新形势下的国有企业宣传工作创新路径研究

欧其锦

（中交一公局第四工程有限公司，广西 南宁 530000）

一、新形势下国有企业宣传工作创新的目的和重要意义

宣传是促进企业发展的生产力之一，搭建企业与政府、公众与合作伙伴之间的沟通桥梁。特别是对大型国有企业来说，做好宣传工作，对于及时、客观地反映生产经营状况、战略发展状况、员工成长状况具有重要作用，为领导作出重大决策提供依据。习近平总书记指出，新时代党的新闻舆论工作的重要职责和神圣使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。党领导下的国企宣传工作正是党的宣传工作的重要组成，习总书记的指示也是国企宣传的重要行动指南。

二、新形势下国有企业宣传工作创新路径

（一）增强宣传意识，明确宣传重点

企业管理层对宣传工作的重视，是宣传工作顺利开展的重要前提。只有企业领导树立积极的宣传观念，大力支持宣传工作，做好宣传工作的质量。只有使宣传工作发挥应有的作用。通过制定完善的企业信息宣传体系，提高企业员工的宣传意识，把信息工作纳入全年的绩效考核，监督宣传工作的高质量运作。在对外宣传的过程中，国有企业的重点应该是自己的生产、管理和安全管理，在内部，要申报”勇敢的跨越和追求卓越”的企业精神，始终体现以人为本，鼓励创新和探索。确保企业员工统一统一，相互谐振。以鼓舞人心的方式解决员工的消极情绪，提高工作效率，快速创造价值，增强企业核心竞争力。

（二）重视基层组织

基层是一个庞大而重要的群体，基层的实力将决定企业发展的速度。企业自身的实际情况来源于基层的塑造，宣传工作的实践应更加重视基层组织，深入内部，鼓励基层职工分享第一线工作的经验。以保证宣传内容的真实性和实用性。注重基层宣传，不能脱离实际情况，每个基层工作人员都要意识到自己的重要性，激发潜能。

（三）宣传队伍现代化建设

在新时期习近平总书记的领导下，国有企业发展的机遇更多，必须与时俱进，有创新意识，以新时期的理念开展宣传工作。因此，国有企业应该配备专业的宣传团队，并有勇气选择具有良好思想和创新能力的年轻人作为信息工作者和视频拍摄人员。加强宣传人员的培训，提高宣传团队的专业素养和能力水平，注重对宣传工作更加突出的员工的培训，树立典型，充分发挥每个宣传人员的潜能，提高宣传队伍的整体质量。同时，还要做好国有企业现代化建设，配备高质量的拍摄仪器和信息记录设备，使用先进的硬件设施，提高工作效率，减少人工操作信息疏漏等问题。只有不断提高宣传队伍的水平，用新时代的思想武装思想，鼓励更多的青年职工参加宣传工作，为宣传队伍注入新鲜血液，才能有新的创新动力，才能推动国有企业的精神文化建设与时俱进。

（四）强化宣传载体建设

在宣传工作中，国有企业应不断加强网站建设工作，及时将公司的重大决策、经营成果、会议精神等上传到网站，确保员工能及时了解企业的动向。同时，企业要注重出版物的宣传力度，建立属于企业内部的期刊，把出版物的内容重点放在员工的写作上，让出版物成为企业员工交流思想的场所。可以利用各种网络平台，通过音频、视频、图片、文字等形式对企业进行宣传，从而扩大宣传范围，加强宣传。同时，宣传工作不仅要注重宣传的数量，更要注重宣传的质量，使企业的信息宣传具有时代性、方向性和针对性。新兴技术和网络时代的快速发展，给国有企业的宣传工作带来了更多的机遇，微信公众号、微信群、微博都可以作为新时代的媒介，以增加宣传方式，促进载体建设，达到提高宣传效果的目的。

