绵阳市青少年户外夏令营市场现状及对策研究

丁征顺，曾亦菡

（云南大学体育学院，云南 昆明 650504）

户外运动是指在自然场地举行的集体项目群，包括登山、远足、露营、探险等项目，带有一定的探险性、挑战性和刺激性。近年来户外运动在国内发展迅速，而四川有着得天独厚的地理条件，更是户外运动的大省之一。夏令营是暑假期间提供给儿童及青少年的受监管的活动，参加者可从活动中寓学习于娱乐，具有一定的教育意义。户外运动在国内发展迅速，有更多的人呼吁针对青少年开展户外夏令营活动，让更多的青少年在体验中学到知识，在实践中运用知识。近两年户外夏令营在绵阳市兴起，绵阳市各个户外俱乐部及拓展培训公司在暑假期间大量开展青少年户外夏令营，在户外教育方面看到了市场前景。

1 研究对象与方法

本文主要采用文献资料发、问卷调查法、数理统计法等研究方法对绵阳市青少年户外夏令营市场现状及对策进行研究。

2 结果与分析

2.1 绵阳市青少年户外夏令营的开展现状

随着户外运动在四川省的广泛开展，绵阳市的户外公司在快速发展的户外市场中看到了青少年户外市场的商机，从原来只经营成人活动的模式发展中找到新的青少年户外夏令营市场。户外结合教育，各大户外俱乐部和拓展公司早已在2002年就着手发掘青少年户外市场。经过几年的发展，现举办青少年户外夏令营公司和青少年参加户外夏令营的人数在不断增加。由表1可知，在调查的10家公司中，90%的公司均在暑假期间开展青少年户外夏令营活动。在调查访谈中还了解到，其中部分公司（思扬体育、绵阳乐途等）在寒假期间会推出户外冬令营的活动。表2是4家体育公司及俱乐部近年来报名参加青少年户外夏令营活动的数据信息，由此可见绵阳市青少年户外夏令营的参与人数呈递增趋势，而且报名参加户外夏令营的青少年人数每年在不断增多。从调查中得知，平均每个公司有专职培训师1～2人或2～3人，及兼职培训师。一些拓展公司成立时间比较长，采用与商家合作，但同时也进行线上和线下推广。绝大多数公司的场地都是租借或合作的形式，个别公司有自己的专属场地。

表1 绵阳市各大户外公司举办青少年户外夏令营活动一览表

2.2 绵阳市青少年参加户外夏令营喜欢程度及目的

2.2.1 绵阳市青少年参加户外夏令营喜欢程度 通过对参加过户外夏令营的青少年学生进行抽样调查，发放问卷200份，回收200份，其中有效问卷187份，有效回收率为93.5%。通过统计可以得出，大多数青少年喜欢参加户外夏令营，表示特别喜欢的占18%；表示不喜欢的占9%，感觉一般的占6%；由此可见，大部分青少年比较喜欢夏令营活动。

2.2.2 绵阳市青少年参加户外夏令营的目的 通过调查问卷反馈统计得出，46%的孩子觉得好玩儿，27%的孩子觉得可以通过此活动学习到户外知识，锻炼独立能力，13%的孩子是为了交到更多的朋友，14%的孩子为了锻炼自己的意志品质。孩子们爱玩的天性在参加夏令营时也会表现得很直观，举办夏令营活动的公司可根据孩子爱玩的天性设计更多的户外课程，让孩子在玩的同时学到知识。当然课程也要在促进孩子在交友、锻炼独立能力和意志品质方面得到发展。

表2 思杨、游者部落、乐途和众诚近3年参加青少年户外夏令营活动人数情况

2.3 绵阳市家长让孩子参加夏令营的目的及意义

2.3.1 绵阳市家长让孩子参加夏令营的目的 通过对参加过户外夏令营的青少年家长回收的有效问卷进行整理可以看出，家长们让孩子参加户外夏令营，43%和32%的家长是让孩子们培养体验式生活和培养团队意识，18%的家长想让孩子学到知识，仅有7%的家长让孩子锻炼身体或工作太忙没时间照看孩子。

