互联网助力传统手工艺创新发展的途径探讨

张静 袁帅 赵方

摘 要：传统手工艺利用与“互联网+”融合发展，一定会取得多方位创新发展的局面。文章从“互联网+传统手工艺” 是传统手工艺创新发展的必经之路、通过搭建平台可创造更好的创新发展环境、通过调研采集传统手工艺的各种素材和数据、建立传统工艺数据库并开展互联网的推广和运营这几个方面进行了阐述。

关键词：互联网；传统手工艺；创新发展

传统手工艺由于工艺复杂，经济效益低下，后续无人等原因，有些技艺面临失传的境地。对此，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出“加强非物质文化遗产保护与传承，振兴传统手工艺”。为贯彻落实党中央、国务院的战略部署，文化部、工业和信息化部、财政部制定了《中国传统手工艺振兴计划》，其中提出要拓宽传统手工艺产品的推介、展示、销售渠道，鼓励商业网站与相关专业网站设立网络销售平台，帮助推介传统手工艺产品。

中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模达5.57亿，互联网普及率达47.9%。在云计算、大数据设施和应用软件服务的助力下，以智能终端为代表的用户设备，正成为大数据采集的重要源头和服务提供的重要界面。

一、“互联网+传统手工艺” 是传统手工艺创新发展的必经之路

让传统手工艺这一“慢工”步入快车道，实现传统手工艺与互联网的结合，运用互联网平台的运营方式，达到”互联网+”助力传统手工艺行业创新发展，为此，要通过各种具体实践和调研，研究一些可行性的策略，共同努力，从业者们本着“工匠精神”，完善工艺品的精良制作，发扬并创新工艺品；政府和关注者给从业者提供思路和操作模式，通过互联网搭建平台，创造更好的创新发展环境。

当前很多面临危机的传统手工艺传承和发展，需要政府和相关部门政策或资金的扶持是必不可少的，但这些外界因素起重要作用的同时，传统手工艺行业自身也要进行改革和创新，以适应社会发展的需要，只有通过内因外因的共同努力，才能真正确保传统工艺技能的传承和发扬。

当前中国互联网行业已经具备了相当大的规模，渗透到各行各业。利用互联网的特点来做传统产业，都会有爆炸性增长。传统手工艺行业还处于一个信息和理念非常落后的状况，致使很多从业者生存和传承状况堪忧，很多技艺后继无人。这种状况亟需得到改变。

“互联网+传统手工艺”以及国家“工匠精神”的倡导，正是提供了良好的契机。利用互联网通过原创自媒体进行传统手工艺行业的宣传和经营具有两面性，虽然传播面广、影响力大，但容易使人在短期利益的驱使下迷失方向。因此，把握好“触网”的尺度，保持传统手工艺的本色和民族文化的精髓，让更多人了解传统工艺原汁原味的美，这才是传统手工艺“触网”的初衷所在。

二、通过搭建平台可创造更好的创新发展环境

目前，“互联网+”与一些传统实体行业有了相应的融合发展，如通信、金融、交通、医疗等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些传统手工艺品种因搭上了“互联网+”的快车，重新得到市场的认可。传统手工艺通过“触网”改变了以往的商业模式，获得了新的发展机遇。因此，“互联网+”与传统手工艺行业的结合，也是大势所趋。传统手工艺利用与“互联网+”融合发展，一定会取得多方位创新发展的局面。

要善用大数据营销手工艺品。如果没有互联网这一平台，传统手工艺品的线下交易将是一种较盲目的状态，卖方对消费群体的需求没有足够了解，导致国内工艺品市场同质化严重。而用好互联网，恰恰可以解决这一问题。除了手工艺品销售方式的变化和手工艺者利润的增加，传统手工艺与互联网融合的更大意义在于，通过电商平台，手工艺者可以在线收集准确的消费数据，掌握市场动向和市场需求，从而在保护和传承传统手工艺的基础上不断调整工艺、努力创新，开拓发展的新局面。传统手工艺成功“触网”的关键是创新，传承发展的关键也在于创新。互联网思维犹如一座桥梁，让传统工艺与现代社会从产业生产、产品开发到应用体验实现无缝对接，重新融入人们的生活，实现更大发展。

