本土化节目对当地旅游的推动作用——以张掖电视台《游张掖 跟我走》为例

陈海峰

（甘肃省张掖市广播电视台，甘肃 张掖 734000）

《游张掖 跟我走》是张掖市广播电视台2013年创办的本土专业旅游类电视栏目，以“旅游、体验、本土”为节目宗旨，定位于中青年收视人群，内容设置“畅游张掖”“ 美味张掖”“户外张掖”三个版块。栏目以宣传张掖旅游景区为核心，立足张掖宜居宜游建设，展示张掖市生态建设发展进程中的新举措和新亮点。五年来，节目不断成长成熟，得到了国家、省、市越来越多的关注和支持。在节目自办、上送、创优上都处在本行业前列，创优节目近100件，不断刷新获奖记录，成为张掖市的黄金主打栏目和节目标签。

一、《游张掖 跟我走》对当地旅游的本土化创新尝试

张掖丰富的旅游资源为栏目插上了丰满的羽翼；日益壮大的全国品牌赛事为栏目安上了明亮的双眼，富有地方特色的民间小吃，为栏目装上了鲜活的味蕾，它们为增强节目自信，加大创优意识，作出节目品牌提供着给养和保障。

六年来，《游张掖 跟我走》栏目走过张掖六县区三百多处景点，体验和挖掘了诸多的特色文化，参与和策划了社会、政府多场大型活动及赛事。一项项活动、一场场赛事的精彩记录，不仅极大地丰富了节目内容，而且开阔了记者的眼界，拓展了社会各阶层人士关系，结交了很多社会成功人士和各大企业、社会团体和组织，为今后节目的成熟和持续发展积蓄了后劲。

二、《游张掖 跟我走》对张掖宜居宜游形象的塑造

（一）以宣传张掖旅游景区为核心，全面塑造张掖宜居宜游形象

《游张掖 跟我走》以主持人现场体验为主，穿插有游客互动内容，还设有旅游信息发布平台，随时对张掖景区、张掖美食的延伸和变化在娱乐中、在畅游中轻松展示传递给了观众，同时也不断强化了城乡群众对景区的关注度，一方面增加了政府建设宜居宜游工作的透明度，另一方面也让市民了解景区的特色、优势，从而在思想上接纳、认可，行动上参与到景区建设活动中去，有利于形成政府和市民之间的互动机制，从而提升政府亲和力和张掖宜居宜游的形象建设。《游张掖 跟我走》其中一期节目主持人以导游的身份引导游客来到刚刚建设好的祁连山国际滑雪场，在滑雪场里，雪橇飞舞，色彩晃动，主持人激情飞扬，游客欢声笑语；节目春节前夕播出后，又通过张掖视听网将该栏目节目向外发布，使得祁连山滑雪场在随后的一段时间里，游客猛增，仅2017年2月6日一天，来滑雪的人数超过了2000多人，超景区接待能力。兰州、金昌、嘉峪关等地的游客兴致勃勃自驾车前往，滑雪场经济效益实现了开门红。《游张掖 跟我走》就是通过这样的贴近式、引导式、体验式的节目形式，提供给广大游客了解张掖大景区建设的机会，也为政府与市民之间建立了沟通与了解的桥梁，让广大游客在畅游张掖中更加具有针对性、更方便快捷，推动了张掖市的宜居宜游建设。

（二）以栏目为依托开展大型活动，向全国户外联盟推介张掖宜居宜游

长期以来，各类媒体对中国西部特别是对甘肃干旱半干旱地区的报道（也包括河西走廊）趋向于“风吹石头跑，黄沙骆驼叫”“不适宜人类居住与生存”的一幅定格式的画面，还有外面的朋友问“你们张掖是不是骑着骆驼上班？”，这种导向作用长时间影响着张掖宜居宜游形象塑造问题。事实上，这样的媒体导向只是把中国西部的局部脆弱生态放大化了，覆盖了整个西部的生态。而“塞上江南金张掖”却是存在于这类媒体误区之下的一片“中国地貌景观富集区”。因此，《游张掖 跟我走》电视栏目从全局考虑，针对这类的舆论误区，联合全国户外网等媒体组织举办大型“张掖户外穿越活动”。让全国各地的朋友亲身感受到了张掖冬有冰雪娱乐、春有壮美丹霞、夏有赛车轰鸣、秋有芦花摇曳之美。

（三）感知张掖脉动，在宣传旅游的同时远播张掖美名

在建设“丝绸之路经济带”的热潮中，张掖已掀起了“建设丝路明珠金张掖，实现幸福美好家园梦”的新高潮，以宜居宜游为首位产业，通过“大景区、大互市、大博物馆、大运动场”的建设，力争把张掖建设成为区域性旅游集散中心。目前，张掖广播电视台《游张掖 跟我走》栏目抓住时机，通过创新栏目，多侧面、多角度、多形式展现张掖旅游的新亮点，宜居宜游的新成效，以丰富的节目内容和独特的视角，满足全市观众加深对张掖历史、现在的了解需求。同时，栏目还关注游客关心的吃、住、行等方面的信息，在节目中比较流畅的注入这些内容，如介绍张掖的搓鱼面、菜根香臊子面、孙记炒炮、高台面筋、临泽蒸饼、山丹炒拨拉等，让游客来张掖后，在游好玩好的同时也感受到了张掖美食的魅力。为了给自驾游的朋友提供服务，《游张掖 跟我走》节目中还开设了“旅游小常识”“自驾游导航”小栏目，为来张掖旅游的外地游客和张掖本地游客提供的方便。

4.加快媒体融合发展 照亮前行之路

在新媒体强势入驻的今天，我们深知，扬长避短，借其所长为我所用是很重要的。作为具有公信力的传统媒体，就要发挥自己的优势，做出有内容、有深度、耐得出推敲与深思的节目，然后借新媒体短、频、快之势强力推出。

2018年，随着“抖音”短视频、H5、360VR的大热，《游张掖跟我走》栏目抓住短、频、快的平台特点，将栏目现场拍摄时的经典美景、特色美食镜头进行预热和发布，很好的将最新、最热的元素融入到了节目中，将传统媒体和新媒体很好的融合在了一起，形成了如今栏目的良好态势。

同时栏目还与周边地区如兰州、酒泉、金昌、阿拉善电视台等多家电视台进行节目交流，进一步扩大栏目影响。内蒙阿右旗、酒泉等区域的受众也是通过这种形式观看了我们的节目，了解了张掖旅游，吸引他们前来旅游观光。