全媒体传播形态下广播节目的创新研究

文 / 徐曼

社交媒体已经成为了社会发展中的热点，同时也可称之为是社会化媒体，能够实现意见的分享与交流，对传统的广播媒体形成冲击。因此广播媒体要做好发展工作，探索出受众所喜欢的节目样式，抓准发展的契机，实现快速发展的目标。

一、全媒体传播的特点

首先，在主体与客体关系上发生了变化，不仅增强了传播的方式，同时也展现出即时互动性的特点，网络化与数字化促使传播方式发生了变化。传统广播媒体受众已经开始成为了信息的提供者，不仅可以选择所喜欢的节目，同时也可以主动与主持人进行沟通，从而提高了互动性。其次，在传播生产流程上发生了变化。传统媒体的节目流程比较单一，且媒体有着固定的一套组织架构与专业队伍。而对于全媒体传播形态来说，由于用户的主动性不断增加，所以新的消息也不再被记者所掌握，因此通过与用户分享等方法，保证了信息的开放性。尤其是对于一些突发性新闻事件报道来说，这一优势极为明显。最后，传播渠道发生了变化。全媒体的传播渠道有着多样化的特点，能够形成良好的竞争局面。传统媒体往往采取了采编流程再造的方法，不仅能融合新媒体，也形成了多样化的传播合力，展现出了媒介的协同效应，不仅保证了资源的有效传播，同时也可以实现对数据的集成，实现媒体全面发展的目标。

二、节目类型的创新

随着全媒体传播形式的不断发展，广播媒体要从发挥自身优势上入手，做好节目类型的创新工作，同时还要从融合新媒体上入手，探索出正确的社交媒体节目表现形式，在解决生存问题的同时探索出全新的发展道路。

第一，要提升权威性。对于广播媒体来讲，要从提升自身舆论引导力上入手，打造出品牌节目，确保节目观点的先进性与时代性。如可以推出原创评论节目等，借助短小精炼的评论节目等来实现对热点新闻的反思与解读。

同时还要从本土化上出发，做好创新工作展现出媒体的价值观与使命感。首先，要展现出快这一优势。在节目中要及时对热点与重大事件等进行播报，增加评论发声，同时还要在展现权威性的基础上来做好发布工作。评论员也要抓准正确观点，及时进行分析与点评，从而提升受众的认知。其次，要展现出独家这一优势。为了实现独家的发展目标，就可以增加评论员智库，融合不同岗位与职业，或是组织专家来发声，从而提供出多元化的观点，确保评论的科学性与说服力，展现出独家的优势。再次，要展现出“贴”这一优势。作为新闻电台的节目，要从实际生活入手，选择与当地情况相关的题材，从而提高受众的接受度。对于评论员来说，也要运用好评说的方法，在拉近与受众距离的基础上来提升共鸣度。最后，要展现出“融”这一优势。通过发挥出主流媒体的引导功能，以此来实现与新媒体的融合，找出热点新闻背后的价值，同时也可以借助官方微博与微信等来进行推送，从而实现广泛传播的目标。

第二，展现出伴随性特点。对于广播新闻来说，有着碎片化的特点，这也是受到用户碎片化审美习惯所影响。所以要从传承广播传统优势上入手，坚持从节目中心或是主题形式上入手，做好碎片化的处理，借助轻松的表达方式来展现厚重的内容，从而吸引观众的目光。首先，实现故事化，提升节目的可听性。如在一些广播中可以从生活化入手，注重关注民生与养生内容，同时也可以借助不同的角色与故事剧情变化等来提升节目的节奏感，在满足受众审美需求的同时来吸引广告投资。其次，提升节目的互动性。如在广播节目中可以设计出具体的情景，或是借助连线等方式来提升节目的真实性。主持人也要具备一定的表演技术，这样才能实现对节目的驾驭，才能让听众积极参与到节目中去。

三、结语

综上所述，在全媒体传播形态的快速发展下，广播媒体要坚持从用户需求上入手，展现出用户的中心地位，同时还要主动与社交媒体进行融合，提升节目的生命力，提供个性化的服务，从而在激烈的市场竞争中占据不败的地位。