索。如中央电视台建立了新媒体平台，新闻中心与央视网共同组建了网络新闻部，实现了资源共享、稿件互用。

作为地方区级媒体，成都市青羊区宣传部门虽然受资源、人才、技术、资金等各方面的限制，但仍在有限的空间内进行了积极的探索和尝试。目前，我们已拥有报纸、手机报、微信、微博、电视台、电台、抖音等媒体矩阵，专门制定了相关考核制度，重塑融媒体采编流程，鼓励记者在采访时第一时间向新媒体提供文字、图片、视频等，培养融媒体记者的互动思维，树立交互意识，以期生产出一批青羊元素更丰富、青羊特质更鲜明、青羊形象更立体的传播产品，着力提升青羊区域形象传播品牌的影响力。