基于微博平台的图书馆阅读推广比较研究

张利平

摘要：随着互联网技术的发展，图书馆阅读推广方式也有了新的进展，其中微博平台推广方式受到了欢迎，同时也取得了较好的推广效果，下面本文主要围绕微博平台的图书馆阅读推广比较研究进行分析，以实现图书馆的长远发展。

关键词：微博平台；图书馆阅读；推广

微博是现代人比较熟知的，也比较受到人们欢迎的网络信息综合平台。微博对于人们生活有着重要的影响力和号召力。随着我国社会的飞速发展，人们获取知识的途径也越来愈多、有传统的图书、信息化的电子书、第三方软件等，图书馆是人们获取知识的重要途径之一，因此，可以将微博的影响力和图书馆的推广有机的结合，使微博成为图书馆的新型推广工具和平台，进而提高图书馆的推广力度。

一、微博平台与传统推广方式的比较

（一）微博平台比传统推广方式更能激发读者兴趣

从目前我国国民的生活方式来看，人们更加喜欢浏览微博这样综合信息平台。在人们的日常生活中，人们主要以手机和网络为主进行信息的交流和学习。微博平台一般包含文字、图片、视频、音频等多种形态的信息，表现形式生动形象，更容易引发读者的兴趣。微博平台的登录方式非常方便，登录后微博使用者就可以看到自身所关注的微博更新信息内容，还可以对所关注的内容进行评论，对于所喜欢的内容可以进行一键转发分享，使使用者关注的内容和喜欢的内容都可以得到及时的保存。通过运用微博平台对图书馆的阅读信息进行推广，将推广信息点对点的传输到读者的微博页面，省去了读者翻阅网页的时间。读者对于图书名的阅读信息感兴趣即可及时进行查看。和传统的图书馆阅读推广方式相比，微博平台推广有效的增加了读者兴趣度，使得读者更加主动的关注图书馆阅读信息。

（二）微博平台比传統推广方式更容易得到读者认同

微博平台信息的传播速度是有目共睹的，微博信息的传播速度、信息影响力、信息的传播内容更容易被读者关注和认可。微博平台传播的信息更加全面，更容易被读者接受。微博平台传播的内容是对一种圈子文化的阐述，包含粉丝的认同关系。而传统的图书馆阅读推广方式一般是通过电视、广播、报刊等形式，单向进行传播，和传统的图书馆阅读推广方式相比较，微博平台的推广方式传播方向更广，且微博平台可以尽情发表对信息的感想、情感等言论，可以进行信息的传播和转发，改变了传统图书馆阅读推广方式的信息教条化和古板化，使读者可以自由选择，放松心情。

（三）微博平台比传统推广方式信息传播裂变更明显

微博是一个公共社交以及信息发布的平台，它的信息传播裂变速度非常惊人。具有很多粉丝的博主发起信息时，无论是信息、文字、图片都会被迅速转发，博主的微博粉丝越多传播速度越快，越容易被人关注。由此可见，微博平台信息传播裂变的速度不但快，而且有一定的针对性。而传统的推广方式是通过熟人和熟人之间的连带关系进行传播，传播人数有限，而且信息传递和交互信息不及时。和传统的图书馆阅读推广方式相比较，微博平台的推广方式传播速度快，而且裂变速度快，用户之间的操作与活动也比较频繁。能很好的提供传播途径，使得信息维度得到有效的传播。

二、基于微博平台的图书馆阅读推广实施策略

（一）建立微博阅读推广体系

在微博平台的图书馆推广过程中，应准确的进行分类，对目标读者进行针对性的推广。微博平台推广模式改善了传统推广模式中目标针对性强的情况，使图书馆的阅读推广更加有效。进行图书馆阅读推广时，图书馆应依据图书的主题、内容、风格等对图书进行分类，确定微博图书馆阅读的推广范围，建立不同的微博图书馆账号，进而形成全面的微博阅读推广体系，从而科学的进行微博推广。微博用户可以根据自身喜好，选择关注对应的微博图书馆阅读内容题材，使读者或者微博用户可以对微博图书馆阅读有个针对性的选择，使图书馆阅读信息在微博平台得到更有效精准的推广。

（二）设置清晰的微博推广话题

微博平台进行图书馆阅读推广时，为了使微博推广效果更加明显，更容易引起读者的共鸣和阅读兴趣，要对微博平台推广的话题进行准确定位，微博话题的热度关系着微博平台的推广效率，微博话题与推广内容以及读者的喜爱热度是分不开的。因此，在进行微博图书馆推广话题的设置时，应做到话题设置清晰合理。首先，根据读者的兴趣爱好、关注度进行微博话题设置。其次，对微博话题进行深度设置，引导读者关注。再次，微博话题设置要联系读者生活实际。进而增加微博互动效果。

（三）创建微博阅读推广平台

在微博平台进行图书馆阅读推广时，图书馆应充分做好前期的准备工作，根据读者的需要，尽量满足读者的阅读需求。图书馆可以通过微博建立图书馆阅读推广平台，为了更好的进行平台推广，图书馆可以将经典内容和时尚内容结合推荐，读者和图书馆图书推荐等，通过经典让读者感受图书的文化魅力，通过时尚让读者感受到时代的发展气息。通过读者推荐吸引兴趣相投的书友。由此可见，微博推广平台对于图书馆阅读推广的重要性。

三、总结

总之，和传统的推广方式相比，基于微博平台的图书馆阅读推广方式信息传播裂变速度更快，信息传播更及时，更能激发读者兴趣和得到读者的认同，推广效果更加明显。

参考文献：

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