浅析新媒体时代下秀场直播的特点——以YY欢聚时代为例

周灵欣 重庆交通大学人文学院

随着新媒体时代的发展，数字技术和网络技术的不断加持，直播行业作为新兴的经济类型，以雨后春笋般的姿态迅速崛起。从2005年首次出现网络视频聊天室，到2014年直播大范围进入公众视野，经历了2016年的移动互联网直播元年，直到2017年，我国直播市场的整体营收规模已高达304.5亿元。当下的直播形式多种多样，主要以秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播为主要形式。YY欢聚时代作为全球领先的互动平台，无论是其秀场直播还是泛娱乐直播，在各直播领域都占据着霸主位置，其中兴起于PC端的传统秀场直播作为直播行业兴起时的主要形态，在游戏直播、泛娱乐直播势头旺盛的当下，仍旧占据着举足轻重的地位，传统秀场热度不减。

一、秀场直播的内容特征：

(一)以年轻貌美女子为核心的歌舞秀互动盛宴

YY欢聚时代秀场直播的主播呈现出年轻化、草根化和中等学历化等主要特点。据不完全数据调查显示，作为秀场直播的主要传播者，秀场直播间主播多数为年轻貌美的女性，YY女性主播占85%以上，其中90后(18-28岁)的主播人群占比达82%。

传统秀场直播作为网络直播最流行的模式，其题材多为歌舞秀等才艺展示，主要利用受众的窥探、猎奇心理来吸引大量用户。秀场直播中女性主播既是催化剂也是关注热点，尤其在性别失衡的“宅男经济”中。但也正因如此，一些女性以大尺度暴露和言语挑逗吸引男性观众，哗众取宠使一些直播内容陷入低俗甚至恶俗的境界，成为令人诟病的污点。自2016年，YY欢聚时代带头实行网络直播平台全面巡查并严打一切低俗暴力等直播内容，传统秀场直播平台制度化、规范化，直播内容去同质化、去低俗化是必然趋势。

除年轻貌美的女子，秀场直播也有不少男性主播拥有着大量粉丝，为YY平台带来巨大流量和经济效益。例如凭借好声音受到广泛好评的“摩登兄弟”，便是2018年最火的男主播之一。

(二)带有浓烈的粉丝经济及其延伸经济特色的盈利模式

从营收来看，网络直播是粉丝经济外化形式。粉丝经济又称网红经济，秀场主播(网红)通过个人才艺或人格魅力得到粉丝认同并支持进行打赏行为，进行个人盈利，具有典型的粉丝经济、网红经济及认同经济特点。

从这一角度而言，粉丝数量亦代表着平台收入。用户粉丝通过平台充值获得虚拟道具打赏给认同的主播，平台的分红成为盈利的主要来源。

网络直播平台也通过引入具有大量粉丝的主播，带动直播平台人气的攀升与平台流量的停留。随着“人人可直播，事事可直播”的全民直播时代的到来，用户群也逐渐增大，使得流量收入成为了平台收入的第二主要来源。

二、秀场直播的传播特征

(一)主播和粉丝共同构成传播主体与受众

因直播平台的低门槛性和高广泛性，所有网络用户均可以成为网络直播的传者或受者。互联网技术的加持，“拥有一部联网的智能手机便可以直播”成为可能，任何网民也可通过YY观看直播。且网络直播传播者和信息接受者双方的角色并非固定化，因此主播和粉丝共同构成了信息传播的主体和受众，强化了“人人即媒体”的传播格局。

(二)以高互动性和高时效性为特征的传播模式

不同于大众传播，网络直播是高互动性视频娱乐方式，能真正实现实时互动。一方面，从主播到粉丝，秀场主播在自己的直播间通过音频设备让传播的信息如图像、声音、文字等多种语言和非语言符号实时传达至直播间界面；另一方面，从粉丝到主播，粉丝通过弹幕的形式与主播进行言语实时互动，也可通过语音方式直接与主播交流，实现高效互动。在大众传播中，传播模式基本上是单向的，反馈具有延迟性、受众参与度低等特点，而网络直播打破了时间和空间的界限，使“一对多”的实时互动成为可能。同时直播时较少的传播层次也让信息的损失降至最低，信息传播的直接性优势增强了信息的可信度。

三、结束语

秀场直播促进了直播的认知和普及，促使了“全民直播”时代的形成。直播交互将更具沉浸感与参与感，其提供的是更具个性的新型传播方式。

但其他类型直播的迅速崛起、小视频软件如抖音等红遍大江南北，传统秀场直播在竞争日益加剧的环境下危机重重。“男人们打打杀杀，女人负责貌美如花”的秀场直播模式已不能满足用户日益增长的精神文化需要，用户可以有更多“新鲜”选择。秀场直播行业现阶段最大的矛盾是用户日益提升的审美诉求和主播方优质内容输出的持续性、创新型缺失之间的矛盾。对于主播而言，需要不断的提升自我修养和不断地丰富、创新秀场直播的内容，使之传播的的形式和内容多元化、规范化，审视自身发展方向找准定位，才能够在快速变化的市场环境和数百万主播竞争中脱颖而出；对于YY欢聚时代为代表的直播平台而言，则需要不断加强行业内部的自律，并根据行业发展趋势，提高管理水平，使其管理制度化、规范化，避免优质主播的流失，并杜绝直播违法乱象，才能有望获得竞争优势。在这样双方的努力之下，传统秀场直播才能在各类直播不断崛起的时代站稳脚跟。