基于新媒体平台的美术设计应用

叶蔷

【摘 要】随着社会经济的发展，人们的生活水平得到了较大程度的提高，人们的审美水平也在不断提升。我国现阶段的美术设计不能满足新的社会背景下人们的精神需求，美术设计急需做出改变来适应新的环境，运用新媒体平台进行美术设计是美术设计在新形势下进一步发展的必然途径。本文从新媒体和美术设计的概念入手，总结了新媒体背景下美术设计的特征，阐述了基于新媒体平台的美术设计的具体应用，分析了新媒体对美术设计的影响，以期能够促进美术设计进一步发展。

【关键词】新媒体平台；美术设计；发展

美术设计几乎是和人类文明同时出现的，在人类文明的早期，并没有语言进行交流，人类为了实现彼此之间的信息传递，通过用手作画等方式进行思想的表达，这便是美术设计的雏形。随着人类文明的进步，美术设计的载体经过了从石头到竹简再到纸张的演变，近几年，新媒体技术的出现为美术设计提供了新的载体，对美术设计的创作方式、表达方式等方面进行了创新，促进了美术设计的进一步发展。

一、传统媒体和新媒体之间的关系

近几年，我国新媒体发展迅速，对以电视、报纸为代表的传统媒体产生了巨大的影响。新媒体相比传统媒体具有传播速度快、影响范围广等优势，更符合新形势下人们对信息传递和获取的需求。但是，新媒体在新闻内容获取、信息质量等方面和传统媒体之间存在差距，新媒体的内容多是引用传统媒体的内容，而且对信息的審核并不严格，信息内容质量较低。因此，以电视、报纸为代表传统媒体必须认识到未来社会媒体业务发展的趋势，转变自身观念，积极与新媒体进行融合，寻求新的发展。例如，电视传媒在新的时代背景下可以通过融合互联网、通讯等多种技术，在保留电视原有优势的前提下加强自身的交互性，为民众提供更优质的服务。

二、新媒体及美术设计的概念

随着科技的不断发展，新兴科技的不断涌现，人们的工作、生活都有了很大程度的改变。新媒体技术的应用方便了人们之间的交流沟通，也为美术设计提供了新的途径。美术设计在新形势下不断应用新技术，丰富了美术设计的内容，也改变了传统美术设计的形式，为美术设计提供了新的创作方式。为更好的促进美术设计在新媒体背景下的发展，本文对新媒体及美术设计的概念进行了梳理。

（一）新媒体概念。新媒体并不是指单一的媒体，而是相对的概念。相比于报纸，电视媒体就可以成为新媒体，新媒体的概念是不断发展的，随着互联网技术的普及和应用，现阶段我们一般认为借助互联网技术的媒体是新媒体。新媒体和传统媒体之间并不是相对的，新媒体包含了视频、图片等多种传统媒介，借助传统媒体来寻求进一步的发展。我们一般认为，新媒体是通过互联网技术将文字、音视频等进行融合，相较以往媒体，新媒体的内容丰富、影响范围更广、更加方便快捷，具有传统媒体所没有的优势。

（二）美术设计概念。我们一般认为美术设计是利用美术手段进行的设计活动，主要包括前期的设计规划和后期的设计行动。美术设计人员充分发挥想象力，不断进行创新，使美术设计作品更具有吸引力。通过运用一定的表现手段使设计师的构想可视、可听、可触，使其能够被人们所欣赏，满足人们对美的需求。美术设计在各个设计行业都有所应用，包括了广告设计、立体设计等多种方式[1]。

三、基于新媒体平台的美术设计的特征

美术设计在新形势在不断加大了对新媒体技术的应用，并在新媒体技术的影响下逐渐形成了新的特征。

（一）语言特征。美术设计利用互联网技术进行设计，避免了传统设计作品平面化的缺点。通过利用新媒体平台使设计语言更加多维化，作品更加立体生动，美术设计的水平得到了大幅的提升。另外，美术设计通过新媒体技术和民众进行互动，获取民众的需求和意见，对作品进行改进，使其能够满足民众的需求。

