浅析传统文化元素与现代平面设计的关系

祝毅

（广西日报传媒集团，广西 南宁 530026）

一、中国传统文化概述

中国传统文化生生不息，源远流长，是华夏五千年劳动和智慧的结晶，在中华民族发展过程中的意识形态的一种沉淀，文化是一个民族的精神写照，也是一个民族的灵魂所在。每个国家和民族都有自己特定的文化特色。我国“汉字”“京剧”“中医”等都是我国宝贵的文化，由此可见文化的传承从古至今一直存在。

文化分为广义和狭义两个概念，广义上的文化指的是不同时代不同环境下的精神的标志，小概念上的文化随着人类文明程度的不断提高，文化程度也越来越高，仅仅是除了物质部分以外的精神部分。

二、现代平面设计

追溯平面设计的历史从战国时期就有平面设计，两宋时期的印刷术普及为平面设计提供了良好的生存环境，但是虽然平面设计在我国出现的很早，如果考察它的发源地应该还是外国西方文化，我国对平面设计算是引入的形式，西部地区设计发展已有数百年的历史。但在中国，设计的真正含义从1980年代到现在还不到40年，虽然在很多方面与西方平面设计还存在不小差距，但是融入中国传统元素，也让我们的平面设计更具自己的特点，更具有多元化特色。2008年奥运会我们印象深刻——在开幕式上真正的将中国传统文化淋漓尽致的展现，让中国自己和外国友人都叹为观止，这都是对传统元素的极致展现与不同形式的结合，而在平面设计方面，许多优秀的平面设计师将贴纸作为设计灵感进行平面设计，设计作品饱满内容丰富，也形成了自己的特色，试想如果没有中国文化的融合，再好的设计师没有饱满的元素也不会有好的设计作品，所以在文化设计中的平面设计才是有内涵有韵味的，没有文化的作品就像没有根的树，没有文化之水的灌溉就不能够蓬勃发展。

三、中国传统文化元素在现代设计中的体现

在现代设计中常有中国传统元素融入其中——比如我们看见松竹梅代表友谊、三阳开泰代表吉祥、莲花戏鱼代表恭喜发财、仙鹤青山代表长寿等等，这些都是传统文化给我们的启发，巧妙的将这些元素融入设计之中，既能拉近和受众之间的距离，增加了现代设计的亲近感提升亲和性，又能让传统文化深入人民生活的细处并得以传承。就是说将传统文化表象意义与设计元素相结合更能体现出现代设计的文化特征。在设计的过程中，用充满中国代表性的特征物与设计相结合不仅能够给大众带来新鲜感还能将中华传统文化用别样的方式传承，无形中让我国人民感受文化的力量，享受文化的熏陶。

四、中国传统文化元素对现代平面设计的影响

（一）书法艺术在现代平面设计中的运用

1.书法和平面设计的联系

平面设计和书法有着不可分割的联系，书法或者有着苍劲有力的线条、或者有着柔和笔调，书法就是对点和线进行完美的结合展现出来，而平面设计其实也是点线面的不同解构重组，这是他们之间的一点共性。而在书法在平面设计的运用上，也是非常出自己的特点，因为书法就是一种源于中国传统文化的艺术，是一种极具识别性的元素。既能表现中国传统主题的设计需求，又能做中西结合的创新概念设计。

2.对传统书法艺术的借鉴

随着21世纪网络科学技术的不断进步，计算机也随之有着很大的发展，无论在表现形式和手法上，都较之前有了很多很丰富的变化，再加上资讯的获取渠道更丰富更方便，现代设计也有了更强的表现力。但是如果仅有现代元素就显得很单调，所以即使电脑的排版布局也需要加入传统文化，增添平面设计的特殊性，提升感染力和震撼力。如可以将古代书法家的笔体融入平面设计对于增添产品品牌的附加值具有促进作用，同时也增强了平面设计的气势显得更加的高端大气，增添了平面设计的文化内涵，由此我们不难发现书法虽然是由古至今的一种艺术形式，但是这种文化形式从来没有过时，像酒一样随着时间的洗礼独具韵味，具有传统文化的平面设计才是属于中国人自己特色的东西，同时对于外来的文化，我们秉持取其精华弃其糟粕的态度，以传承中国文化为主，借鉴良好的西方文化，使中国文化更加饱满向多元化方向发展。

（二）水墨元素在现代平面设计中的运用

1.水墨元素与现代平面设计的融合

所谓水墨就是以“水”“墨”为基础，用水稀释后在纸上呈现出各种各样的艺术效果，但是水墨创作的同时要注意手上的力道、强调节奏的快慢、强调画者下笔的精准、虚实相生既要把想描绘的物体展现出来，还有展示出内涵的意境，随着社会的不断发展，文明程度的不断提高。人们对于水墨的体会能力越来越强，所以水墨与平面设计相结合，现代文化与传统文化相碰撞，展现文化的力量，二者相得益彰。

2.传统水墨元素在现代平面设计中的应用

传统水墨现代化最常见的就是海报的设计，一般的海报都融入了水墨的元素，从颜色的搭配到深浅度的配合，受到越来越多人的青睐，尽管在设计人才辈出的今天，设计者讲求推陈出新，更注重设计的新颖性和创作性，但是吸收传统文化的设计作品往往更能得到社会的认可，比如我们5G时代来临，受到很多人的关注，网络时代的发展本来和传统应该是相互抵制但是在平面设计中用水墨勾勒“G”让人耳目一新，在整体设计上给了大众视觉上的冲击，将富有民族感的内容和科技信息化时代相结合显得特别和谐。

3.传统水墨元素在现代平面中的创新

在社会文化多元化发展的现在，水墨元素和平面设计的完美结合更加的频繁，越来越多的设计者钟情于水墨中蕴含的文化，选择与现代平面相结合，体现现代化发展的同时传承发扬传统文化。传统文化有自身的文化魅力，平面设计随着现代发展紧跟时代的步伐，如果传统文化仅仅局限于“传统”不能更好的展现文化魅力，所以与时代相互融合发展才是传承文化最好的方式。