三、通过调研采集传统手工艺的各种素材和数据

互联网助力手工艺发展，首先需要收集和制作关于传统手工艺的各种素材。制作成网上资源和数据，这些必须通过采取多渠道、多方面的调研，可以从以下几个方面展开调研：

1）对传统手工艺行业的类型、从业者、传承状况、生存状况等方面进行调研

2）对传统手工艺行业中有特色、有代表性的行业进行详细的分析，并动态的追踪调研

3）针对所在地域的各种行业组织及机构对传统手工艺行业的生存发展采用的方式和作用

4）借助国家倡导“工匠精神”的推广，举办各种活动，推广地域性各种传统手工艺的特色，引导人们关注、亲近、从而接触各种传统手工艺

5）通过互联网上原创自媒体的手段吸引并吸收年轻人参与到传统手工艺行业中，成为传承、创新发展的载体

其次，要想建立良性循环的运营模式，从而达到增加经济效益，则要进行以下的调研：

1）各种传统手工艺品营销方式的调研

2）传统手工艺从业者传统营销方式和营销渠道的调研

3）设计线上线下营销的策略方案，通过原创自媒体搭建平台，使“互联网+传统手工艺”融合创新发展

四、建立传统工艺数据库并开展互联网的推广和运营

通过以上两个方面的调研之后，收集各种信息和素材，就可以进行数据库的建立，以及对传统手工艺在互联网上的推广和运营，主要从以下几个方面开展：

1）建立手工艺者信息数据库

2）通过原创自媒体搭建各种平台，展示传统手工艺的魅力，引导人们欣赏和参与制作

3）搭建网络平台，利用原创自媒体对有实力的手工艺人进行整体品牌推广

4）吸纳现代审美意识，融入新的设计和营销理念

5）运用原创自媒体推广方式，帮助有能力的传承人形成生产性传承

6）搭建线下平台，依托本地旅游产业形成传统技艺的健康传承发展

7）利用高校的教学资源和人力资源，开设原创自媒体和传统手工艺相关课程，吸引有兴趣从业的大学生，给手工艺行业的传承发展增添生力军

五、小结

当前很多面临危机的传统手工艺传承和发展，需要政府和相关部门政策或资金的扶持是必不可少的，但这些外界因素起重要作用的同时，传统手工艺行业自身也要进行改革和创新，以适应社会发展的需要，只有通过内因外因的共同努力，才能真正确保传统工艺技能的传承和发扬。

通过各种资源的整合，为传统手工艺行业搭建平台，创造良好好的创新发展环境。将给传统手工艺从业者提供了创新发展的思路和可操作的模式。宣传和展示传统手工艺品的文化底蕴与工艺价值，推动优秀的手工艺者从幕后走向前台；促进优秀的手工艺品面向市场流动，产生经济与社会价值；使传统手工艺艺人、工艺精品，跨越线下地域限制，搭乘面向全国、乃至全球的互联网快车，快速的传播与展示，促进优秀传统手工艺跨区域性地顺畅营销。

参考文献

[1]徐争荣，《互联网+时代传统行业的创新与机遇分析》，互联网天地，ChinaInternet2015年5月第5期No.5，May2015

[2]（美）帕夫利克（Pavlik.V.）著，周勇 等译.《新媒体技术：文化和商业前景》「M」. 清华大学出版社，2012

附注

本文是校级研究项目《应用型高校培养原创自媒体平台助力传统工艺传承发展的复合型人才研究》的相关成果，课题编号2017CYYBJY003。

第一作者简介

张静（1968.4—），女，副教授，碩士。武汉科技大学城市学院，研究方向：动画。

（作者单位：武汉科技大学城市学院）