（二）审美特征。随着新媒体技术的普及和应用，人们表达观点和获取信息方式也得到了改变。人们可以利用新媒体技术对自己感兴趣的信息进行查找和获取，并且可以通过网络平台表达自身的观点，改变了以往单向被动的信息交流方式，人们的审美水平得到了较大的提升。新媒体将经典的美术设计在网络平台上展现，人们可以不再受到时间和空间的限制，欣赏到更多经典的美术设计作品[2]。

四、基于新媒体平台的美术设计应用

（一）舞台美术设计。基于新媒体平台的美术设计在舞台美术设计中的应用可以使舞台更加立体，为观众带来更好的视听感受。通过VR技术进行舞台美术设计，通过虚拟现实技术将虚拟和现实场景进行交叉，可以使观众参与到舞台表演中去，让观众产生身临其境的错觉，使观众能够更好的感觉到舞台氛围，从而为观众提供更好的艺术体验。另外，通过利用3D技术进行舞台美术设计，可以提高舞台的表现力，使演出更加生动、立体，提高观众的参与感，为观众带来一场视觉盛宴。

（二）标志美术设计。基于新媒体的美术设计可以避免传统美术设计中作品单一、静态等缺点，使美术设计作品更加被民众所认可。随着社会的发展，人们的生活节奏也在不断加快，传统的标准美术设计会造成人们的审美疲劳，不能满足新形势下人们的需求，因此，基于新媒体平台的美术设计被企业广泛应用在标志美术设计中，希望以此来获得更大的关注，赚取更多的利益。通过利用新媒体技术进行标志美术设计，可以使标志更加立体，实现标志的动态化，从而吸引民众的眼球。另外，可以标志进行设计中加入声音、灯光、震动等元素，使标志更符合现阶段人们的审美观念，加深人们对标志的记忆，从而提高标志的影响力。

五、新媒体对美术设计的影响

（一）图像动态表达。新媒体改变了传统美术设计作品单一、静态的特点，新形势下的美术设计作品向着动态、多维的趋势发展。通过对网络技术的应用，美术设计不断结合民众的需求做出改进，使其能够在新形势下谋求更大的发展。企业在设计产品宣传广告时，可以利用新媒体技术使广告呈现动态化，从而吸引民众的注意力，加深民众对产品的记忆，进而为企业赚取更多的利润。例如，丸美弹力蛋白眼霜在宣传广告中，就采用“弹弹弹，弹走鱼尾纹”这种动态化的手段进行宣传，进而被人们所熟知。

（二）素材搜集。美术设计中对素材的需求比较多，以往的美术设计中，素材的获得多是由设计人员通过写生、自身生活体验等手段进行搜集和积累，素材具有局限性，而且需要的时间较长，成本较高，不利于美术设计工作的开展。依靠新媒体平台，美术设计人员可以根据设计需求在网络上进行素材的收集，减轻了人员的工作量，提高了美术设计的效率。

六、结论

新媒体技术在美术设计中的应用为美术设计的创新提供了技术保障，改变了传统美术设计创作、表达方式，促进了美术设计的发展。新媒体技术的应用使美术设计改变了以往特征，使美术设计更加人性化，突破了时间、空间等因素对美术设计的限制，为人们呈现了更具魅力的美术设计作品。笔者通过本文研究了基于新媒体平台的美术设计应用，对新形势下美术设计的具体应用进行分析，总结了新媒体对美术设计的影响，以期能够促进美术设计中对新媒体技术的合理应用，实现美术设计在新形势下的创新发展。

【参考文献】

[1]顾丹凤.论新媒体时代报纸美术编辑如何设计创新[J].视听纵横，2017（06）：93-94.

[2]唐琳.新媒体艺术在舞台美术设计中的应用研究[D].华中科技大学，2015.