2.3.2 孩子参加夏令营后的反馈 通过孩子参加夏令营后的反馈统计得出，36%的孩子表示独立自主能力提高，17%的家长表示孩子动手能力增强，31%的孩子表示在课堂上学不到的东西，13%的孩子表示比以前懂事，只有3%的孩子表示变化不明显。由此可见，孩子参加完夏令营之后有许多变化和收获，大多数感觉独立自理能力提高了，学到了在课堂上学不到的知识，动手能力明显提高和比以前更懂事了，而没有明显变化的仅占3%，说明参加夏令营活动对绝大部分青少年是有益的。

2.4 绵阳市俱乐部对夏令营盈利情况

2.4.1 绵阳市俱乐部及公司对夏令营盈利情况 对象：思扬体育公司。原因：产品特色化、成长速度快。每年报名参加青少年户外夏令营人数在绵阳市高居前列。笔者大学3年在该公司实习，特举例说明。思扬体育公司近几年户外夏令营活动盈利表（6天5夜活动）2013年报名140人，1 680元 /人，收入约 235 200元；2014年报名200人，2 280元/人，收入约456 000元；2015年报名 240人，2 280元 /人，收入约547 200元。由此可见，思扬体育公司近年来在青少年户外夏令营的活动中盈利呈上升趋势，而且2014的活动费用在2013年的活动费用基础上增长了600元/人。其他公司夏令营费用与思扬相差不大，但由于人数较思扬少，收益也略微少于思扬，但活动人数也在增加，说明绵阳市青少户外夏令营活动正在被更多的人接纳。

2.4.2 绵阳市俱乐部及拓展公司对青少年夏令营市场前景判断与分析 通过实地调出及与各公司主要领导的访谈得知，公司和俱乐部很看好青少年户外夏令营，有2家公司在暑假期间重点组织青少年户外夏令营活动。也有几家拓展公司表示看好市场前景，但目前主要发展公司优势，做拓展培训和业内培训业务。

3 结论与建议

3.1 结 论

3.1.1 绵阳市各户外公司都在暑假期间组织青少年户外夏令营活动，部分公司还会在冬季推出冬令营活动。近3年的青少年户外夏令营活动报名参加人数呈上升趋势，说明青少年户外夏令营越来越受青少年和家长的认同。

3.1.2 绵阳市青少年户外夏令营非常受青少年的喜欢，大部分青少年参加夏令营的目的是为了好玩；想学户外知识和户外技能的青少年占少数。

3.1.3 绝大多数让孩子参加夏令营的家长想让孩子体验独立式生活，学习团队协作、提升动手能力和独立生活等方面的能力。少部分家长想让孩子学到户外知识、技能或身体方面得到锻炼。个别家长因为工作忙，没时间照看孩子，让孩子学东西的同时又能得到时间上的缓冲。

3.1.4 绵阳市各户外公司都看好青少年户外夏令营市场，并觉得有很大的前景，在未来户外市场中将占一定的分量。

3.2 建 议

3.2.1 面对绵阳市各种形式的户外夏令营，家长要结合孩子自身的成长特点去给孩子报名参加户外夏令营，这样孩子不但玩得高兴，同时又学习到更多的知识，利于孩子的成长。

3.2.2 应加强绵阳市俱乐部及拓展公司的正规化管理。绵阳市户外市场正处于发展阶段，各项设施、规章制度、部门正在一步步完善，但必须将现有的部门正规化、职能明确化、责任具体到人。

3.2.3 开展活动时应加强安全管理。场地安全、行车安全、活动安全和食品安全。开展活动时随时配备医务人员，做好后勤保障工作。

3.2.4 绵阳市各户外公司应建立市场推广部门。通过该部门可以准确嗅到市场前端的信息，做出判断。将信息传递给消费者人群，再结合公司和俱乐部自身优势，制订特色的产品来吸引消费者并推广出去。

3.2.5 政府部门可加大投资力度和宣传。结合本市教育的优势与户外教育相融合，创新出更优秀的教育模式运用到实际中，培养出更多的优秀人才，让青少年得到全面发展。

3.2.6 应成立协会或相关管理部门，监督绵阳市各公司及俱乐部从科学、正规、全面的角度开展活动。同时建立微信、微博平台，方便交流的同时也有利于社会人士的监督。