融媒体时代传统媒体的转型之路

石畅

【摘要】移动互联的高速发展，另传统媒体的生存面临极大的压力，与此同时，也面临一次重大机遇。媒体人要勇于创新，敢于实践，融进互联网新媒体，发挥出传统媒体的自身优势。

【关键词】融媒体;传统媒体;互联网

一、什么是“融媒体”

融媒体是整合市场上广播、电视、报纸等媒体，将这些既有相同点，又存在各自优势的不同媒体，在一个平台上，把人力、内容、宣传等方面进行有机组合，用以达到“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

二、融体产生的根本原因是传统媒体的渠道不畅

（一）传统媒体的困境

互联网的普及，已经改变现有的社会生活结构，让受众在媒体接触上，有不同的选择，并且培养出新的使用习惯。传媒机构在此时机，遇到了发展的机遇，同样也伴随着风险。回顾近几年传统媒体的发展态势，从“内容为王”的“江湖老大”到与互联网新媒体的抗衡，再到如今的纷纷拥抱互联网的高涨热情，可以说传统媒体某种程度上在被互联网牵制并裹挟着。任何传统媒体，无论自身价值如何、投入多达力度进行传播，也会面临一个生死有关的问题，如何消灭“最后一公里”，让终端用户更便捷地接触到消息界面。

（二）资本运营下，传统媒体的“大制作”使得媒体收益堪忧

传媒界的资本运营，由来已久。传统媒体生存的根本，就是媒体售卖的产品，其实是渠道。也就是说渠道依托的是内容，内容精彩了，广告渠道才会畅通，收益才会增加。这也就是为何传统媒体的广告都是按节目不同和版块位置不同而定价的原因。但是，现在状况是，网络的大肆发展，手持移动端的广泛使用，使得渠道是渠道，内容是内容，不再是有机的整体，而是被互联网给拆分了！一篇精彩的报道，纸质媒体固然可以看到，但是通过网络，如网易云阅读、微信、新浪微博等处，更容易获得。在这样的情况下，原有的通过内容吸引读者，然后产生广告效应的模式就不成立了。因为渠道被多方网络平台和各种终端媒体给瓜分了，制造内容的媒体并不能掌握完整的渠道。因此进一步说，渠道的中断，导致了广告收益的减损。

三、传统媒体在融合中的发展途径

（一）广电媒体跨界融合的根本在于内容

在互联网成为生活必不可分的重要组成的当下，在广电媒体人的工作下产生的优质内容，仍旧是社会主流媒体主要的消息来源，优质的内容，仍然是在网络中，具有绝对优势的资本。在无边界的互联世界，任何渠道都是开放的，与用户直接链接在技术上是不存在任何障碍的，所以“内容”的优劣，还是吸引用户的有力保障。

广电媒体要勇于进行媒体融合，要紧跟技术发展，保持技术更新，坚守使命，敢于担当媒体责任，敢于迎接各项挑战，让自己更好地融入，既是媒体人的责任所在，也是时代对媒体的召唤。所以我们必须要有亮剑精神，奋力迈出改变的那一步。

（二）广电媒体跨界融合的关键在于渠道

新媒体的介入，让传统媒体逐渐发现一个问题，就是在媒体融合的过程中，新媒体可以解决传统通媒体以往面临的所有困境和难题。因为新媒体渠道可以释放我们传统媒体积累多年的存量价值，也可以帮助传统媒体解决在运营上出现的问题。甚至，还可以重新打通一些传播的渠道，建立数据平台，找回在传统渠道中流失的受众。

（三）纸媒、广电跨界融合的潜力在于平台

近些年，黑龙江日报报业集团在报、网、端、微一体化运作方面的改革也取得了十分顯著的效果，其主要成效体现在内容和采编两个方面。以“中央厨房”为核心平台，对内容进行有效策划、组织，抓住重大题材相关活动和具体事件。并且采用以记者站为核心，对各地报网机构和人员进行有效整合重组，与此同时，在各驻地地方频道创办网、端，达到扩大党报在地方宣传的优势。

传统的广播电视节目的评判标准单一，只能通过电视节目播出后的收视率和收听率进行评比。一些传统广电媒体当中表现平平的节目，因其具有存量优势和内容优势，在新媒体领可以发挥出意想不到的体现，使传统媒体实现用户导流和价值转移的目的。

（四）广电媒体跨界融合的延续在于运营

如今，自媒体都已经普及的年代，媒体市场早已经供大于求了，消费者的喜好已经能主导部分新闻媒体的报道走向，到了一切都已消费者而变的年代。传统广电媒体与移动互联以及新媒体，在运营能力上是有着十分巨大的差异。传统广电媒体在信息传递交流上只能是单项传递，即受众无法进行及时有效的互动，不能进行实时的提问、更无法与媒体进行高效沟通。传播缺乏适时的反馈，是因为广播电视上的节目在制作完成后，只要通过播出，那这个传播行为就算是结束了，没有后续的双向交流。但是在新媒体领域，媒体的内容在生产发布之后，传播的工作才算是正式的开始。传播者更可以通过内容，及时找到自己的真实用户，并且通过跟用户的互动，还可以及时获得用户的需求信息，以便在接下来的工作中，进行相应调整，用以满足用户不断变化的需求，从而获得更强有力的市场竞争力。当然了，在此环节中，数据的使用，使其重要性得以体现。

社会的不断进步，导致各行业都会进行不断的升级和改进，传统媒体行业遇到的挑战固然很大，但是机遇将会让传统媒体凤凰涅槃，再创新高。媒体人，只有勇往直前，不断进步，这是我们的职责所在。