以《微秀萝北》为例试论县级融媒体的探索与尝试

安云利

【摘要】2018年8月21日中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布4年多来，媒体融合发展已经进入深水区，作为我国广播电视系统中最基层的县级广播电视台应该如何做好融合发展以及融媒体中心建设，萝北县广播电视台正在努力尝试并积极探索，走出了一条新路子。

【关键词】县级广播电视台;传统媒体;新兴媒体;媒体融合

多年来，县级广播电视长期受到覆盖面、技术、人才等问题的制约，加上自身体制机制僵化、资金不足等诸多因素影响，使得县级广播电视台在与上级媒体的强势竞争中，陷入了发展滞后的困境。然而随着时代的发展，网络、移动端等新兴媒体的出现，打破了县级媒体覆盖面小的地域限制，使得长期受困的县级广播电视媒体重新遇到了发展契机。

萝北县广播电视台积极响应中央媒体融合的战略号召，做出了诸多探索与尝试，目前萝北县广播电视台开启了广播电视台和移动端融合的全媒体运作机制，打破了固有的分割模式，将其变为集合统一模式，明确了广播电视台和网络新闻产品的各自特征，主推了一款新闻移动客户端《微秀萝北》，并整合了自办节目，制定了分层级采、编、发的稿件审核制度，改革组织结构，形成统一调度，多部门联动，密切配和的工作格局。

一、统一平台，多渠道发布

用已有资源结合移动互联网，做到同一采编、同一平台、多渠道发布是将固有资源做最大化利用的优势所在。萝北县广播电视台打造的《微秀萝北》移动端便是利用了自身媒体的品牌、口碑和人才等方面的优势。通过建设新闻“中央厨房”，重新构建了内容采编流程，将内部资源进行了有力整合，打造了融媒体技术平台，实现了新闻资源统一采集、储存、编发、管理，打破了传统媒体与新媒体新闻工作者的工作界限，不仅节约了人力成本，同时也最大程度地发挥出了新闻资源的价值。

在萝北电视新闻中报道的《萝北县首次开展细鳞与人工育苗工作》的新闻获得了广泛关注，然而这条电视新闻挪到移动互联网上，由于观看视频需要流量和时间，并不符合移动受众的阅读习惯，因此在《微秀萝北》移动端中，不仅有该新闻的视频电视新闻，同时也以图文形式编辑了文字版新闻链接，对电视新闻内容进行了归纳整利，汇总了被采访者的访谈，并配以图片，方便受众阅读。同一条新闻，发布的形式、平台不同，吸引的受众也有所不同，但萝北广播电视台的融媒体技术平台的升级，实现了一次采集，多形式多渠道发布的鲜明特点，为传统媒体与新兴媒体融合提供了可操作平台。

二、聚焦新闻主业，强化内容生产

浙江省长兴传媒集团总编辑王晓伟曾经在县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛会议上提出“原创、精品、深度、本土的内容”是县级媒体融合的最大优势。笔者认为，县级广播电视台是我国最基层的新闻单位，在媒体融合的过程中，应找准自身节目定位，发挥贴近本土的地域优势，发挥好当地党委政府宣传阵地作用，聚焦新闻主业，强化内容生产。

在《微秀萝北》移动端中，萝北线广播电视台既做到了守好阵地、突出主题，又做到了立足本土、突出地方特色、贴近百姓生活的定位。移动端中设立了“政事微看“，将萝北党建、扶贫动态等专栏关联到一起，及时发布时政新闻，第一时间宣传党的方针、政策，并对县区党委、政府的工作动态进行报道，让受众可有通过移动端获取时政动态信息，了解党的政策。在“视界萝北”专栏中，囊括了萝北新闻、广电直播、乡镇动态、法与你我、产业项目、文化旅游等多个栏目，从节目形式与内容安排等方面主打“特色牌”，唱“拿手戏”。

三、增强用户意识，做好服务文章

暨南大学新闻与传播学院教授谭天曾提出县级媒体融合过程中，移動社交至为关键。包括：重建用户关系，响应用户需求，增强用户黏度。在智能手机普及的移动互联网时代，真正的传播力体现在你的信息能否通过社会化传播接入移动用户，而这个接入更重要的是服务接入。萝北线广播电视台在与新媒体融合的过程中，始终坚持互联网思维，突出用户意识，做好服务文章，做到用户在哪里，阵地就在那里，融合推进就到哪里。

在《微秀萝北》移动端中，萝北广播电视台紧抓受众，突出服务意识和服务功能，在栏目中开设便民服务、科普中国等专题，加大了信息、技术服务内容的宣传，为当地群众发展生产、改善生活搭桥引路。此外，在《微秀萝北》移动端中还开设了“萝北馆”宣传和销售萝北特产，满足用户需求，为用户购买特产提供便利。

结语

笔者认为，在融媒体的进程中，传统媒体与新兴媒体的融合固然重要，但究其根本，则是传统媒体向新兴媒体的思维转型过程。打破传统媒体的僵化思维，运用互联网思维、借助互联网和移动端平台开疆拓土，走出传统媒体的转型新路子才是关键。《微秀萝北》在传统媒体被唱衰的大背景下，异军突起，成了县级广播电视台与新兴媒体融合的新样板。