融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

覃玉华

摘要：随着融媒体的出现，给各行各业带来了很大的转变，在融媒体的影响之下，播音员主持人必须要调整自身的角色定位要求，从而来顺应时代发展的需求，满足观众的喜好。现阶段的播音员、主持人必须要提高自身的专业水平，加强对新知识的学习，并将潮流元素融合进工作中。文章分析了融媒体环境下播音员主持人所面临的挑战，并对角色定位要求进行了详细阐述，希望以此可以提升播音员、主持人的工作能力。

关键词：融媒体;环境;播音员;主持人;角色定位;要求

1.融媒体时代的简介

融媒体是将传统的电视、广播媒体与新网络媒体进行整合。然而，这不仅限于电视、广播以及网络，还包括其他类型的媒体行业。整合这些行业之间的类似点和区别点，这就是融媒体。融媒体时代丰富了人们的生活，像如火山视频、快手等APP受到各界人士的关注，包括很大明星、醫生以及研究人员等都参与其中，且都可以制作属于自己的短视频。此外，还有现在新兴的直播行业，任何行业的人员都有直播权限，都可以通过直播来赚取相应的收入。随着互联网的不断发展，改变了人们原本枯燥乏味的生活，使大家的工作生活发生了巨大的变化，导致各行各业不得不进行转型，从而顺应时代的发展，但这对传统行业的要求门槛更高。因为传统行业不具备优势，因此传统行业的工作人员必须不断通过学习新知识，来顺应时代发展潮流，满足公众偏好。

2.新媒体环境下播音员主持人面临的挑战

受新媒体环境和专业要求影响，播音员主持人都将面临全新的挑战。在机遇与挑战同存的时代，新媒体对播音主持人产生了巨大影响。在新的播音员主持人的角色定位中，受观众多样化需求和转型发展诸多因素的影响，播音员主持人必须逆流而上，不断创新思维模式，建立全新的主持发展模式。

2.1受众需求多元化

播音员主持人工作环境正在从传统模式向开放的新媒体环境转变，由于现在观众的需求比较多样化，传统的播音主持环境已不适应时代的发展需求，播音主持从原本单一的模式转变为双向互动模式，这对播音员主持人提出了更高的标准要求，其必须具备随机应变的能力。鉴于观众的需求日益多样化，播音员主持人面对的媒体压力越来越大，因此，只有准确对角色进行定位，才可以很好的满足观众的需求。另外，加上媒体的传播途径和方式越来越多，这就要求播音主持人不断提升自身的主持能力，具备扮演全明星角色的能力，以满足观众分化式的需求。出于这个原因，播音员主持人必须跟随大众和媒体环境的不断变化，来对自己的角色进行新定位。

2.2转型发展阻碍重多

播音员主持人的转型和发展，这是进行新角色定位的重要方式。但是，实际上，播音员主持人在转型发展中，遇到了很多的阻力，在加上专业需求的不断增加，要求现在的播音主持人不仅要具备较强的专业，还要对各方面都比较精通。（1）由于现阶段媒体市场的迅速发展，节目种类越来越多。像综艺节目、财经栏目就对主持人的专业要求非常的高，要求节目主持人，必须在主持节目时，把节目的特色体现展示出来。（2）在播音主持人具备专业能力的同时，还要求其在主持节目中能够精简主持内容，凸显出节目的意义，使传播速度得到有效提高。因此，专业化和精准化成为转型发展中的阻力，这就要求播音主持人具备较高的专业性，成为角色定位的新要求。

3.融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

3.1加强专业知识的学习，强化基本功

在播音主持行业，想要站稳脚跟，必须进行不断的学习，才能在行业中取得发展。如果播音主持人的专业技能不过关，就无法在竞争激烈的行业中生存。因此，在融媒体时代，播音主持人必须通过各种方式的学习，来提升自己的专业技能，有空闲的时间，多对以往的节目进行总结回顾，查漏补缺，将自己最优秀的一面展示给观众。虽然大多数观众不了解播音主持人，但节目中的表现将是观众最好的区分方式。像现在有一部分的播音主持之所以会深受大众的好评和喜欢，肯定是因为他们具备强大的专业技能和特有风格。像一些没有能力和经验的播音主持，通常都会受到大家的吐槽，如果长期以往，收视率就会一路下滑，最终被行业所淘汰。因此，播音主持人想要获得较高的人气和行业影响力，就必须加强专业知识的学习，使自己具备较强的职业素养。

3.2多与观众进行交流

播音主持人应加强与节目中观众的交流，与观众保持近距离沟通。在主持节目中，多加入一些类似有奖竞猜的活动内容，活跃节目气氛，调动观众积极性，从而增加自己的人气，提高节目的收视率。此外，播音主持人还可以利用业余时间，在自己的微博、公众号以及其他通信账号上，增加与观众的交流，通过交流沟通，找到自己主持节目中的缺陷，然后在第一时间进行调整改进，将自己最优秀的一面展示给大众。此外，播音主持人还应该在主持节目的过程中，找到符合自身情况的主持风格，比如在主持中加入幽默、搞笑类元素，从而拉近自己与大众的距离，从而促进观众与自己的互动交流，使群众认可自己。

3.3丰富主持内容

在融媒体时代背景下，一部分新闻方面的主持人，通过深入了解掌握所播放的新闻内容，让观众真正了解新闻背后发生的故事。在新时期，观众希望获得更多的信息，如果节目主持中所提及的信息比较少，还没有APP软件多，观众可能更愿意选择类似的新闻软件，来了解社会上发生的新鲜事物。因此，这就要求播音主持人具备更高的专业能力，可以让观众快速准确的掌握了解最新消息;而像目前的综艺娱乐类节目，也需要不断对节目的乐趣进行不断提升，通过有趣的活动和娱乐来吸引更多的观众，使观众在节目中可以寻找到更多的乐趣。

3.4角色从主导型向辅助型转变

在新时代，观众都在追求个性化服务，因此播音主持人应该加强特色文化知识的学习和角色的转型，在主持中，保持低姿态，从传统节目主导角色转向辅助角色，让所主持的节目更加具备特色，这样可以使观众更加认可自己主持的节目。

结束语

总之，不管在那个时代，播音员主持人都是节目的主要成员，其扮演的角色都是无法取代的，因此播音员主持人必须不断的进行自我学习和突破，融媒体环境下准确对自己扮演的角色进行定位，展现出自我的专业能力，不断融入到新媒体中，在多重角色中发挥重要作用。

参考文献

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