从受众需求的视角谈电视新闻编辑的创新

张宏哲

【摘要】受众是电视新闻的接收客体，对电视新闻的传播效果起着决定性作用。本文从受众的角度出发，分析总结了当前电视新闻受众的心理需求的新特点，并就这些特点论述了如何进行电视新闻编辑的创新。

【关键词】电视新闻编辑;创新;受众

所谓受众，指的是在大众传媒中接收信息的一方。近年来，由于新媒体的兴起，电视传媒受到极大冲击。电视文化已经从以前的买方市场转变为了卖方市场。这一转变意味着受众的心理需求应成为电视新闻编辑和创新不可忽略的一部分。在新的时代背景下，受众的心理需求也出现了变化，因此，想要在电视新闻编辑上取得有成效的创新，必须要以受众心理需求的新特点为依据。

一、电视受众心理需求的新特点

要从受众心理和需求角度来探索电视新闻编辑如何创新，就必须先了解受众的心理和需求。随着中国政治、经济、社会等领域正在发生一系列深刻的变化，公民的文化素质不断提高、自主意识不断增强，就电视新闻传播领域而言，受众的心理需求也呈现出新的特点，具体包括随意性、准确性以及互动性。

（一）随意性

信息匮乏的年代已经一去不返，在当今社会，不同形式、不同内容的信息充斥了人们生活的各个角落。所谓的随意性，是指电视新闻的受众可以根据自己的主观意志自主选择电视新闻的频道以及电视新闻的内容。随意性的特点决定了受众在进行新闻选择时倾向于选择更加容易吸引注意力，更加通俗易懂，更加丰富有趣的内容。在这种心理需求的驱使下，老套晦涩、内容单一、形式单调的新闻便会导致受众的流失。

（二）准确性

所谓的准确性主要可以从两方面谈起：首先是真实性，人们收看电视新闻是为了更好、全面又快速了解社会上发生事情的真实情况，因此真实性是受众对于电视新闻的基本诉求;其次是时效性，新闻顾名思义就是比较即时的要闻或信息，若非如此，新闻就丧失了其本身存在的意义，受众有及时了解新鲜事物、获知最新信息的心理需求，因此保证新闻的时效性也是非常有必要的。

（三）互动性

互动是人类社会生活的基础和前提。近年来，由于我国人口的增多，人们对于互动性的需求也越来越高。和人与人之间的互动不同，电视媒体与人之间的互動主要是电视新闻传播者与受众之间，以及受众与受众之间的互动和交流，受众与电视新闻之间不再是单向传输关系。若电视新闻的编辑工作者仍将受众视为新闻被动的接受者，便会陷入唯心主义的思维模式，不利于电视新闻的创作、创新，影响传播效果。

二、电视新闻编辑如何创新

受众对于电视新闻的选择与新闻的内容以及形式息息相关，这便需要电视新闻的编辑工作者立足于受众心理需求的新特点，对电视新闻的内容进行选择和整合、对形式进行丰富和创新，以此来提高受众对于电视新闻的接受度，从而改善电视新闻的传播效果。编辑工作者可以从以下几个方面人手。

（一）提高电视新闻的可接受性

为满足受众在选择时的随意性，电视新闻的编辑在选取新闻内容时，要注意“软内容”与“硬内容”的结合，不能通篇都是会议、文件，在这些“硬内容”中间穿插一些与生活民生关联性比较强的“软内容”，更益于受众对于新闻的长时间关注。在新闻文稿编辑的过程中，要在保证专业、准确的前提下尽量使用通俗易懂的措辞和表达，在新闻画面剪辑的过程中，要做到画面丰富生动的同时，又不能存在无效画面干扰受众对新闻的接受和理解。在进行声音编辑时，首先要做到声与画的有机统一，适量增加现场音来增加新闻的真实性，使受众在深入感受中加深对新闻内容的印象。

（二）增强新闻的时效性和真实性

受众对于时效性的心理需求要求电视新闻的编辑工作者在进行内容选取时要选择最新近发生的或者正在发生的大事、要闻进行报道，带给受众最新的一手消息。在保证新闻时效性的同时，也务必保证新闻内容的真实可靠，这是正确履行电视新闻传达信息的义务需要，也是维护受众知情权的需要。据此，在新闻文稿的编辑过程中，要做到用词准确、实事求是，避免使用具有情感导向的词汇，力求公正客观。在新闻画面的剪辑过程中，不能删减或添加影响受众对于新闻内容正确理解的镜头和画面，同时要做到画面的清晰和流畅。在进行声音编辑时，要保证同期声对于新闻内容的正确解读，在使用现场音或特殊音效时，应以不掩盖新闻内容为前提。

（三）对电视新闻的传播形式进行创新

对新闻传播形式进行创新，可以在一定程度上满足受众对于互动性的需求。很多电视新闻在该方面都做出了有益尝试，但电视新闻的编辑工作者仍需在形式上进行进一步的创新。相较于录播，直播的电视新闻由于时效性更强而更受受众的青睐。在进行新闻直播时，新闻编辑工作者可以通过网络留言与即时解答等环节来增加受众与节目的互动。此外，在新闻剪辑时，可以适量增加类似于街头访问之类信息传播途径，提高受众的参与感，增强受众与节目之间的互动感。

新闻事业产生和发展的一般规律是不断沿着满足社会需求的方向前进。作为电视新闻传播活动中的重要环节，电视新闻的编辑工作者如何满足作为社会成员的受众的心理需求成为电视新闻编辑创新的一个标尺和方向。要将更全面、更丰富的信息与内容传递至具有共同和不同需求的特定受众，以实现媒体效益最大化、传播效果最优化，作为后期的电视新闻编辑就必须分析受众的大众化心理和需求，了解受众的多元化需求，以便在对内容的选择整合和表达新闻形式这两方面创新方式方法，适应受众心理，满足受众需求，达到新闻创新创优的目标。