新媒体时代交互广告设计的人性化探析

张静 张晓云

摘要：现阶段，随着我国社会经济文化的发展和人们精神文化层次的提高，在广告设计上注重以消费者意识为导向，在受众感受上注重以互动体验为目标已经成为了目前新媒体时代广告设计的主要方向。本文以新媒体时代交互广告设计的人性化为切入点，深入探究其创新优势与人性化表现，并在此基础上分析其所体现的设计原则，希望对于提高新媒体时代交互广告设计的人性化水平具有积极影响。

关键词：新媒体时代；交互广告设计；人性化探析

新媒体时代交互广告设计的人性化充分反映了交互广告的创造性与娱乐性。对于新媒体时代交互广告设计来说，互动性是其最主要的特征与功能，在广告效果上注重受众和广告主之间的交流，在最大程度上规避广告主单向广告独白的信息传播方式是新媒体时代交互广告设计人性化的突出特点所在。

一、新媒体时代交互广告设计的人性化创新优势与人性化表现

（一）新媒体时代交互广告设计的人性化创新优势

1.传播形式的趣味性

在增强广告传播的趣味性方面，增强广的娱乐效果，注重广告主与受众之间的互动具有重要的意义。例如游戏式交互广告在今天的流行就是将广告信息传播与受众打游戏的过程进行有机结合，增强了广告的趣味性与娱乐效果，使受众在体验游戏乐趣的过程中更好地接受了广告所传达的信息。

2.信息反馈的客观性

在信息传播过程中具有独特作用的信息反馈在对广告传播效果进行评估方面占有重要地位，同时它也是一种重要的传播资源。在对消费者自身感受进行调查的过程中，利用信息反馈的方法不仅弱化了消费者的反感心理，更有于使交互广告传播效果的测评得到有效保障，使用户循序渐进地参与到交互广告传播效果的测评中来。除此之外，为了使获得的信息内容更加客观准确，对受众进行筛选，挑选出最具代表性的受众进行访问也体现了交互广告在信息反馈客观性方面所具有的优势。

3.营销的精准性

受众分布区域、受众浏览时间与广告发布次数可以在利用大数据技术的基础上进行有效统计。除此之外，为了提高广告传播效果测评的客观性与准确性，在样本选取上必须做到具有代表性，因此，充分利用互联网与大数据技术提高营销的精准性是新媒体时代交互广告设计人性化的创新优势所在。

（二）新媒体时代交互广告设计的人性化表现

1.信息传播的主动性

在商业目标的实现上，以打动消费者为手段，以营销为目的是广告信息传播的本质所在。受众主动的“拉”是现阶段广告传播的主要表现形式，改变了以往广告传播以广告主强行地“推”为主的方式。因此，廣告主的思维应从“产品能提供什么”转变为“消费者想要什么”，只有在此基础上才能够减少受众的抵触心理，提高消费者对广告的接受度。

2.信息表现的多样性

在表现形式与特点上融声音、影像和图文于一体，是交互广告的主要特点所在。为了在最大程度上满足受众的视听需求，虚拟与现实结合、动静结合以及融合多种视听元素的互动具有显著的作用。

3.满足受众心理需求

为了使消费者主动点击广告信息，注重对消费者好奇心理的把握有着重要的意义，究其原因，还在于好奇心理是人们普遍存在的一种心理现象，在好奇心的驱动下更容易实现受众对广告内容的主动接受与吸收。在满足受众心理需求方面，交互广告做到了以独特创意为支撑，以吸引受众浏览为目的，因此，新媒体时代交互广告设计的人性化充体现了对受众心理需求进行满足的特点。

二、新媒体时代交互广告设计的原则

（一）人性化设计应研究受众心理，注重其心理需求

为了使广告设计能够取得更好的传播效果，深入分析目标消费者的心理需求具有重要的意义，在此基础上做到对广告的人性化设计。因此，为了使受众能够更好地接受和识别广告信息，将受众心理体验纳入到交互式广告的设计过程之中具有至关重要的作用。深层次的情感和心理体验在交互式广告的设计过程中应该得到足够的重视，而不是仅仅停留在为受众提供影像、文字和图形等信息。

（二）人性化设计应具有情感性

人与产品实现情感交流是交互式广告的重要特点所在，具体表现为受众与广告之间深层次的互动与情感共鸣。故事化与情景化是在进行交互式广告情感设计过程中重点关注的两个方面。为了增加广告的人性化色彩，互动形式的设计具有重要的意义。与此同时，广告内容的叙述也能够以故事化的形式来展现，有利于受众理解和记忆广告内容。除此之外，为了使广告内容的传播更为广泛，在有限的篇幅里通过情感共鸣和讲故事的方式来传达广告信息也具有十分显著的作用。唤醒受众内心记忆并对现实场景进行高度还原是加深消费者对品牌印象的一种重要方法，要实现这一目的，需要注意以下两点。首先，为了引起受众的情感反应和心理变化、吸引浏览者的注意力，在广告场景的色彩格调方面要给予足够的关注，使其色彩符合品牌特点。其次，在交互式广告设计中要注意选取消费者熟悉的场景。为了唤醒消费者内心深处的记忆和情感联想，在场景设计的过程中必须注意对亲近感和真实感的塑造，使受众的人生体验和生活感受在最大程度上被激发出来，凸显出交互式广告人性化设计的情感性。

三、结束语

新媒体时代交互广告设计的人性化已经成为了目前广告设计的主流趋势。本文以新媒体时代交互广告设计的人性化为切入点，深入探究其创新优势与人性化表现，并在此基础上分析了新媒体时代交互广告设计的原则，例如人性化设计应为研究受众心理，注重其心理需求以及人性化设计应具有情感性等，希望对于促进新媒体时代交互广告设计的人性化发展具有一定的推动作用。

参考文献：

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