个性二维码实现电视新闻新擘画

杨天娇

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【摘要】在互联网高速发展，信息互融的新时代，报纸、电视、网络、手机等逐渐出现相互融合的趋势，一个以用户为主导崭新多媒体平台形成。电视作为覆盖最广的传统媒体，其主流媒体的地位仍十分稳固。但随后信息日寸代的到来，整个社会的非群体化趋势，电视在传播过程中的缺陷也日趋明显。怎样经过手机，实现电视与互联网的新型互通，我们想到了手机二维码。

【关键词】互联网;二维码;电视新闻;新媒体;媒体融合

旧有的发短信、打电话互动形式的单一且复杂，二维条-码/二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的图形记录数据标记信息。通过二维码“一拍入网”，可以实现手机一电视一网络直接互动交流。

一、手机二维码

2006年8月，中国移动开始在全国推出手机二维码，并在报纸、超市、超女投票等方面实施应用，并取得了一定效果。而手机二维码在电视媒体的利用仍具有庞大的大市场潜力。我们相信，这种创新的应用形式将会给电视媒体带来新的发展机遇。

二、实验方法

概述：将涵盖丰富信息的二维码（如广告的商品信息，新闻的视频，电视节目的相关信息），在电视屏幕上展现。感兴趣的观众可以随时用手机将二维码图标拍摄下来，并通过手机中下载的解码器进行实时解码，得到相关信息。还可以通过链接直接登录手机网络，实现“一拍入网”，以进一步了解。当电视通过手机与网络实现互通后，用户就可以进行更多的互动，如进入在线聊天室、对新闻节目实时评论、直接向厂商咨询商品信息等。网络又可以拓展更宽的空间，如论坛、博客、圈子，从而使内容与社区进行融合。实现手机网、电视网、互联网的三网合一。

我们将分别以电视广告、电视新闻和其他电视节目为例，论述手机二维码在电视媒体中的具体运用。

（一）利用二维码进行电视广告互动

1.包含各种信息的商品二维码被做成台标大小，一直伴随广告出现

广告内容重点将不仅是传统的介绍商品用途等信息，而着重于吸引观众，观众对商品服务产生兴趣后，会主动拍摄二维码，以获取商品的大量信息。

电视广告的即时互动性因为手机二维码得以增强，使传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通。观众可以通过手机上网与商品生产商进行咨询互动。商家可通过二维码形式进行各種促销办法。例如：承载电子优惠券的二维码，通过集齐多个二维码换购礼券，在二维码上附带各种图片音乐作为赠品等。

优势如下。

（1）实质上二维码信息是电视广告信息的延伸，突破了停留时间短、广告时段和长度的限制，加大了电视广告传播的信息量。

（2）由传统的手中被动接受广告信息转为主动获取信息的过程，单个传播效果将大幅提高，并更容易得到传播效果反馈。

2.手机二维码可以解决的另一个问题是个人广告的电视化

众所周知，一些个人广告信息只能在平面媒体上以分类广告形式播出。电视的传播广于平面媒体。如果在垃圾时段（如每天的停播时间）在省市级电视台播出个人信息条形码，将能开辟个人广告的新途径。

优势如下。

（1）个人信息的私密性得到一定程度保护。

（2）电视台的播出时段得到有效利用。

（3）使个人信息的广告进入电视媒体。

（4）实现媒体联动。

（二）二维码在电视新闻中的应用

1.二维码是连接电视新闻与平面媒体新闻的桥梁

电视新闻的特点是时效性强，声画并茂，但不易保存、不易携带，且内容较为肤浅。有了二维码这个桥梁，电视新闻就能与平面媒体的新闻互相取长补短，在媒体融合的过程中，取得1+1>2的效果。

电视观众常常会由于仅看到新闻的后半段而错失重要信息;电视新闻编导有时也会为一段新闻因缺少画面而不得不忍痛舍弃部分文字。二维码本身就可以承载这个电视新闻本身的视频，以及其背景、需要补充说明的内容。观众在新闻播放过程中的任何一秒拍摄到这个二维码，都可以随时随地重温这个新闻。电视新闻可以与平面媒体联动，将电视的时效性和平媒的深刻性有机结合于小小的二维码。

2.二维码是电视新闻与观众互动的纽带

电视新闻的互动性是各种电视节目中比较弱的。二维码在屏幕上呈现，翻译出的信息可以包括观众调查、有奖竞猜以及获取优惠券。一些便民信息可以和服务部门联动，让百姓足不出户，就能用手机进行网上支付、获取天气信息等。由于手机媒体的特性，在手机用户反馈信息的过程中，他的手机机型、访问时间、地点、访问方式以及访问量都能被精确记录。这样有利于判断收视人群的年龄、爱好、收入，以便制作更贴近该时段收视人群的电视新闻，更能对其中插播的广告投放时段做出精确参考。

说起二维码的实施，我们首先要看是二维码的标准问题。信产部2006年5月30日批准发布了紧密矩阵码（CM码）、网格矩阵码（GM码）两项二维条码码制电子行业标准暨中国自主知识产权二维条码标准。二维码做的超级链接，改变了以往电视台新闻部视频稿件存储和制作部新闻视频原史视频资料存储方式，使稿件统计和视频存储不仅快捷方便而且不易损坏，更具保密性。