经济下行背景下纺织服装企业发展战略调整的路径选择

谭 烨

（湖南工程学院，湖南湘潭 411104）

纺织服装工业是我国国民经济中的传统支柱产业，是重要的民生产业，是改革开放以来在国际竞争中优势突显的产业，对促进我国经济发展，市场繁荣，增加就业，提高居民收入，加快城镇化发展等方面发挥了重要作用。一方面，我国纺织服装企业面临当前我国经济发展下行压力,宏观经济形势由高速增长转变为中高速增长的重大变化。另一方面，国内外市场环境正在发生剧烈变化，中美贸易摩擦对纺织服装企业出口产生影响。而纺织服装企业又面临着传统的发展经营方式而带来的局限,纺织服装企业的经营风险和竞争压力持续增加。纺织服装企业如果想要继续保持原本的竞争优势，在全球竞争中处于领先地位，就必须改变原有的经营理念和发展思路，对企业发展进行全面的创新，让企业的发展更符合新时代的需求。

1 经济下行纺织服装企业面临的困难增大

根据国家统计局2019年1月21日发布的经济数据显示，2018年，中国国内生产总值（GDP）增长6.6%，增速较2017年回落0.2个百分点，创28年来的新低。我国经济增长前景并不乐观。预计2019年上半年，经济增速还会有一定幅度的下降，短期内经济下行压力增大。经济下行压力增大，就意味着经济动能不足，没有出现较多的新经济增长点，发展动能不足。具体表现为经济增长乏力，国民生活水平下降，企业发展困难，贫富差距可能会进一步拉大，发展问题突出等。在经济下行增大的压力下，纺织服装企业面临的困难也随之增大。

1.1 国内对纺织服装的市场需求减少，生产增长动能不足

通过对服装家纺业上市的53家样本公司的调查发现，2018年前三季度，营业总收入虽然同比增长了14.02%,但增速同比下降9.92个百分点。其中，纺织制造业上市的32家样本公司的调查数据也显示，2018年前三季度,纺织制造业营业总收入同比增长12.35%,增速同比下降1.56个百分点。

1.2 纺织服装企业营商环境日趋复杂，实现发展问题较多

近年来，纺织服装原料越来越贵。在坯布、面料生产过程中，产品价格与原料成本、生产损耗、人工成本等直接相关，而其中原料成本已经占了坯布、面料成本的70%～80%。2018年6月以来，涤纶长丝、棉花、黏胶短纤等原材料价格纷纷大幅上涨，同时染费上调，而坯布、面料价格却依旧疲软，纺织服装企业利润被吞噬，生产出来的产品就直接会出现亏损。不仅如此，人口红利、人工成本等优势也正消退。随着我国进入老龄化社会，青壮年劳动力减少，中国廉价劳动力的人口红利远去。据业内人士反映，从2006年开始，纺织服装行业一线员工工资普遍在上涨，纺织人工成本不断提高，即使这样，不少纺织厂仍然面临着找不到人的尴尬处境，特别是技术性人才。纺织服装行业是高污染行业，其中，印染行业最为严重，随着“蓝天保卫战”的实施，国家对重污染企业整治的力度越来越大，许多印染厂不得不停止生产[1]。

2 经济下行对纺织服装企业发展战略的影响

近几年，全球经济都处于衰退状态。中国作为新兴经济体的代表，也受到了一定的影响，中国经济下行的压力同样很大。这样的宏观经济下，传统纺织服装企业的发展面临更大的挑战。据我们通过网络对“经济下行与中小型纺织服装企业发展战略”的抽样调查数据分析显示。在经济下行背景下，纺织服装企业发展战略受到很大影响[2]。

2.1 发展信心不足

管理层对发展有较强信心的占比只有31.2%。当前，我国经济正处于由高速增长阶段转向高质量发展阶段，所面临的国内外环境复杂严峻，市场面临下行压力，消费需求形势不明朗。2018年下半年以来，国内消费者信心指数也较上半年有所下降，这些严重影响了企业发展的信心。

2.2 发展的定力不够

中美经贸关系维持平稳存在风险。与此同时，我国纺织行业在国际市场中还面临着来自柬埔寨、孟加拉、越南、巴基斯坦、印度、斯里兰卡等国家的多方竞争，贸易环境的不确定性在持续增加，风险因素有所增多，严重影响企业发展的定力。调查显示，有决心或有条件想退出该行业的中小型纺织服装企业达到了15.6%，其中，经营服装销售实体店的商户比例更高达34.4%。

3 经济下行背景下纺织服装企业发展战略的调整

战略调整的真正目的就是要解决企业的发展问题，实现企业快速、健康再持续发展。面对发展的新形势、新难题，纺织服装企业必须及时调整企业的发展战略。

3.1 优化产品结构

在经济下行背景下，纺织服装企业更要顺应市场变化，加快技术改造升级，推动产品向高端化、多元化、差异化方向发展。要将数量与质量、速度与效益有机统一起来，按照绿色、低碳、环保发展路子大力开发绿色纺织品。

3.2 加大创新力度

纺织服装企业要借力“中国制造2025”和“互联网+”，深入实施“互联网+纺织”行动，加快新一代信息技术与纺织业融合的创新发展，用信息技术改造提升纺织服装工业。纺织服装企业抓好科技攻关、技术吸纳，通过引进技术、消化吸收、再创新，研发功能更先进、成本更低、更符合市场需要的产品。

3.3 加强品牌建设

品牌建设是提升企业凝聚力和竞争力的根本要素，决定了企业的发展方向。在选择品牌模式的时候，要结合企业的具体情况、外部竞争环境、人力资源配置等进行有效的品牌管理规划、品牌延伸，并对品牌的发展前景进行分析，以此来制定有效的企业品牌战略规划，提升企业的发展速度，形成以技术为后盾，以品牌为依托，以产品质量取胜的新格局[3]。

4 结语

在经济下行背景下，纺织服装企业受到了很大压力和影响。纺织服装企业只有调整企业发展战略，优化产品结构，加强品牌建设与创新，将时尚、科技、文化相互渗透融入品牌建设中，才是纺织服装企业的发展方向。