中国传统元素在视觉传达设计中的运用初探

王俊杰 殷莉晶 沈阳工学院艺术与传媒学院

中华文化具有五千年的历史，光华璀璨，源远流长。作为华夏儿女，我们为我们的传统文化骄傲自豪。随着社会的快速发展，各行各业都抓住了时代的机遇得到了迅速的进步与发展。在设计行业中，出现了一种新型的设计类型，即视觉传达设计。视觉传达设计，以设计目的为出发点，结合特定的元素符号，如文字，图形，符号等，形成一个完整的设计图案。之后借助一定的传达媒介，将之转化为可视化的信息传达给大众。视觉传达设计是设计界的新“弄潮儿”，受到了大众的喜爱和追捧。

视觉传达设计融入中国传统元素具有重要意义。首先中国传统元素的融入给视觉传达设计带来了新的机遇，大量丰富的中国元素可以给设计师们更多的灵感，可以刺激设计师们创作出更多的优秀作品。其次，设计师们在设计作品时，会对中国传统文化元素进行细致的学习和调研，在这个过程中，设计师不断的充实自己，进行突破，进而提升自己的设计水平。最后，视觉传达设计的受众广泛，将中国传统元素融入其中，可以推广中国的优秀传统文化，促进中国传统文化的发展。

一、中国传统元素的分类

将中国的传统元素与视觉传达设计进行结合，可以将中国的传统元素分为四大类，即纹饰类，动植物类，建筑类和服饰类。

纹饰类。我国从皇帝开始就出现了龙图腾。龙和祥云的纹饰自古流传至今一直代表着吉祥如意。其特有的意义在很多情况下都被视觉传达设计师所运用，使设计具有中国特色。

动植物类。动植物在中国的传统文化中不只是简单的意象，其背后充满了人文色彩。在古文《诗经》和《离骚》以及各种各样的古诗词中，都提到了动植物的意象，其隐含了很多含义。如植物中的四大君子“梅兰竹菊”，除去本身美丽的形态之外，还暗含着很多高尚的品格；如树枝上的黄鹂代表清新欢乐，燕子代表想念及思乡的情怀，神龙和凤凰代表吉祥如意等。

建筑类。中国有很多具有代表性的建筑，也形成了多个流派。像北京的故宫，苏州的园林等都是视觉传达设计可以选取的素材。

服饰类。服饰的变化也象征着中华民族历史的发展。古代皇帝的龙袍，民国时期的中山装，现代社会的潮流装饰，都可以成为视觉传达设计师的设计来源。服装的颜色也象征着政治和文化底蕴，如秦朝的尚黑，隋代的尚红，唐代的尚黄等，不同时期偏好不同的颜色，视觉传达设计师可以利用这个特点进行设计的创新。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的运用

中国传统的“吉祥如意”的元素受到了视觉传达设计师们的青睐，并广泛应用于视觉传达设计中。常见的吉祥如意的元素：如植物中的“梅兰竹菊”四君子，动物中的神龙凤凰麒麟貔貅。在实际的设计中，如奥运会火炬，运用到了中国红和祥云，代表了吉祥如意。北京奥运会的吉祥物“北京欢迎您”是以中国的国宝“大熊猫”为设计元素进行改善的，表达出了中国人民对世界各国友人的欢迎。

中国传统的“书法”艺术具有独特的中国魅力，其独特的意境之美是其他形式的艺术难以比拟的。不同形式的书法具有不同的形体，韵律，风格，具有很高的艺术价值。将不同风格的书法元素运用到视觉传达设计中，可以带给大众不同的感官之美。越来越多的设计师将书法元素运用到视觉传达设计中，如即将举办的2022年的冬奥会的会徽设计，“冬梦”中的“冬”字，以书法艺术形态为主要设计灵感，在设计中将传统的东方之美与现代化国际化的风格融为一体，呈现出传承与发展的中国姿态，传递出正能量。

中国传统的“水墨画”元素与国外的素描和油画相比，别具一番滋味。其虚虚实实，亦真亦假，似梦似醒的意境之美让人着迷，在中国的传统艺术中占据着非常重要的地位。将中国传统的“水墨画”元素运用到视觉传达设计中，可以提升设计的意境美和朴素美，带给大众强烈的视觉冲击。如海报“自在”中就以水墨画的特点为设计理念，行云流水自由自在的表现出了设计的气韵生动之美，受到了大众的喜爱。

三、小结

中国传统元素应用到视觉传达设计中，既可以提升视觉传达设计的美感，又可以弘扬和传承中国的传统文化，有利于实现“双赢”的局面。视觉传达设计师在应用中国传统元素时，一定要做好功课，了解其背后的内涵，充分发挥中国传统元素的特点，提升自己的设计内涵。