新形势下加强主流新闻网站建设的思考

文 / 韩震霞

在调查研究中发现，很多主流新闻网站都是由主流新闻建设单位通过互联网新闻信息为人民群众服务的。主流新闻网站与商业网站有着很大区别，它们被视为党、政府和广大人民群众意志的权威代表，在建设、宣传社会主义核心价值观中发挥着无可替代的作用。所以主流新闻网站的核心任务就是要以正确的舆论去引导民众，促进和谐社会的建设。

一、主流新闻网站的发展情况

主流新闻网站创立之时便有着充足的新闻资源。但是随着互联网的发展，网络信息资讯百花齐放，特别是移动互联网的飞速发展对主流新闻网站产生了不小的冲击。国内的很多主流新闻网站，特别是地方性新闻网站，很多都是机械式地转载其他媒体的新闻，并没有进行创新，不管是在新闻内容还是在广告形式上都难有新意，比较呆板。

技术的发展势必推动内容的革新。对于国内主流新闻媒体网站来说，如果只是将报纸上的内容原封不动地搬到网页上，对媒体转型而言这就是换汤不换药，没有充分发挥互联网的优势。这和主流新闻网站的从业人员有很大关系，就领导者而言，多是传统媒体的领导兼任或主管新闻网站，仍然保留着传统媒体的思维，网站难免有失活力。

很多主流新闻网站，经营模式相对比较单一，网站没有能力去适应市场的需求，主要依靠资讯增加流量，以此来吸引受众，或者增加分发渠道以增加用户，比如开发手机报业务和新闻客户端。但是随着网民的年轻化趋势，主流新闻网站的新闻影响力不强，所以只靠流量很难吸引商家投放广告。

二、加强主流新闻网站建设的措施

（一） 正确引导舆论方向

现在我们国家正处于社会转型期，在这样重要的阶段，主流新闻网站一定要充分发挥自己的作用，提高政治敏感性，正确引导舆论的方向。对于一些热点新闻，有可能会出现过分夸大事实、扭曲报道的情况，这就需要主流媒体提高自己的影响力，选取合适的角度正确引导舆论的方向，向受众传播正能量，发布正确的新闻事实。此外，主流新闻网站也要加强和受众的互动，及时反馈，只有这样才能够把正确的舆论导向及时传递下去，起到主流新闻网站的引导作用。

（二）充分发挥网络的作用

新时期主流新闻网站必须要充分利用互联网优势，对于突发性的新闻，要在保证新闻真实的前提下抢发第一手消息，保证网站原创的时效性，这对网站增加流量和品牌影响力大有裨益。如果没有抢到先机也不能放弃，要充分利用网络特性，做好新闻的后期整合和持续的深度跟踪报道，充分利用海量信息，最大限度地给公众提供最新最独特的报道。

（三） 提高采编和技术工作人员的职业素养

对于主流新闻网站而言，相关的工作人员是核心竞争力。所以要想打造原创新闻品牌，保证报道的质量，一定要有一支技术过硬的采编队伍。这样既能够给受众提供多种多样的报道，还能够精选精编新闻，避免与其它网站内容同质化，做出自身特色，打造网站品牌影响力。所以新时期一定要加强对采编人员的培训，提高他们的专业素养，创造良好的环境激励他们撰写原创新闻稿件，提高原创新闻的质量。有些主流新闻网站的记者队伍尚未完善，原创新闻比较少，这样的网站要想内容有看点，就必须增强编辑的整合能力。编辑可以将搜集到的各种事实报道进行二次加工，通过有效的整理和归纳延伸，让同样的内容，也能呈现出不一样的味道，让受众能够从多个角度去思考问题，这样能提高媒体自身的竞争力。另外，主流新闻网站应吸引高质量的技术人才，打造一支属于自己的技术过硬的专业人才队伍，只有这样才能够满足多元化的互联网发展需求，同时满足受众的需求。

（四） 精准定位

为了避免新闻出现同质化现象，一定要突出本地特色，进行精准定位，动态研究受众的特点，将受众进行细分，针对不同的受众进行产品策划和推广，增强产品的核心竞争力。

三、结语

综上所述，新时期主流新闻网站也要与时俱进，坚持正确的舆论导向，持之以恒地宣传社会主义核心价值观，不断提高网站人员素质，走出内容同质化的雷区，细分市场并提供相应的产品，因地制宜地打造地方性网站品牌。