高校校园篮球赛事品牌化建设的理论探讨

侯鹏

摘  要：篮球是一项非常有助于身体健康的体育运动项目，在人们日常生活中是非常重要的一项运动。现代社会中，很多高校越来越重视篮球这一项目，不仅开展了很多大学生篮球赛和篮球联谊活动，还通过篮球这一运动项目建立了一些高校校园篮球赛事品牌，将篮球赛事品牌化。现代的高校，不管是学生还是老师，都有很多对于篮球有着浓厚兴趣的群体，而且很多女生也在打篮球，篮球文化不断贯穿到大学生的日程生活中，篮球文化给各大高校的学习生活带来了丰富精彩的内容，为了不断增强篮球文化的魅力，让篮球赛事不断品牌化，是当前的一个发展趋势。本文中，笔者主要探讨了当前我国高校中的篮球赛事品牌化发展中的现状和问题，不断探索品牌化过程中的建设方针，从而推动高校篮球文化不断发展。

关键词：篮球赛事  品牌化  理论探讨

中图分类号：G841                                  文獻标识码：A                         文章编号：2095-2813（2019）11（c）-0145-02

篮球作为全民都比较认可的体育运动，在高校中的地位也是意义非凡，当前的各大高校相继开展篮球竞赛，学校内部、学校外部不断通过篮球开展一些体育活动，增进了学校之间的联系。并且成立了中国大学生篮球联赛（CUBA），这对于促进我国高校篮球事业的发展有重要影响。在国外也有很多高校的大学生篮球组织，美国是篮球发展比较久远的一个国家，并且竞争激烈，美国大学生篮球联赛（NCAA）已经成为当前世界上篮球组织产业化的重要代表，在世界篮球联赛上有重要地位。

1  相关概念界定

1.1 品牌

所谓“品牌”，其实在学术上面还没有特别专业的明确解释意义，只是有个别的学者对其进行了分类，在本文中，笔者所界定的“品牌”概念是视为综合性的概念，品牌是一种事物的象征，它有其自己的个性、形象和特征，高校中的体育品牌指的是每个高校根据自己学校的办学特色和体育文化基础，有计划地设计属于自己的体育品牌，篮球体育品牌是每个高校自己的体育象征，通过设计一些篮球品牌，通过这些品牌带动学校学生对于篮球的热爱和兴趣，让更多的学生能够更加了解篮球这一体育运动项目，积极参加学校组织的篮球赛事以及关于篮球的一系列活动，这些品牌还能够为学校带来积极的影响力，形成本学校自己的特色体育品牌。

1.2 体育赛事

“体育赛事”是指举办体育竞赛活动的过程，这一过程具有专业的评委和场地，有正规的体育活动流程，并且这种体育赛事有不同的等级、不同的参赛活动标准，有的学者从学术的角度认为体育赛事也属于一种管理性的事业，具有一定的级别，受各种形式和规范的影响。这些体育赛事也会对社会的各种文化和各大高校的体育文化形成一定的影响，体育赛事有其独有的特点，主要是竞赛性、规范性、文化性、市场性、复杂性等几个主要的特征，这些特征都说明了体育赛事在举行的时候，要认真部署各方面的组织，根据市场的复杂性，统筹安排体育赛事的步骤和规范。

1.3 高校校园篮球赛事

高校篮球体育赛事指的是在目前我国的各大高校中，围绕着篮球举行的各类竞赛活动，这些活动可能是学校内部各个院系之间的竞赛，也有可能是学校与学校之间的竞赛。通过这些竞赛，能够将各大高校的学生联系起来，增加沟通，互相学习篮球技术，还能够通过竞争不断促进高校之间的学生向前发展。中国大学生篮球联赛（CUBA）中，例如杭州电子科技大学在2009年时举行的大学生篮球竞赛活动中，参赛报名的人数达到了2万人的数量，从这个数量中就能发现当前的大学生对于篮球的热爱程度，并且能够看出大学生们对于篮球文化的推崇，篮球体育赛事在近几年来发展迅速。

2  高校校园篮球赛事品牌化建设策略探讨

在当前的各大高校中，校园篮球赛事品牌化越来越有发展动力，很多高校为了不断增强自身的体育文化自信，不断树立各种篮球赛事品牌，从而加强自身的影响力。在本文中，笔者分析了高校校园篮球赛事品牌化的建设策略，从而能够为我国的高校篮球文化建设提供一些建议和意见。

2.1 增强高校篮球体育赛事的推广工作

我国高校篮球体育赛事的推广工作需要我们的工作人员加强对于高校篮球的推广。在学校中，由于受到学校的一些制度规范的制约，很多高校篮球竞赛工作都会在推广阶段遇到一些困难，并且由于学校篮球赛事的市场化还处于不成熟阶段，对于市场的一些规范不能及时更正，造成高校篮球赛事在推广上面临困境。面对这一问题，高校的篮球赛事部门要想办法增强自身对于篮球赛事的了解，加强对于篮球赛事的管理工作，不断适应市场的新局面，提高篮球的市场经济水平，在这一点上，中国大学生篮球联赛（CUBA）要向美国大学生篮球联赛（NCAA）学习，美国大学生篮球联赛（NCAA）在进行推广的过程中面对这些局面，不断寻找解决策略，才成就了现在的篮球发展新局面。

2.2 增强高校篮球赛事的专业化、规范化、团队化程度

我国高校的篮球赛事在专业化程度方面还需要加强，专业化标志着一支篮球竞赛队伍的篮球经济水平达到能够参加竞赛的水平，当前很多的高校篮球竞赛活动中，有很多队伍达不到主办方要求的水平，还能够得到参赛资格，这是在比赛中不利于我国高校篮球品牌化发展的，一个品牌就有一个象征，达不到水平的品牌只会将这支品牌的效应弱化。我国高校的篮球品牌化建设过程中，要加强团队的专业化，严格遵守各种制度规范，不断增强规范化建设。还要加强团队化程度，形成校园篮球赛事团队化，有一定的凝聚力才能有自己的竞争力。

2.3 增强赞助企业的宣传力度

高校校园篮球赛事要增强对于赞助企业的宣传力度，很多高校篮球赛事的发展中，有很多篮球竞赛团队会拉很多赞助商，但是这些赞助商对于高校的篮球赛事的宣传只是非常短暂的一段时间，这就需要我们的高校篮球竞赛管理团队在选择赞助商和筹划竞赛的同时，进行合理周全的设计和方案规划，增强对于赞助企业对于高校篮球竞赛宣传的持久性，形成品牌影响力。

2.4 增强篮球体育赛事的举办对于社会的回报力度

高校的篮球赛事在品牌的树立过程中也要注重在这一过程中增强后期对于社会的回报力度，品牌树立的过程中，篮球赛事对于我国的高校学子篮球技术和篮球综合能力都有很大的贡献，在这一过程中积累了大量经验，培养了大量篮球事业人才，要更好地回馈社会，才能保证未来品牌的不断发展。

3  总结与展望

经过笔者的研究和分析，我们了解到当前我国的篮球竞赛事业和人才都在不断发展，各大高校非常重视篮球赛事的品牌化发展，在现阶段的品牌化树立阶段中，我们要不断综合考虑各种可能的策略，加强我国高校篮球赛事的品牌化建设，促进我国高校学子篮球水平的不断进步。

参考文献

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