融媒体视角下电视民生新闻的有效创新探究

赵蕊 广西广播电视台

党的十九大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视民生问题，不断指出要抓住人民最关心最直接最现实的利益问题。为此，电视民生新闻要应时而动，在新形势下和融媒体发展的浪潮之中，积极改革当前电视民生新闻中存在的问题，树立服务人民利益的工作理念，完善电视民生新闻的创作过程，在播出内容上则倾向于人民群众所关注的热点问题，真正发挥出电视民生新闻服务人民群众的作用。

一、融媒体给电视民生新闻带来的挑战

在传统电视媒体时代，受众和传播者的界限尚未打破，观众只是作为受众，被动地接受电视民生新闻所传递的信息。进入融媒体时代以后，受众和传播者的界限，因受到互联网的冲击而被打破，观众不仅是受众，更是民生新闻的制造者和传播者。因而对电视民生新闻的创作和播出带去了极大的挑战，具体体现如下：1.关注度降低。在播出形式上，电视民生新闻仍是传统的播出形式，即定点在电视中进行播报。而融媒体时代人们更多的是使用智能手机和电脑浏览新闻、观看视频，导致电视民生新闻的受众群体减少，关注度降低。2.时效性较低。相比较融媒体，电视民生新闻在新闻的收集、制作、播出等环节耗时较长，且受档期的影响，有的民生新闻未能及时播出，导致电视民生新闻的时效性较低。3.播出内容形式化。电视民生新闻本应关注人民的疾苦，深入挖掘社会中的问题。而在电视民生新闻的播出内容上却因形式化问题，导致播出内容未能真正地触及社会的痛点，偏离了电视民生新闻制作的初衷，不能够真正地赢得人民群众的信赖与支持。

二、融媒体下电视民生新闻的创新措施

(一)发挥融媒体优势构建融媒体平台

电视民生新闻在制作时，要充分发挥融媒体的优势，依托互联网把电视、广播、新媒体平台等有机整合，构建出融媒体平台。首先电视民生新闻的制作者要实现跨界融合，不仅要开通电视民生新闻的门户网站，还要开通微信公众号、微博、今日头条、抖音短视频等热门新媒体平台的账号，将电视民生新闻的一些优秀节目放到新媒体平台中进行播放，借助新媒体广大的用户群体进行传播，以此扩大电视民生新闻节目的知名度。通过将传统媒体与新媒体的资源进行整合，使电视民生新闻的时效性增强，让人民群众随时随地都可以观看到电视民生新闻节目的内容。其次，要在增强所构建融媒体平台的互动功能，这个互动是多向的，既有电视民生新闻与观众之间的互动，更有观众与观众之间的互动，其中观众之间的互动是最为主要的互动，因此要增强互动功能的体验，使观众能够在沟通与交流中畅所欲言，同时为电视民生新闻分析人们的关注点奠定了基础。

(二)创新电视民生新闻的播出形式

传统的电视民生新闻在播出形式上，主要依赖于电视的播出，在时间段、播出内容方面有着较多的限制，已经不适应融媒体背景下的播出需要，因而要积极创新电视民生新闻的播出形式。首先电视民生新闻可以采用制播分离的播出形式，如辽宁卫视的《大海热线》便是采用了制播分离的播出形式。制播分离的播出形式机动灵活，它的新闻线索来源不再局限于电视民生新闻的直属记者，电视台下属单位的记者也可以向电视民生新闻提供新闻素材，大大拓展了电视民生新闻素材的来源。在电视民生新闻的记者发现民生热点后，可以立刻将所拍摄的采访内容通过互联网传至编辑处，由编辑处筛选之后立刻播出，大大增强了电视民生新闻的时效性。其次电视民生新闻可以借助融媒体平台进行播出，融媒体平台中微信公众号、微博、自媒体平台等均拥有庞大的用户群体，且用户群体的精准度较高，可以及时的向各用户推送热点新闻。如当前热门的短视频APP“抖音短视频”，电视民生新闻可以开通抖音短视频账号，截取民生新闻中的精彩片段进行播报，或是预报，以提升用户对电视民生新闻的关注度。

(三)立足人民群众的关注点选择素材

在电视民生新闻的播出内容上，要立足人民群众的关注点，选择真正能够触及到人民群众需要的新闻素材，摆脱电视民生新闻的形式化问题。电视民生新闻要深入到人民群众之中去，就人民群众所关注的热点问题，所遇到的难题，要敢于帮助解决和报道，而不是畏手畏脚直播一些形式化的内容。如河北农民频道的《非常帮助》节目，直击农村中的各种矛盾纠纷，深受河北地区农民的喜爱。

三、结语

在融媒体的背景之下，电视民生新闻迎来了新的发展机遇和挑战。电视民生新闻要把握机遇，迎接挑战，不断深化节目改革，提升电视民生新闻的节目质量，贴近人民群众的利益诉求，帮助提高人民生活的幸福感，以赢得更多人民群众的信赖。