媒介融合背景下新媒体在报纸新闻中的应用探究

陈晓星 福建省建宁县网络信息管理中心

当下，媒介融合已成为大趋势，传统的报纸新闻已经无法适应目前的形势。微博、微信等新媒体的出现给报纸新闻媒体带来了巨大挑战，同时也带来了新的机遇。为了报纸新闻媒体长远的发展，要借助现代技术，顺应时代发展趋势，新旧媒体优势互补，协同发展，不断拓展新闻的内容、功能、传播途径等，满足受众对新闻阅读的需求，提高报纸新闻媒体的影响力和传播力。

一、媒介融合的定义与特征

“媒介融合”一词是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的，其原本含义是指各种媒介在功能上呈现出的一体化趋势[1]。中国人民大学学者王菲博士认为：媒介融合是指在当今时代数字技术和网络技术快速发展的背景下，以信息消费终端的需求为指向，有内容融合、网络融合和终端融合的媒介形态的演化过程[2]。主要分为技术融合与跨媒介收购兼并融合。它具有多元化、个性化、精准化等特征，与传统媒体相比，在内容、形式、技术等方面有着重大变革与创新，开辟了新的新闻传播领域。

二、新媒体对报纸新闻的重要意义

(一)丰富新闻信息

新媒体的受众广泛，打破了传统的新闻生产主体单一、封闭、垄断的模式[3]。新闻信息的来源与内容不再局限于以往的采集方式与内容，可以充分利用新媒体的采集大量热点事件、公民新闻、民众关注的焦点新闻等，让新闻信息更加多元化，视野更加开阔。同时，新闻内容也因新媒体的发展和应用变得更加趣味、娱乐。

(二)拓宽传播途径

在新媒体领域，虽然起步较晚，但是其发展迅速，拥有优越的传播条件。新媒体的受众不仅是信息消费者，还信息的生产者和传播者，改变了传统的新闻传播方式。对于报业而言，这无疑是一个拓宽传播途径和受众人群的重要方式，同时还可以在媒体平台树立自身形象，提升竞争优势。

(三)优化版面设计

传统的报纸新闻媒体过于强调静态创新，版面设计过于繁多、杂乱、平凡，无法突出新闻的亮点和重点，不能快速检索出重要有效信息，使得读者对阅读失去耐心。而新媒体可以将原本枯燥乏味的数字转化为图表等形式，增加照片的信息量，不能印制的视频、音频用二维码代替，跳出传统报纸的局限性，优化版面，给予读者视觉冲击。

三、媒介融合背景下新媒体在报纸新闻中的应用策略

(一)加强理念更新，跨出观念误区

报纸新闻媒体面临这多方面的压力和竞争，想要在这个信息时代生存下来，首先在思想上就要与时俱进，正确看待自身的劣势与优势，借鉴其他媒体的优点，积极探索有效途径。在新媒体的冲击下，一些报业为了扩大信息量，挽留读者，只能采取扩大版面、降低价格的方式。然而这样的做法无疑增加了报纸的成本，在保证盈利的基础上，只能增加广告版面，受众也逐渐流失。在这样恶循环下，报纸新闻媒体的发展将会受到严重阻碍，那么，理念更新显得更加重要。

(二)培养专业人才，创新媒体报纸

在报纸新闻媒体中应用新媒体离不开专业人员的能力和技术。首先，报业要建立一个自己的网站、微信公共号、APP等，将每日报纸的导读和简讯部分上传，弥补报纸的覆盖面和时效性的缺点。其次，创办电子报，将每日新闻事实利用新媒体进行推广，创新版面设计，吸引读者眼球。另外，结合新媒体互动性特征，增加交流渠道，让受众和传播者实现双向交流，不仅增加满足受众需求，也降低生产成本。例如，创立“互联网+报纸”的经营模式，开拓在线评论和弹幕互动方式，拓展微博、微信等信息推送平台，使新闻变得鲜活有趣。

(三)加强信息审核，引领价值导向

内容是媒体生存与发展的重要基础[4]。报纸新闻媒体不能一味地追求时代潮流，让自身优势埋没。由于新媒体是一个开放的环境，网络信息五花八门没有权威性，而传统报纸是党和政府的喉舌，引导着公众的价值观导向。在“碎片化”阅读的形势下，报纸可以给人们提供真实、准确的信息，无需考虑信息的真实性。那么，应用新媒体，报业更要加强信息的审核，保证内容的严谨性、真实性，避免错误信息带给人们错误的价值导向。以2014年关于“95萌妹用身体换旅行”的新闻为例，该报道缺乏最基本的信息真实性就被广为传播，影响社会风气。因此，媒体人员要做好“把关人”，提高自身媒体素养，引领正确的价值观念。

(四)促进媒介融合，实现资源整合

随着科技的不断发展，人们获取信息的途径越来越广泛，新媒体技术的应用促进各大媒介呈现融合局面，使信息资源得以整合利用。那么，人们可以通过互联网搜索，迅速获得相关讯息，也实现了新闻传播的目的。例如，在关于“两会”的报道中，可以推出“寄语两会”、“我和两会”等专栏，扫报纸上的二维码即可参与互动，促进报网资源共享，优势互补，获得较大的社会影响。

四、结束语

总而言之，面对当前的机遇与挑战，报纸新闻媒体必须多措并举，积极创新，在制作、生产、传播等环节加强新闻的可读性、丰富性、美观性。同时，发挥好传统报纸新闻深度、广度、权威的优势，结合新媒体便捷、快速、互动的特征，提供优质的新闻信息，给予受众愉悦的阅读体验，使得报纸新闻媒体在媒介融合背景下更好地求生存、谋发展。