2019正定春晚整体包装的设计与制作

李悦 潘世超

【摘要】介绍2019正定春晚的整体包装设计制作流程。分享高效完成项目的制作经验。

【关键词】春晚 整包 流程

2019正定春晚，晚会名称为《红红火火大平原》，举办地在正定园博园，此台晚会的整套视觉包装内容包括片头、字幕系统、logo以及现场大屏设计等内容。要求整体风格喜庆有年味又能结合正定这个千年古城的特色。因为本台晚会采用直播形式，这就要求所有的包装项目都要提前完成。

节目组大约提前20天来预约制作这套晚会的整体包装，当时我们手头项目非常多，等把其他项目都完成这时候距离晚会直播也只有9天时间了，9天时间设计制作晚会的整套包装需要我们有科学高效的工作流程。

晚会定在2019年2月2号也就是大年二十八直播，我们所有的流程按照这个时间点来计划，按制作流程有条不紊的推进时间刚刚好但是很紧张。

整个制作流程如下：

首先，盘算一下包装的全部内容

1.晚会LOGO一个

2.20秒片头一个

3.过场动画一个+角标一个

4.片尾板+人名条+曲目条+标题版

5.现场主屏+侧屏循环动画

因为晚会前期宣传及舞美等需要logo是要最先出来的，logo确定后设计logo的动作就等于过场动画和角标也同时出来了，之后就是大片头的制作。按经验面对这种情况我们会首先设计制作落版画面，根据片头落版画面再进行设计调整很快就能完成现场循环大屏动画。片头制作完成也能确定一些主要视觉元素，把这些视觉元素用在各种字幕系统的版式上，一套整包基本就搞定了。根据不同项目，设计科学高效的制作流程很重要，按这样排序可以有效避免重复工作，大大提高工作效率。

跟导演组具体沟通之后了解到项目的具体内容：正定春节晚会，名字叫红红火火大平原，标题的几个字已经有书法家写了大字，色调喜欢红色、金色，要有年味，要大气一些。

沟通之后之后我们开始大量的找样片和样图，寻找创意思路和视觉方向，看了大量的样片后，我们开会讨论，基本形成了片头的一个大概的框架。

1.年俗晚会包装要避免俗套，避免千篇一律，从风格上尽量做扁平化、场景化的镜头。

2.镜头衔接上避免一镜到底式的传统思路，尽量多用动势和形状上的关联去衔接不同的场景，做出节奏感。

3.色彩上用大红、宝蓝、金、白，做出既传统又具备高反差的前卫配色的视觉呈现，色彩使用要有质感。

4.元素选择了一些传统符号比如剪纸、屏风、灯笼、年夜饭 、梅花、烟花、高铁、城市等。

对确定的元素进行组合、细化分镜头，出了第一版创意方案

方案设计花了两天时间，跟导演组沟通确定了大方向，赶紧进入了制作阶段，另外节目方提出一定要有正定的元素，年夜饭的那些镜头还有高铁高楼之类的统统去掉。

正定是一个有千年历史的古城，经过商议，我们决定保留前两个镜头，后面加入荣国府、正定县城、四座宝塔、城门楼等地域元素。

于是，搂起袖子加油干！首先要出logo，一天的时间做了第一版如下。

主要由牌匾、灯笼、扇面、屋檐组成。

我们团队内部看过之后大家感觉过于复杂，希望能简单些。结合节目方意见经过调整，做了下面的版本。

跟最终版很接近了，只是最后导演让把宝蓝色调整成了浅一些的偏绿一些的颜色。

Logo出来后，做循环摆动和冲屏动画，这样当天就把过场动画和角标动画一并完成了。

第4、5、6天开始制作片头，因为时间紧，把渲染工作全部交给了渲然农场。

由于我们团队跟甲方合作过很多次，了解他们的需求，对方也给予很大的信任和创作空间，所以中间制作环节省去了很多反复沟通的环节，也给制作留出了更多时间。

第一個镜头原本式设计的剪纸，制作中发现剪纸过于单薄，在场景中并不好看，临时调整，把剪纸设计成了类似于装置的一个小摆件。既保留了传统又富有新意。

第七天的时候基本的三维场景动画都完成了，在制作过程中为了提高效率，很多三维模型都是利用我们之前制作的类似模型经过重新修改拼接完成的，一切以最终视觉效果和工作效率为主，整个视觉风格也要严格按照提案执行。

三维场景完成之后并没有立马开始做合成，而是转而去做急用的大屏循环动画。现场是一个三联屏，一个主屏加两个侧屏，然后外加两个立柱屏，左右对称。

最开始为了节约制作时间，我们设想把片头最后一屏稍作调整做成现场大屏，这样既能保证包装和现场视觉的统一性，又能充分利用制作资产。于是大屏制作如下两版

最终使用了红色那版。

因为是直播，所以各种字幕条和各种包装版式需要提前制作出来，导入字幕机，现场直播的字幕系统需导出tga序列给到现场技术人员。

片尾字幕版

因为片头各场景的三维动画已经渲染好了，所以灯笼、城门、祥云等元素直接拿过来用，各版式除了size不同其他都保持一致，两个小时就完成了。

第八天下午开始进入片头的合成。

第九天交片初审，因为是严格按照确定好的方案进行的，所以片子整体问题不大，只提出了一些小修改意见：

1.换音乐，原音乐音质不好

2.第一个镜头时长剪短，略显拖沓

3.灯笼上面全部贴上福字剪纸，以前用的是正定古代寺院壁画，不知是否会有宗教问题索性全部改掉。

片头最终如下：

对于时间比较紧张人手不足的项目我们建议：1.提前制定科学高效的流程。2.跟节目组充分的沟通。3充分利用之前的素材。4.严格按照确定的方案执行。5.整体包装里不同的内容之间统筹好进度。6.一定要留出修改时间哪怕只是一天。B&P