媒体融合时代电视节目创新创优

陈媛 陕西省山阳县广播电视台

媒体融合时代，电视、广播、互联网、智能手机等信息媒介相互合作，优势互补，共同参与信息的传播。受众感知外界信息的渠道更加开阔，接收到的信息量更加庞大。传统媒体时期，电视节目同时占有着内容资源与渠道资源，而在融媒体环境中，真正稀缺、真正无法替代的资源优势不再是一般意义上的内容与渠道，而是创新优化的节目内容与更贴合时代特征的节目形式。

一、媒体融合时代电视节目内容的创新创优

(一)坚持正面引领

电视媒体是党和政府领导下最贴近受众的主流媒体形式，肩负着传递国家政策与民族精神，引领社会舆论，构建民众正确价值观念的使命。电视节目正面引领体现出的导向性和权威性是根植于受众内心深处的特征和优势，媒体融合时代，电视节目的创新和创优仍应坚守和围绕正面引领开展。

近年来，“正能量”悄然成为构建和谐社会的核心词汇，真、善、美和中华民族传统道德观念的传播仍是广大民众的共同心愿。电视节目的创新创优正应当牢牢把握这一点，紧贴国家和社会发展的政策做宣传，挖掘“正能量”的题材开展内容的创新优化。例如“倡导全面阅读、建设书香社会”的战略提出后，央视综合频道和央视综艺频道积极响应，于2017年2月联合推出了文化情感类节目《朗读者》，提出让受众“感受阅读之美，体验阅读之魅”的节目纲领，彰显了优质电视节目的品格和魅力。

(二)注重文化传承

电视媒体要做勇于担当文化传承的使命，做文化传承的渠道，将彰显文化的自觉、自尊和自信作为创制优秀原创电视节目不可放弃的重要路径。近年来，中央和各地方很多电视台通过重温文化经典进行节目的创新创优，在潜移默化的将中华优秀的传统文化在大众范围内广泛传播的同时，取得了社会效益和经济效益的“双丰收”，为未来更多优秀原创电视节目的创制树立了标杆。例如河南卫视的《汉字英雄》、河北卫视《中国好诗词》、央视《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》等一系列文化类节目，将传统文化中汉字、成语、诗词等精华元素在紧张激烈，高潮迭起的知识竞赛中，寓教于乐地传递给电视受众，无疑是媒体融合时代电视节目通过文化传承创优创新的成功尝试。

(三)强化公共服务

融媒体时代电视节目不再停留于音视频内容的提供，公共服务成为了电视节目内容的一项新的重要组成。对于各级电视媒体而言，社会效益与经济利益的高度统一都是媒体发展的最优景愿，但强化公共服务并非为了增加市场份额而“推吸金、炒市场”，为了迎合受众娱乐化、低俗化的倾向在电视节目中过度渲染搞笑、猎奇、狂欢等特点，而是应当以提高公共服务的效果为考虑。例如近年来部分电视媒体推出的以公益和慈善为核心的一类新型节目，将“以娱乐形式唤醒和引领公益”作为节目宗旨，彰显主流媒体的风格和主流演艺界人士的人性之美。央视综合频道《梦想合唱团》、湖南卫视《天声一队》等节目在演艺类比赛同时募集公益基金，甚至以募得善款的金额作为衡量比赛胜负的标准，于无形中强化了电视传媒的公共服务职能。

二、媒体融合时代电视节目形式的创新创优

(一)从单屏传播到跨屏传播

跨屏传播是新媒体一经问世就迅速获得受众认可的重要原因，跨屏传播使受众随时随地观看与阅读成为了现实，显著提升了受众体验度，体现出科学技术对于视听媒体阶段性革新的巨大推力。媒体融合时代，“分屏而治”是电视节目形式创新创优的基本策略之一，从电视屏幕走向电脑屏幕、手机屏幕、平板屏幕是电视节目与时俱进的制播需要。湖南卫视2013年推出的电视综艺节目《爸爸去哪儿》从开播之初就同时开通了手机、PC等多条端口，并通过微博等社交网络平台制造话题，吸引受众眼球，充分体现出电视节目走向“多屏”，走向“多元”，能够获得更大宣传效力。

(二)从独立研发到联合研发

同质化问题是各个时期各级电视媒体面临的共同发展难题，在媒体融合时代，电视节目在形式上创优创新，应当打破过度依赖引进、依赖模仿的惯性思维，转变为坚持“以我为主”的研发前提，合理借助寻求合作，探索新的节目模式，既联合研发。央视及一些省级卫视与英国、韩国等多个国家联合出品的《出彩中国人》、《了不起的挑战》等新时期原创电视节目打破了选秀类节目的同质化状况；深圳卫视《一键启动》将日常应用与科技产品有机结合；浙江卫视《健康007》采取悬疑情节设置探讨城市人群身心健康课题……这些例证都体现出未来电视节目的创新创优将实现“1+1＞2”的联合研发新形式。