（五）加强信息报道，内外结合

国有企业负有重要的社会责任。在做好内部文化建设的同时，还要整合外部宣传资源。国有企业应向社会传递更多积极的内容，及时向社会公布重要的经营动向和业绩。因此，国有企业宣传部应与当地社交媒体合作，掌握第一手资源，充分发挥宣传的时效性。此外，随着信息技术的普及，为了提高宣传力度和质量，可以借鉴一些成功的社交媒体宣传方法。利用各传播节点的跨平台实时直播和互动，使受众能够广泛参与宣传媒体，最大限度地受到尊重，实时反映自己的思想和观点，从而进一步提高宣传效果。

（六）掌握舆论引导主动权

要解决和解决员工中一些具有代表性的情绪和意见，同时允许员工广泛参与讨论，使问题在不同观念的碰撞中变得越来越清晰。利用手机微信、qq群、公众号等新媒体和互联网等传统媒体，对互联网上的负面舆情新闻进行搜索、监控和积极引导。及时发现问题并及时纠正，使网络媒体得到管理和控制，建立企业与员工真正平等的沟通平台。熟练运用员工喜爱的动画、卡通、短篇故事等宣传教育形式，打造“微拍”、“微创意”、“微讨论”等移动微信平台。宣传公司员工的核心价值观，传播企业文化理念。

（七）建好网络评论员队伍

互联网被称为“第四媒体”，已经渗透到社会生活的方方面面，对舆论的形成产生了复杂而深刻的影响。加强网络思想舆情阵地建设，掌握网络舆情主导权，加大正面宣传力度，形成积极的主流舆情，刻不容缓。对此，企业必须统一思想，明确认识，不断调动网络评论的积极性，正确引导网上舆论。同时，企业应加强网络信息评论员队伍的培训，发挥网络评论员的优势，开展不同层次、不同内容的讨论。此外，企业要建立一支有组织、系统的网络信息评论员队伍，将触角伸向互联网的各个角落，锁定关键岗位，树立和占据舆论的地位，有效发挥作用。同时，企业应加强对网络信息评论员的培训，充分发挥网络评论员的优势，开展不同层次、不同内容的讨论。此外，企业要建立一支有组织、系统的网络信息评论员队伍，将触角伸向互联网的每一个角落，锁定关键岗位，树立和占据舆论地位，有效发挥作用。

三、提升新形势下国企宣传工作创新发展力的措施

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，阐述了宣传思想工作长远发展的一系列重大理论和实践问题，对国有企业的科学发展具有高度的战略性、前瞻性和指导意义。从某国企成立以来的开拓进取经验和创新发展的宏伟目标来看，加强和改进企业的宣传工作显得尤为重要。

（一）从加强理想信念入手，坚持理论创新

把开展社会主义核心价值体系建设作为一项重要任务，把改革观念、创新理念和发展大型企业集团作为企业宣传工作的重要指导，让理想信念逐步融入企业生产经营之中，成为企业和职工的共识自觉行动，创造性地贯彻中国特色社会主义，体现对改革的重视，大型国有企业集团的创新与发展。

（二）从强化正面宣传入手，牢牢把握主动权

规划企业未来的宣传理念，让发展战略紧紧围绕企业本身。国有企业总体发展理念是牢牢把握“一条主线”，即全面深化改革，解放思想，开拓创新，牢固树立市场导向、多元发展理念，加快转型升级，重构企业核心竞争力。积极实施金融服务创新和多元化发展“两大战略”。从这样的战略发展思路出发，积极为企业的发展营造和谐的发展氛围，创造企业文化，树立具有较高社会知名度、美誉度和影响力的企业品牌形象。

（三）从构建“大宣传”格局入手，努力企业软实力

坚持企业“大宣传”理念，大力推进企业品牌创新。充分调动集团及所属企业宣传人员的工作积极性，形成集团宣传的“大格局”和“大体系”，满足大型国有企业集团对内对外、上下级宣传受众群体的不同需求。

结论

总之，在新形势下，国有企业要与时俱进，完善宣传理念，进一步完善宣传方式，拓宽宣传载体建设。同时，提高宣传团队的综合能力和创新意识，积极与网络信息技术相结合，以确保宣传工作的广泛效益能进一步得到上级管理者的重视，从而充分发挥其效益，促进企业的可持续发展。