媒介融合视域下体育新闻的传播与创新

蔡矜宜

【摘要】随着社会经济的快速发展，科技发展水平不断提高，相互渗透的各种传播媒介，媒介大融合由此形成。新日寸期，体育传播模式也发生了很大的改变，出现跨媒体趋势。基于此，本文主要论述了媒介融合视域下，体育新闻传播与创新相关知识。

【关键词】媒介融合;体育新闻;传播;创新

引言

21世纪以来，互联网技术快速发展，使得各类新媒体技术不断涌现，打破了传统媒体独居鳌头的局面，各类媒介在竞争中相互合作，合作中相互融合。媒介融合为体育新闻传播带来了新的发展机遇与挑战。现代社会发展中，复杂的媒介信息网络普遍存在，体育新闻传播怎样应对媒介融合，对传统传播方式进行创新，深入满足人们多层次与立体化的体育信息需求，这已经是体育新闻传播领域发展面临的首要任务。

一、媒介融合背景下，体育新闻传播特点

（一）以竞技体育传播为主

媒介融合视域下，竞技体育是我国体育新闻行业传播的主体。竞技体育场面壮观，且激烈紧张，是当代体育新闻的重要构成内容，体育节目报道中，很多新闻媒体围绕竞技体育展开报道。

（二）传播内容娱乐化增强

传媒行业市场竞争严峻，因而，新闻媒介为了提高市场占有率，传播内容趋向于商业化趋，这就表明体育传播内容的娱乐性特点更加突出。实际上，体育新闻报道自身存在明显的娱乐性，一定程度上，其蕴含的体育精神即为娱乐精神。媒介融合背景下，体育新闻报告不受传统体育话题与压力束缚，在人们日常生活中，作为一种娱乐方式，其故事与趣味性备受人们关注。

（三）交互性传播

传统媒介传播中，体育受众是信息接收者，也是体育新闻信息的传播重点，传播方式是单方面的。随着新媒体传播方式的发展壮大，受众有机会参与新闻传播，对于信息受众获得了更多主动权，为信息提供与接受者构建了联系纽带，受众成为体育信息的最终接收与传播者。

（四）传播方式多样化

现阶段，人们生活方式呈现多元化，因而媒介融合背景下，体育受众间的差异性日益突出，使得传统传播媒体下以电视为主的受众媒体选择方式不断改变，特别是新媒体备受年轻与高知群体重视。此种情况下，加大了体育传播媒介发展压力，不得不以丰富内容吸引受众注意力。例如，利用新媒体技术，有的体育传播打破时空束缚，结合图片与动画，以此使受众在多媒体传播背景下，体验更丰富的体育内容。

二、媒介融合背景下，体育新闻传播创新建议

（一）融合不同媒介扩大体育新闻传播范围

随着时代的进步，科技水平不断提高，一定程度上，为体育新闻传播创造了新局面，体育新闻报道中，工作者报道广度与深度增加，有效提高体育新闻质量与水平，受众欣赏体育资讯的基础上，拓宽了体育新闻传播渠道。利用现代化科学技术，以此确保体育新闻获得更好的传播效果，缩短了媒介与受眾间的距离。同时，体育工作者要根据实际需求合理调整工作策略，及时上网反馈工作中遇到的问题，在此基础上完善服务体系便于受众更好地欣赏体育新闻。

（二）基于受众需求有效传播体育新闻

市场经济体制下，信息媒体发展备受社会各界关注，媒介融合已成为时代发展的必然趋势。所以，要创新传统媒体工作者为主体的传播理念，基于体育新闻传播明确受众需求，拓宽并完善新闻传播渠道。另外，无论时代如何变化，体育新闻传播中，媒体工作者依然是主体。体育新闻传播时，工作人员要准确掌握媒介融合特点与模式，不断提高自身专业知识储备与综合素养，丰富体育新闻内容，结合体育新闻实际需求，加强实践，为正确树立体育品牌形象提供保障。

（三）增强体育新闻传播真实性，拓宽传播深度

观看体育新闻过程中，新闻内容是否真实与有深度是受众关注的重点，以此体育新闻的价值才能充分体现出来。另外，体育新闻要保持一定的精神品位与个性特点，数据精确且结果明确，才能从根本上博得受众眼球，在发展中体育新闻本质特点得以充分体现。媒介融合背景下，体育新闻工作者发布新闻信息前，要先正确审核与确认新闻信息，及时纠正错误的新闻信息，增强工作责任心，引导受众思维发展不会偏离方向。

三、媒介融合视域下，体育新闻传播发展趋势

国际化趋势增强。受传播渠道等因素影响，各类新媒介出现前，人们无法及时了解各种国际赛事。随着各种媒介的深度融合，利用各种渠道，人们能够及时掌握国际上的各种体育赛事，很大程度上，为体育新闻国际化传播提供了推动力。传播思维以受众为主。传统媒介传播中，传播者是主体，根据自身间接对体育新闻信息进行传播。随着各类媒介的融合，传播者转向受众的改变，各类体育新闻重视受众体验，便于受众更好地了解新闻信息，满足居民信息需求，为我国体育事业发展做出贡献。

结语

综上所述，随着社会经济的快速发展，媒介融合背景下，因体育新闻资源有明显的共享、个性与互动性特点，因而拓展了其生存与发展空间，受众群体需求得到了更好满足。未来，体育新闻发展创新过程中，要注意提高体育新闻传播的范围与受众需求的关注，采用现代化媒体融合技术从不同层面与角度，确保体育新闻传播方式与效率得到提升，为体育新闻塑造良好的品牌形象。以此在媒介融合时代，推动体育新闻传播实现可持续发展。