传统电视媒体与新兴移动直播的融合发展研究

穆群 滨州电视台

近些年，随着网络直播的兴起，大量的资本和粉丝市场凸起，并迅速占领了当前我国媒体的主流空间。但网络直播本身也存在着很多的乱象问题，包括尚未成熟的运营体系以及相关的媒体产业等，这使得传统电视媒体的发展受到了巨大的冲击，同时也为其发展带来了巨大的机遇。我国提出了加快电视媒体和直播的融合发展意见，鼓励广大的电视媒体加快自身的转型，从而实现自身的快速发展。

一、网络直播和电视媒体融合的必要性分析

(一)网络直播对电视媒体产生了巨大的冲击

随着智能手机和电脑等的快速发展，网络直播已经成为当前人们获取信息和资源的重要模式，其一经出现就迅速捕获了大量的受众，网络直播凭借其随时随地的播放效果以及为受众带来的全新体验，为受众提供了更加广阔的网络资源。此外，网络直播还能够在热点时间发生的第一时间进行传播，同传统的电视媒体相比，其在传播速度方面要远远优出，传统的电视节目由于流程较为复杂，加上为保证信息的准确性和真实性，往往会造成观众的热度降低。

(二)电视媒体和网络直播融合是直播规范化发展的需求

网络直播尽管在当前吸引了大量的关注，但电视媒体仍然具有自身的优势，特别是在权威性和专业性方面，网络直播同电视媒体的融合是网络直播发展的必然趋势。此外，对于网络直播，其属于一种虚拟空间满足用户的心理需求，而电视媒体的受众更多的集中在家庭消费群体中，两者之间的融合能够更大范围的获取受众，从而满足受众的不同需求。

二、直播内容的融合措施

(一)新闻现场类内容的直播

对于电视媒体，其对新闻现场类的直播较为传统，通过数字信号技术的支持，电视能够从事件的发生现场对其进行实时报道，从而帮助受众了解事件的发展状况，像传统的国庆阅兵直播和人大代表大会直播等。但对于传统的电视直播来说，其对直播技术要求较高，一般情况下只有在重大事件发生时才会进行现场直播，且直播内容和形式本身也受到电视媒体的技术等限制。但对于网络直播来说，其在进行现场类新闻的直播时更加方便，受众能够通过不同的视角对新闻现场的内容进行更加全面的掌握，且观众在进行观看时能够根据自身的需求选择不同的直播角度。因此，通过电视媒体和网络直播的融合，一方面能够降低直播的成本，同时还能够更好的满足受众对直播内容的需求。

(二)网络综艺类节目的直播

网络直播和电视媒体的融合能够开展在综艺类节目中，当前电视媒体对综艺类的节目已经实现了网络直播，但其直播内容仅仅停留在重要阶段，像总决赛现场等，通过直播的形式能够增强节目的紧张感等，并对节目的发展进程进行第一时间的了解，更加吸引观众。但对于综艺类节目来说，其在进行直播时受到综艺类节目本身的不稳定性影响，往往需要电视台具有较强的协调能力。此外，电视台在进行节目的播出时，由于其受到整体排版时间的影响，往往需要对综艺节目进行适当的扇间，而采用网络直播，其能够为观众提供全程直播效果，消除了时间限制的影响。因此，综艺节目制作方可以采用网络直播和电视媒体两种方式来获取更多的受众，为观众提供更加多样化的媒体效果。

三、直播形式融合对策

(一)事件主体形式的直播

以事件作为主体开展相关直播，其能够激发观众的欲望，从而更好的跟随直播对整个事件进行关注，同时事件的开展和直播还能够使观众如临其境。以事件为主的直播形式，其通畅出现在重要的事件中，像奥运会中的体育项目直播等，观众能够通过直播镜头关注比赛的进程。而对于网络直播的加入，其为观众提供了一个从不同角度看待事件的平台。一般情况下，新闻事件发生之后会吸引大量的网络直播平台，但不同的平台往往会根据受众的不同选取不同的角度对其进行事件的直播展开，为观众提供更加全面的思路和视角。

(二)以个人为主体的直播

以个人为主体的直播形式是网络直播所特有的一种形式。对于主流电视媒体，其掌握着直播的话语权，同时由于其本身的地质使得其在进行直播时受到的限制较多，仅仅能够对一些重大事件进行直播，而以个人为主体的直播形式几乎没有。但对于网络直播，其为普通人打造了一个能够进行自我展示的平台，各种网红的出现，是网络直播的一种重要体现形式。

四、总结

对于网络直播，其是信息化时代的重要标志，同时也是建立在电视媒体直播基础上的一种新型媒体，即对当前的电视媒体发展产生了巨大的冲击，同时也很好的分散了观众的注意力，帮助观众更好的了解事件的发生状况。因此，实现网络直播和电视媒体之间的融合，是未来电视媒体发展的重要趋势，同时还能够更好的对网络直播进行规范化，促进我国媒体的健康发展。