广播与微博的融合之路

(重庆广播电视集团(总台) 重庆 400000)

继2009年11月3日17时36分，中国国际广播电台环球资讯广播在新浪开设微博，发出自己的第一条信息后，2010年1月6日，上海广播电视台旗下的东广新闻台与新浪上海站正式签订合作协议，东广新闻台在新浪上海站推出即时新闻滚动播报，第一时间通过新浪网发布来自东广新闻台的第一手新闻资讯。此举开始了广播与微博真正意义上的合作。

一、微博的特点及其对广播媒体的挑战

(一)微博传播的便利性对广播的冲击

与电视、报纸等传统媒体相比,广播媒体具有便利性、及时性、互动性等特点,在微博没有出现以前,它具有其他传统媒体不具有的传播优势。但是微博出现以后,这种优势受到了冲击。微博同样具有便利性、及时性和互动性,它使得广播媒体的优势受到挑战。

(二)“裂变式”传播对广播传播速度形成挑战

微博传播与传统媒体的传播方式不同,它不是以点为中心的辐射式,而是一种裂变式传播，其传播的速度之快、覆盖范围之广是广播媒体无法比拟的。而微博时代的广播媒体依然有自己的优势,如内容真实可靠、随时收听等特点。微博和广播,一个是文字的便捷接收,一个是声音的便捷接收,他们具有共同性又各具特色,二者相互融合发展,将成为广播发展的新翼。当广播遇见微博,应发挥广播媒体的自身特色,积极利用微博的优点、长处,去除其不利影响,实现广播与微博的优势互补,共同发展。

(三)微博的“自媒体”特点对广播形成挑战

微博之所以为大众所青睐,它的一个重要特点就是它的“自媒体”特点。在这个平台上,所有人都可以作为新闻的发布者,所有人都可以参与进来发表观点和评论。因而,具有平民化、随性化、圈群化、个性化、自发传播等特性,这是广播媒体所不具备的。

二、微博语境下，传统广播的应对策略

(一)内容为本，提供有价值的信息

广播靠声音传播信息，它有一定的局限性，比起影像传播，显得手段单一。但是，对于阐明观点想法而言，广播是最理想的媒介。所以，由看法、价值观、论题构成的层面，是超越影像的，它是最适合由广播来表达的。

广播谈话节目的魅力在于嘉宾、主持人和听众之间的思想的交锋、语言的碰撞，使节目有矛盾冲突，扣人心弦，这是广播独有的长处。广播谈话节目只要话题得当、主持得体、嘉宾给力，不仅可以提升广播的思想品格、人文内涵，还能够大大降低广播的成本。但是，成本低并不意味着节目质量可以低下，应该是在保证节目质量的情况下降低成本。要提高广播的竞争力，“内容为王，受众为先”是首要条件，它要求广播从业者以创优的态度和创新的精神将内容做好、节目做精。坚持按广播规律办广播，强化内容建设永远是广播发展的第一要务。

(二)借力微博，打造强大的广播

1.丰富节目内容，使微博成为广播的内容提供者和信息源。广播电台通过微博网友的爆料，经过调查核实，尽快地发布新闻，使得新闻的速度更快，关注面更广。

2.提升品牌形象，让电台、节目、主持人、记者都成为明星。眼下，不少电台和各节目都开通了官方微博，主持人和记者也开通了个人微博，除了传统的广播节目，听众多了一个了解电台、节目和主持人、记者的渠道，拉近了和听众的距离，让节目和主持人记者更加可亲可感，有利于形成明星效应。

3.变革节目形态，让广播互动性更强，参与度更高。目前，很多电台节目都开通了微博帐号，通过微博交流来参与节目。与过去的短信互动相比，微博更具有优越性：听众可以在节目进行前、进行中、结束后写下留言，发表看法；交流页面为一个开放的平台，所有人可以看到所有的留言。

三、如何做好广播微博

(一)学习新技术，多文本传播信息

多媒体时代，广播电台的记者应向纸媒的摄影记者、电视的摄像记者学习，具备一定的影像抓拍能力，抓住精彩动人的瞬间，学会用图片传递信息，用视频片段表达新闻现场的气氛，这样配以广播精练的博文，实现多文本传播。

(二)及时做好广播与微博的信息推送

广播电台的编辑、记者、主持人经营微博、培养粉丝建立自己关系圈的最佳手段是适时地运用评论、转发等互动方式加深彼此的交流。外采记者在新闻现场时，必须在第一时间将信息发布出去，之后再反复推送，扩大传播面和关注度；节目主持人可在下了节目之后，将节目中人们普遍关注的话题、热线互动的热点以及个人感受及时地通过微博发布出去，让博友们获得更多的信息、感悟、知识和对某个公共话题的不同看法。因此，持之以恒、多频次或固定时段地及时推送信息，是广播微博取得博友关注、扩大自身影响的法宝。

(三)塑造形象，培养“粉丝”，经营微博阵地

微博所营造的是一种社交性信息传播平台，无论是媒体机构或是个人，在微博这个平台上都是平等的，电台记者在以电台署名开微博时要放下架子，与自己的“粉丝”平等交流，要经常性地与网友交流沟通，对重大新闻事件、社会问题要积极参与发表看法，不间断地以网络语言发博文，发布具有广泛社会关注度的新闻微博，和“粉丝”形成黏性的关系，这样才能在自己每次发表博文后引起网友的关注，达到扩大宣传之目的，让广播响得更远。

结语

广播与微博珠联璧合是传统媒体与新媒体的完美结合。广播，是有声的文字微博；微博，是广播多文本信息的延伸和发展，二者的结合是“空网合一”的立体交融，是新媒体发展扩大受众群体的完美组合。随着新技术的不断发展，传统的广播媒体将对接网络媒体，以其独特的传播形式开辟广播传媒新天地。