地方电视台存在的问题与发展策略

孙超

【摘要】地方电视台是当地政府的“喉舌”，是政府链接群众的纽带，发挥着至关重要的作用。而随着社会经济的不断发展、群众对精神文化需求的不断提高、当前形势下新型媒体的不断崛起等众多因素导致地方电视台发展受到了严重冲击，作为地方台如何在竞争如此激烈的环境中生存发展下去，是当前乃至今后急需解决的一个重要问题。

【关键词】地方电视台;存在问题;发展策略

随着社会的不断发展，市场经济愈加激烈，地方电视台的发展面临的问题也越来越多，如覆盖面小、资金少、制作水平低、设备老旧、专业人才匮乏等因素都严重制约着地方电视台的可持续发展。因此，如何推动地方电视台的发展已经成为当今广播电视事业发展的一个重要问题。

一、地方电视台存在的问题

（一）新闻内容单一，宣传质量不高

地方电视台作为政府的喉舌，报道内容大多都是县委、县政府所下达的硬性宣传任务，主要是对会议以及领导活动等情况的报道，因此束缚了记者对其他内容的采访报道，宣传报道内容过于单一，导致地方电視台新闻报道内容质量不高。

（二）资金匮乏，设备老化

当今市场竞争激烈，新型媒体不断崛起，导致地方电视台的收入逐年大幅度的下降，入不敷出的现象比比皆是。因此，资金的匮乏导致各种设备不能及时的更新换代，更加拉大了地方电视台与中央、省级电视台的差距。

（三）缺乏专业技术人才

新闻报道的采访、制作、传播专业性很强，人才技术直接影响了宣传报道的效果。新闻工作者的工作能力将直接影响到整个新闻报道质量的高低。而县级电视台现有的新闻宣传报道人员，专业技术性差，基本上都非专科学校毕业，专业知识与专业修养不够，导致了宣传报道质量差，收视率低。

二、地方电视台的发展策略

（一）创新宣传报道形式，丰富节目内容

一是新闻宣传。首先，地方电视台的新闻是党和政府传播声音的重要途径。在做好会议及领导活动的宣传报道工作之外，还要多宣传报道当地群众关心的时政要闻，把当地的人、事、物放到节目中进行宣传报道，多报道民生新闻，并坚持“三贴近”原则，节目只有做好了贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有让群众切身感受到发生在身边的事，新闻才真正有了价值和生命力。其次新闻的时效性很强，尽可能做到当天的新闻当日播。

二是开办群众喜闻乐见的综艺节目。立足本土文化，突出本地特色，深入农村进行调查，了解老百姓的文化需求，开办一些符合当地群众的文化取向和欣赏习惯的栏目，制作一套适合本土文化的节目，也可以将老百姓的生活搬进银屏，丰富节目内容，使节目内容多元化发展，吸引观众眼球，以此来提高节目收视率。

（二）做好经营创收，增加广告收入

地方电视台的主要收入来源于广告，而近些年来由于多种原因致使广告收入逐年下降，造成了如今地方电视台的窘困。首先，要通过创新广告经营模式，丰富节目内容，提高节目收视率，在提高节目质量的同时增加经济收益。其次，组成一支强有力的广告营销队伍，争取更多的广告资源，进行市场化运作。最后，还要依靠政府的支持，积极申请资金。

（三）加大财政资金投入，设备更新换代

广播电视行业对于设备的要求很高，采编播设备的更新换代很快，是一项高消耗的行业，而目前地方广播电视台经济收入少，运行困难，只靠自身收入很难满足设备上的需求，制作、播出等设备早已严重老化，这也是地方电视台与中央、省级电视台之间差距的越来越大的原因。地方电视台要想持续发展下去，就必须加大在设备上的投入，因此要向积极向当地政府以及上级主管部门申请资金，对设备和基础设施进行更新改造，以切实提高地方广播电视播出机构节目制作能力和传播能力。

（四）加强新闻队伍建设，提高从业人员素质

新形势下，必须抓好新闻队伍建设，提高新闻工作者的业务水平和工作能力。

首先，地方电视台要立足实际，可以采取“送出去，走进来”的方式，将现有人员送到上级台进行学习，或者是邀请专业教师对所从事采编播的人员开展能力提升培训活动，通过培训，提升新闻从业人员的整体素质。

其次，在当下，新媒体已经崛起的时代，地方电视台的新闻工作者更应加强自学，提升自身的业务能力，能集文字、摄像、编辑、制作等多种能力于一身。

最后，电视台还要加强对人员岗位的管理，做到合理用人，了解每一个从业人员的特长，任人唯贤，合理开发和管理新闻人才，最大限度发挥出人才的内在潜力，提高队伍整体素质。

结语

综上所述，地市电视台在发展的道路上任重而道远，要想长远的生存与发展下去，必须根据自身特点和受众需求的变化，坚持合理规划、精准定位，不断调整、充实、完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来。还要立足本土，关注民生，为当地群众提供服务。与此同时，还要强化监管体系，要围绕市场经济发展的大方向，做好节目的创新工作。加强与其他媒体的合作，进行优势互补，扬长避短，以加快地方电视台的改革与发展。最后，地方电视台还要注重培养人才，任何事业的竞争归根结底是人才的竞争，为人才发展提供平台，才能立于不败之地。