宣传走心才能深入民心

■王运喜

当今社会，多元化文化产生了多元价值观，受众往往有自己的思考判断。在阅读文章时，可能大家时常有这样的感觉，读到的内容不能给人留下深刻的印象。通俗地说，就是让新闻宣传直抵读者的内心。不能深入民心的新闻宣传，传播效果也就无从谈起。如何更好地把检察宣传“写进”寻常百姓的心里，使之有所触动，有所感悟，有所行动，需要我们下大功夫去探索总结和实践创新。

以“思想”走心。习近平总书记多次强调，热爱人民不是一句口号，要有深刻的理性和具体的实际行动。最高人民检察院张军检察长提醒我们，进入新时代，人民群众在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面有着内涵更丰富、水平更高的新需求，检察机关如何向人民群众、向社会提供更高品质的法治产品、检察产品，做好检察主体工作是根本，做优做强检察新闻工作同样具有特别重要的意义。这就要求我们从事检察新闻宣传工作时，要心中有民、一心为民，不但要“身入”、更要“心入”。做宣传不能一味追求“吸睛”“吸粉”，更重要的是从民众的实际需要出发，回答人民群众最关心的问题，着力满足民众精神、生活、价值等层面的需求，让检察工作走进人心、赢得人心。

以“专业”走心。随着司法体制改革的深入推进，民众法治意识逐渐增强，检察机关办案是否公平公正，越来越多的民众将会拿着“显微镜”来审视检察工作。现在是说理的时代，检察新闻宣传要恪守法律精神，以法之名主动回应群众关切，让民众看得见正义，展示新时代检察机关高质量、专业化办案水平，彰显检察工作服务发展、服务民众方面的独特贡献。用法讲故事，用群众身边的事例释法义，提升普法惠民生、助发展、促和谐的工作实效；用法解疑惑，对群众反映的热点难点，运用法律专业知识回复群众咨询或疑惑，努力满足群众的法律需求；用法做品牌，设立具有检察特色的法治宣传产品，使法治宣传精准投递，将法治送到群众身边、入到群众心里。

以“技巧”走心。同样的新闻素材，为什么有的文章让人手不释卷，有的文章却令人不堪卒读？一个重要原因就是宣传技巧的成功运用。动之以情、晓之以理的写作方式远比简单粗暴的灌输更令群众买账。最高检微信公众号推出的“今晚九点半”栏目，深受读者喜爱，它有两个特点：一是语言朴实无华“如拉家常”，把法律术语转化为生活语言，用平等协商的口吻来交流，符合老百姓的口味，容易拉近受众与新闻宣传的距离；二是叙事引人入胜“如讲故事”，通过一个鲜活具体的案例，以小见大，以点带面，使新闻更加可读、耐读、宜读。将法言法语、权威解读通俗化、鲜活化，让民众看得懂、听得进、记得住。

以“情感”走心。人是一种富有情感的动物，而这种情感又是共通的，富有情感的新闻宣传，能使受众的心灵产生共鸣，触及其心灵最深处的角落。有“温度”的新闻宣传，更能激发人与人之间传递真情。我们不再是旁观者，而是受众的“口、眼、耳、鼻、喉”，多方位把民众带入到一个个新闻事件中。对于检察新闻宣传来说，要深挖案件背后打动人心的故事，最大限度符合受众的主体认识，或给人以启示，或给人以警醒，这样的宣传更有生命力。如对“一号检察建议”“赵宇案”“涞源反杀案”等的深度报道，一度引发社会各界广泛关注，民众纷纷对检察机关的担当作为点赞。

以“服务”走心。俗话说“酒香也要会吆喝”，好言好语也需要好的宣传服务。据调查，在大众传媒迅速发展、受众日益碎片化的今天，受众通过选择性注意、选择性理解和选择性记忆来应对“信息超载”现象。这就要求我们新闻宣传不但要“言之有物”，还要“传之有术”。要注重受众职业、年龄等方面的个体差异，有针对性地制定宣传方案，从需求角度推进出检察新闻作品；要选择可听、可读、可视性强的宣传途径，采用群众喜闻乐见的形式，推出检察新闻宣传精品，让宣传与民众更亲密、更贴身；要突出“当下性”，对社会民众广泛关注的重大、特殊案件，第一时间开展个案宣传，更好地满足群众知情权、参与权和监督权。

检察新闻宣传是展示检察工作的“窗口”和“门户”，通过走心的工作实践把检察产品转变为新闻产品“飞入寻常百姓家”，以鲜活的检察故事奏响全面依法治国、全民共同参与的时代强音。

观点速递

评论的最终目的是要说服人，对不同对象要靶向施策、精准发力。目前以移动互联为主要特征的新媒体，可以点对点精准定位读者，需求与反馈容易准确了解。从党报评论角度看，这意味着评论要说服劝导的对象可以精细划分，评论要解释说明的问题可以准确定位，评论要引导批驳的观点可以准确把握，无疑有助于深化党报评论影响力。因此，党报评论需借助全效媒体，细分受众群体，针对不同对象，运用不同说服策略。

——崔士鑫，《军事记者》2019年第9期